这年头，品牌们做创意开始越来越花里胡哨了。

有时候都得感慨一下他们的脑洞。

前段时间就非常流行“爆改”一词。

主要就是出现在美妆圈，“搞笑女”金靖直接变成了韩系“甜妹”。

艺人的爆改出圈，前后反差之大让网友难以置信，瞬间引发各路网友讨论，“爆改”这个词也彻底火了。

简单来说形容的就是“拆迁重建”的“整容式”改造。

然而，这股爆改风还是吹到了宜家。

最近宜家在上海、北京、成都、深圳、广州、杭州、济南、西安、南京等人流众多的地铁站内投放了一系列有趣吸睛的装置。

将地铁候车室里的立柱改造成了宜家的各种家居，希望让用户去感受宜家的触手可及的性价比。

巨型热狗

这放在地铁立柱上

回头率直接拉满

巨型废纸篓

上面的一些纸巾点缀是真有点还原了

儿童凳

加一个布娃娃在上面很灵性了

碗

吃饭吵架都实用

摔不烂的真感情

两层柜

在床头

守护你的美梦

这一条一条的

看着像毛巾收纳柜

这种方式的创意其实有很多，就比如之前的连锁商超奥乐齐也这么玩过。

奥乐齐用巨型的胡萝卜、大白菜、可颂和牛奶盒立柱，为拥挤的地铁站增添了一抹幽默感。

文案上则聚焦平价卖点，亲切、拟人、且贴合年轻大众。

胡萝卜

大白菜

我好菜，但便宜啊！

可颂

奥乐齐超市，可颂四只装也低价

鲜牛奶

在地铁站里投放的低价促销平面广告，也凭着有趣的文案吸引人们的目光。

还有之前的高德打车，也是在地铁站场景做创意。

以包柱形式装了羊毛椅，让上班族困了累了可以坐下休息片刻，把压力甩给座椅。

关键是还有一个一语双关的点，变相透露出平台有羊毛可以薅。

去年中秋国庆双节之后，打工人迎来了一个超长工作周。“8天很短7天很长”也一度冲上微博热搜！起床困难、疲劳烦躁成为不少人的当前状态。

在这样的一个节点下，淘宝就在地铁站搞起了“小动作”，“橙”包了杭州凤起路和武林广场路地铁站，将地铁站内的立柱改造成「节后通勤停靠站」。

上班靠自己

下班路上可以靠靠我

车会来的

周末也是

下班和上班之间

是让自己舒服的时间

还有顾家家居，直接把床搬进了地铁站，让你站着睡，体验一把“靠一会儿”的放松，把你上班缺的觉，给补起来。

品牌场景化的巧思

地铁这个场景比较万金油，简单来说就是品牌打知名度的一种通用的方式，就比如七猫发展那会，就承包了深圳地铁站，一眼望去全是七猫的广告牌。。。

地铁作为高人流量的天然场所，是一块流量的价值洼地，具有高触达率以及多样化的创意表现形式，给金主爸爸提供了很多广告契机。

如果只是单纯的广告铺排，搞一些平面、做简单的品牌露出，实际上起到的就只是扩宽知名度的作用，依靠地铁的人流量去做用户曝光。

但往往这类广告也只是起到了一个“曝光”作用，基本没多少创意性，如果看多了，可能还会给受众带来不适，就像之前电梯的boss直聘和铂爵旅拍洗脑广告一般，区别只是在于一个是听觉污染，一个是视觉污染，忽略了真正的“用户体验”。

某种程度上，大家讨厌的其实并不是广告，而是有趣的表达方式。

就比如淘宝做的类似抱枕的立柱包装，抓住了大众返工的契机，洞察到打工人的节后综合症，跟来来往往的打工人进行了一次情绪对话。

这种年轻人“不想上班”的情绪其实弥散在整个社会环境中，若非生活所迫，任何人都想舒舒服服躺平在家，丢掉世间的一切烦恼。

淘宝的靠枕，一方面做出了一种创意性和与众不同，另一方面也给予用户一种心灵上的慰藉，关注到年轻人、打工人的早出晚归。

再者，像宜家、高德打车、顾家家居这些品牌，本质上是借用了场景化营销的巧思，通过在地铁站复刻独特的品牌场景，设身处地地理解设计，给大众带来与众不同的体验。

区别于普通的硬广，这种创意性更能给到用户好感度，当用户进入到这种场景之中，好奇心就会驱使消费者想要更加深入了解，就比如巨型家具、生鲜蔬菜等，都会想着上手摸一下。

从营销层面上说，这才是真正提升地铁广告效果的讨巧方式，在打造品牌趣味、年轻化、跳脱个性的同时，为后续品牌创意在社媒上的自发传播带去助推力。

作者 | 烧脑君