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华为 Pura 70爆卖,中国高端手机市场迎来终局?

2024/4/22 11:51:00

 

来源 | 伯虎财经(bohuFN)

作者 | 陈平安

如果用一句网络流行语来形容华为的回归,那句“我感觉一切都回来了”应该最合适不过。 

和之前的Mate 60系列一样,华为没有选择开办发布会预热。在官宣P系列将升级为“Pura”系列的三天后,华为商城在10点08分上线了华为Pura 70 Ultra和华为Pura 70 Pro。前者起售价高达9999元,后者的起售价了来到了6499元。 

仅仅一分钟,Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro两款手机在官方渠道就已经售罄。 

和Mate 60系列不同得是,作为华为回归后的第二款旗舰手机,Pura 70被给予了更多的期望。华为不仅宣布了P系列的品牌升级,还在官方渠道发布了预热视频。同时从价格上也和Mate 60系列做了区分。过去P系列手机的定价会低于Mate系列,但这次华为Pura 70 Pro的定价和Mate 60类似,Ultra版本的定价甚至还要更高。 

不难看出,华为希望通过Pura系列和Mate系列的双旗舰策略去重新夺回高端份额。 

事实上,国内的手机竞争格局随着华为的回归已经发生了松动。 

根据Counterpoint Research数据显示,2023年四季度,华为手机在中国的市场份额已经从一季度的others长到了第三位的15.2%。今年前六周,华为更是以16.5%的市占率超车苹果,仅次于vivo。 

近日,华为副董事长、轮值董事长徐直军在华为分析师大会上表示,打造鸿蒙原生系统是2024年最关键的事,并期望今年Mate 70系列销售时能够带着“纯血”鸿蒙上市。 

无论是关键硬件的解决、操作系统生态的打造,还是自身品牌的独特调性,华为都展示出高出其他同行一等的竞争力。 

那么问题来了,同行们喊了几年的中国高端手机市场之争走到终局了吗? 

01 华为凑齐高端阵容

过去几年,主流手机市场的高端打法基本确定。为了覆盖足够多的用户人群和价格区间,国产厂商们一般采用了双旗舰和中杯、大杯、超大杯去做区分。 

比如Mate系列通常着眼于水桶性能,讲究一个全能。而升级后的P系列则主打一个影像能力突出。余承东也在宣传片中表示,“华为P系列的发展史,就是移动影像的发展史,也是科技美学的演进史。我们用创新技术,扩宽移动影像边界,更融入艺术与文化”。 

Pura70也确实在这场摄像头大战了做出了让人耳目一新的改变。后置摄像头采用三角形相机岛设计,取代了P系列上一代长方形的摄像头模组设计。同时在配备了1 英寸大底传感器、1 英寸传感器位移防抖、F1.6 可变光圈等技术的基础上,带来了旋动伸缩镜头结构的新设计。这个结构通常被用在相机上,但还是第一次被用在智能手机上。 

IDC中国高级分析师郭天翔表示,“这是P系列品牌升级之后第一款产品,也是华为回归后第一款P系列产品,意味着华为双旗舰产品战略正式回归,而且Pura系列的品牌重要性已经与Mate系列并驾齐驱了。” 

从销量上来说,有了Pura 70系列也就意味着华为在国内的份额有了更多的保障:既覆盖了对影像有着更多需求的人群,也弥补了Mate系列在换代期间的销量问题。 

去年华为Mate 60和Mate 60 Pro两款设备发售后,累计激活量达到1733万台。而天风国际证券分析师郭明錤则发报告称,Pura系列出货量在2024年可望同比增长230%至1300万—1500万部,如果需求放缓,也有望增长150%到1000万-1200万台。 

去年四季度,在Mate系列回归后,华为在全球高端市场的份额已经来到了第三,升至22.8%,相对应的苹果回落到60%以下。 

考虑到华为在折叠屏手机的强势姿态:2023年华为折叠屏手机出货量以37.4%的市场份额牢牢占据第一的宝座,在发售Pura 70系列后,华为基本完成了对于高端市场的全覆盖。这也意味着华为对于国内高端市场的统治力将进一步增强。 

02 Pura 70在前,鸿蒙生态在后

过去几年,国产手机品牌们的高端叙事总是逃不过两个维度,一是Soc芯片,二是系统。 

作为当下智能手机的最核心竞争力,这两个没一个好啃的。芯片自不用说,投资大,研发周期长。短期难见成效,长期也难言结果。 

根据36氪报道,有业内人士拆解SoC芯片的成本:4nm所需光掩膜版的价格需要2000万美金,购买IP专利和研发人员的费用是掩膜版的3-5倍,大约需要1亿美金。 

除了华为早早布局,其他包括三星在内的玩家都没能真正意义上实现关键Soc芯片的自研。 

小米2014年便和联芯合作成立松果电子,2017年,就推出了第一款芯片澎湃S1芯片。但在随后的迭代中,澎湃S2一年内流片4次,均以失败告终,小米的造芯计划也就此一度暂时搁置。OPPO的ZEKU则在一片遗憾中解散,三星即便捣鼓出了Exynos,也因为性能问题而不得不使用高通。 

从去年8月开始,华为陆续发布的Mate 60系列、大折叠屏手机Mate X5等新机全都采用华为自研芯片,这也意味着华为突破了不可抗力的封锁,解决了此前的“缺芯”问题。 

系统的难题则是另一个维度的。无论是谷歌的安卓还是苹果的ios,之所以能今时今日的地位,除了操作系统本身的研发外,还有无数开发者的贡献。而能够吸引开发者的重要因素是利益。 

正常来说,即便以华为的品牌力,也很难号召起同行做重复造轮子的事。但在经历华为被美国制裁的事件后,不仅华为积累了巨大的品牌声量,在消费者中也形成了一个不小的共识——需要自建操作系统。这也就有了鸿蒙操作系统的诞生。 

2021年,鸿蒙OS替代了即将更新的EMUI 12,成为国内华为手机的操作系统。在2021年华为开发者大会上,华为云CEO张平安说华为目前集成HMS Core开放能力的全球应用已经超过17.3万个。这个数据与GMS相差甚远。 

但随着华为回归和以及愈发重要的市场地位,加入鸿蒙生态正在成为越来越多开发者的选择。在今年1月的发布会上,华为展示了首批参与鸿蒙原生应用开发的200多家企业名单,覆盖了国内大量高频应用,例如,爱奇艺、招商银行等。 

而在近日的华为分析师大会上,徐直军表示希望先把智能手机上使用超过99%时间的5000个应用全面迁移到鸿蒙原生操作系统上。 

随着操作系统生态的完善,华为继续在和友商的竞争中拉开身位。 

03 写在最后

尽管从重新回归高端市场到现在,华为一直保持着凌厉的进攻势头,不仅仅是国内厂商们收到了影像,过去三年最大的受益者苹果也在国内市场栽了跟头。即便在中国市场频频开展促销活动,今年前六周苹果在华销量仍然下降了24%。 

不过对于华为而言,挑战仍然不少。 

一方面是市场竞争。尽管推动了国产产业链的突破,但华为在一些硬件层面的竞争仍然不容乐观,比如芯片能力。而随着国内同行们持续加码高端化,市面上并不缺乏产品力足够且价格感人的旗舰手机。 

同时AI手机也成为了手机行业的新风向。小米、荣耀、vivo、一加、努比亚等一众品牌争相发布AI手机新品。从高端到中端,从千元机到百元机,AI手机的“下沉”速度比外界预想得更快。竞争也在转向新的维度。 

另一方面,由于安卓在海外的强制和美国的封锁,导致华为几乎只能把精力放在国内。这也某种程度上意味着华为受单一市场的影响会更大。 

想要做回以前的那个自己,华为还需努力。 

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