文/程耀东做营销的金主爸爸,每年都会有一定的预算投入。这些费用,用得多的一般就两个部分,一用于产品升级换代;二是用于品牌及市场推广。但是,在做预算分配时,很多品牌往往会专注于产品和营销物料,而真正安排
文/程耀东相信大家都有过这样的经历,只要推荐媒体及资源,金主爸爸都会条件反射式的提到广告效果。而大多数广告营销人,都会在这个问题上,被金主爸爸们询问得不知所措。因此,本来很适合、很匹配的一些媒体及资源
文/程耀东这几年,金主爸爸们都热衷做内容植入。于是,冠名、特约等各种广告权益瞬间成了抢手资源。尤其是优质内容,广告植入价格更是呈几何式增长。但是,多数品牌的植入广告,还只是简单的品牌呈现,并没有深度运
文/程耀东本以为很匹配、很适合金主爸爸的广告资源,但在推荐时却屡屡被拒。这种现象,相信大多数广告人都经历过。之所以会这样,我认为有两方面的原因:一是过分依赖广告资源,以至于传播视野受限;二是对广告主的
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