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所谓去广告，真的就不用投广告了吗？
文／程耀东大家都说，这两年广告越来越难做。原因是广告主不仅压缩广告预算，且在广告投放上也越来越谨慎。最令人揪心的是，有些品牌还认为广告营销时代已经过去，去广告、重内容才是现阶段品牌推广的主流趋势。不过
2018/5/8 -
玩空间裂变，高铁媒体是时候爆发了
文／程耀东单纯的品牌曝光，已经无法满足广告主的传播需求。而高铁媒体，在大多数广告主的眼里，其核心价值也就只是品牌呈现和简单互动。因此，除了节假日、春运等出行高峰期，其他时间鲜少有广告主主动关注和提及高
2018/5/8 -
如果电视台有app，电视媒体会不会out？
文／程耀东无论是唱衰还是极力拥护电视媒体，都只是根据当前个别传播现象得出的结论，并没有深入研究电视媒体发展过程中的本质问题。在我看来，这两种论调的存在，只是电视媒体在当前传播环境下的阶段现象，并非是决
2018/5/8 -
持续投广告的品牌，让用户更有安全感
文／程耀东大家都知道，广告投放是为品牌营销动作服务的。所以，只要有营销行为，就需要不同类型的媒体广告来做支撑。 而我们很多金主爸爸，没有合理、有效的周期规划，都是习惯性的临时投放广告，虽说这在某个阶段
2018/5/7 -
电视剧植入应追广告味而非内容味
文／程耀东做电视剧植入，大多数人的观点，就是广告要内容化。于是，广告主们绞尽脑汁，也要把广告创意做得有声有色。所以，不论是广告主，还是内容出品方，都在着力提升植入广告的创意价值。的确，广告创意的升级，
2018/5/7 -
移动电视来了，你还不投电视广告？
文／程耀东大家对电视媒体的理解，更多的是停留在电视机这类媒介载体上。因此，电视媒体没人看、投放价值下滑等言论，也就哗然而起。纵使业内人士不断站出来为电视媒体正名，但大多数还是以数据和一些知名广告主的投
2018/5/7 -
玩整合营销，电视媒体依然是主角
文／程耀东不知大家有没有发现一个现象，即使移动互联网大行其道，但是各种新兴媒体，并没有传说中那么招广告主待见。我们看到，在广告主制定的各种营销策略上，依旧优先选择电视媒体来主导。原因是，拥有电视台强力
2018/5/7 -
能带来销量的媒体，没有广告主不喜欢
文／程耀东按传统思维理解，广告和销量之间，没有直接必然的关系。所以，一旦把广告和销量挂钩，无论是媒体、广告代理公司还是品牌方的媒介负责人，都难以接受。不过，这也可以理解，毕竟媒体不能完成自主营销，唯有
2018/5/3 -
做广告营销的人，这些话一定要会说
文／程耀东广告营销人习惯喊客户为“金主爸爸”，但是喊得再响亮，再有感情，客户依旧是不买账。曾经，我建议过大家，要让客户信任并合作，第一要搞好客户关系，其次就是要具备一定的专业素质。不过，现在看来只具备
2018/5/3 -
不投广告的品牌，做不好营销
文／程耀东很多金主爸爸认为，就算不投广告，做好营销的方法也有很多。于是，一些原本很不错的营销创意，要么被悄然埋没，要么无法体现价值。这种不花钱就想做好品牌的想法，虽然无可厚非，但不切实际。要知道，营销
2018/5/3
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