【会员不是冷冰冰的数字和个人信息获取,而是内心认可,行为参与的品牌主体。——程耀东】会员一词,几乎各行各业的人都挂在嘴边。对会员的理解,各行各业人士都有着自己的理解。比如充值一定金额的叫会员,比如复购
从购买表达到购买分享的转变,从个体个性行为到组织共通行为的转变。——程耀东在介绍KOM营销之前,我们先来回顾下KOL营销和KOC营销。KOL(关键意见领袖),在特定行业、特定领域有一定的权威,其观点和
文/程耀东最近看到一篇文章,说在互联网媒体中,只有两微一抖一分众才能塑造品牌。这个观点有两个明显问题:一是抹杀了其他互联网媒体在品牌建设中所起的作用;二是没弄清楚各种媒介在品牌建设中的定位。虽然媒体在
文/程耀东做营销离不开广告,任何一个品牌都心知肚明。其实,广告量并没有少,只是随着营销环境变化,广告投放焦点、投放形式、投放组合等随之发生了变化。习惯从自身媒体资源研究和销售广告,是大多数广告从业人员
文/程耀东“品牌”和“牌子”是两码事,大家却习惯性划上等号。时至今日,很多人嘴里念叨的品牌,要么是一个商标,要么是一个广告,要么是一个仅是被记住的名字。纵然有些杜撰了一些故事,一些文化,但在营销推广上
文/程耀东最近看的一部剧,剧中生动逼真的AI虚拟场景,让我对社交营销又有了一些新的想法。社交个体之间的关系互动,有场景,有氛围,有体验……这不仅利于巩固和强化社交关系,还可以有效拉动社交零售,带动社交
文/程耀东社交营销早就存在,一旦唤醒,定是这个时代主宰市场的主角。移动互联网的兴起,大家都认为会推动社交营销加速普及。但事与愿违,大多数品牌,要么排斥,要么观看,要么曲解,使得社交营销发展一直步履维艰
文/程耀东对悲观者而言,疫情带来的是困难;而对乐观者而言,疫情带来的却是新的机遇。面对疫情,当实体店、线上商店无所适从的时候,以社交个体为主的社交零售却呈现蓬勃发展态势。这些社交个体,借助社交平台,以
文/程耀东拥有清晰稳定的观众群体,电视媒体才能创作优质节目,精准做好营销服务。但是,电视媒体要获得观众信任,就需要电视台树立品牌意识,做好电视媒体品牌定位。唯有如此,电视媒体才能在观众内心留下深刻印记
内容整合才能释放最大价值。而整合的前提,就是要做好内容共享。但是,内容共享并非简单的多平台输出。这需要从输出形式、时间安排、输出窗口等多个角度,结合不同平台不同用户的接触需求,对内容加以创新
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