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观点：数字化时代用“X”营销模型
【数字经济时代，品牌营销需要“X”营销模型！——程耀东】最近和新潮传媒业务精英交流勾兑，我提前公布了“X”营销模型。“X”营销模型，我认为是数字化时代做好品牌营销的关键。其需要我们改变传统的营销闭环思
2024/4/17 -
观点：做品牌可量化
文/程耀东没有品牌意识的企业，是没有灵魂的。品牌不是高高在上的存在，不是简简单单的花钱砸广告，更不是企业组织架构中脱离出来的一个部分，它是企业的灵魂，牵引着大家朝着共同的战略目标去使力。品牌并非看不清
2024/4/8 -
如何做好品牌数字化建设？
文/程耀东品牌要实现品效销三合一，就离不开数字化建设。而数字化建设的前提，就是拥有忠诚、稳定、规模化的用户群体。快消品，流速和复购都远超其他品类。因此，无论用户规模、用户粘性以及用户忠诚度，其他品类难
2023/9/20 -
KOM营销下的会员新定义
【会员不是冷冰冰的数字和个人信息获取，而是内心认可，行为参与的品牌主体。——程耀东】会员一词，几乎各行各业的人都挂在嘴边。对会员的理解，各行各业人士都有着自己的理解。比如充值一定金额的叫会员，比如复购
2021/12/29 -
什么是KOM营销？
从购买表达到购买分享的转变，从个体个性行为到组织共通行为的转变。——程耀东在介绍KOM营销之前，我们先来回顾下KOL营销和KOC营销。KOL（关键意见领袖），在特定行业、特定领域有一定的权威，其观点和
2021/12/21 -
观点：任何媒介都可以成就品牌
文/程耀东最近看到一篇文章，说在互联网媒体中，只有两微一抖一分众才能塑造品牌。这个观点有两个明显问题：一是抹杀了其他互联网媒体在品牌建设中所起的作用；二是没弄清楚各种媒介在品牌建设中的定位。虽然媒体在
2021/7/23 -
头条：以客户思维卖广告不过时
文/程耀东做营销离不开广告，任何一个品牌都心知肚明。其实，广告量并没有少，只是随着营销环境变化，广告投放焦点、投放形式、投放组合等随之发生了变化。习惯从自身媒体资源研究和销售广告，是大多数广告从业人员
2020/12/16 -
不做品牌，任何时代营销都弱
文/程耀东“品牌”和“牌子”是两码事，大家却习惯性划上等号。时至今日，很多人嘴里念叨的品牌，要么是一个商标，要么是一个广告，要么是一个仅是被记住的名字。纵然有些杜撰了一些故事，一些文化，但在营销推广上
2020/10/14 -
头条：有AI，社交营销更好玩
文／程耀东最近看的一部剧，剧中生动逼真的AI虚拟场景，让我对社交营销又有了一些新的想法。社交个体之间的关系互动，有场景，有氛围，有体验……这不仅利于巩固和强化社交关系，还可以有效拉动社交零售，带动社交
2020/2/11 -
『头条』解读疫情期间社交营销趋势动向
文／程耀东社交营销早就存在，一旦唤醒，定是这个时代主宰市场的主角。移动互联网的兴起，大家都认为会推动社交营销加速普及。但事与愿违，大多数品牌，要么排斥，要么观看，要么曲解，使得社交营销发展一直步履维艰
2020/2/8
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