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KOM营销下的会员新定义
【会员不是冷冰冰的数字和个人信息获取，而是内心认可，行为参与的品牌主体。——程耀东】会员一词，几乎各行各业的人都挂在嘴边。对会员的理解，各行各业人士都有着自己的理解。比如充值一定金额的叫会员，比如复购
2021/12/29 -
什么是KOM营销？
从购买表达到购买分享的转变，从个体个性行为到组织共通行为的转变。——程耀东在介绍KOM营销之前，我们先来回顾下KOL营销和KOC营销。KOL（关键意见领袖），在特定行业、特定领域有一定的权威，其观点和
2021/12/21 -
观点：任何媒介都可以成就品牌
文/程耀东最近看到一篇文章，说在互联网媒体中，只有两微一抖一分众才能塑造品牌。这个观点有两个明显问题：一是抹杀了其他互联网媒体在品牌建设中所起的作用；二是没弄清楚各种媒介在品牌建设中的定位。虽然媒体在
2021/7/23 -
头条：以客户思维卖广告不过时
文/程耀东做营销离不开广告，任何一个品牌都心知肚明。其实，广告量并没有少，只是随着营销环境变化，广告投放焦点、投放形式、投放组合等随之发生了变化。习惯从自身媒体资源研究和销售广告，是大多数广告从业人员
2020/12/16 -
不做品牌，任何时代营销都弱
文/程耀东“品牌”和“牌子”是两码事，大家却习惯性划上等号。时至今日，很多人嘴里念叨的品牌，要么是一个商标，要么是一个广告，要么是一个仅是被记住的名字。纵然有些杜撰了一些故事，一些文化，但在营销推广上
2020/10/14 -
头条：有AI，社交营销更好玩
文／程耀东最近看的一部剧，剧中生动逼真的AI虚拟场景，让我对社交营销又有了一些新的想法。社交个体之间的关系互动，有场景，有氛围，有体验……这不仅利于巩固和强化社交关系，还可以有效拉动社交零售，带动社交
2020/2/11 -
『头条』解读疫情期间社交营销趋势动向
文／程耀东社交营销早就存在，一旦唤醒，定是这个时代主宰市场的主角。移动互联网的兴起，大家都认为会推动社交营销加速普及。但事与愿违，大多数品牌，要么排斥，要么观看，要么曲解，使得社交营销发展一直步履维艰
2020/2/8 -
头条：疫情过后，社交营销会驱动哪些品类？
文／程耀东对悲观者而言，疫情带来的是困难；而对乐观者而言，疫情带来的却是新的机遇。面对疫情，当实体店、线上商店无所适从的时候，以社交个体为主的社交零售却呈现蓬勃发展态势。这些社交个体，借助社交平台，以
2020/2/3 -
做媒体品牌，需深耕社群网
文／程耀东拥有清晰稳定的观众群体，电视媒体才能创作优质节目，精准做好营销服务。但是，电视媒体要获得观众信任，就需要电视台树立品牌意识，做好电视媒体品牌定位。唯有如此，电视媒体才能在观众内心留下深刻印记
2018/12/6 -
传统媒体无边界，主导内容共享
内容整合才能释放最大价值。而整合的前提，就是要做好内容共享。但是，内容共享并非简单的多平台输出。这需要从输出形式、时间安排、输出窗口等多个角度，结合不同平台不同用户的接触需求，对内容加以创新
2018/11/27
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