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咖啡的社交化进程，离不开流量和人情
如今下场做咖啡的玩家，已经开始五花八门。从中药铺子到点心铺，从国潮到奢侈品，从电器到美妆，所有品牌都不想错过咖啡的流量火花。2022年，电器品牌飞利浦在上海丰盛里的健康
2023/3/1 -
短视频重塑CNY营销的秘密：数字年俗、中国IP与品牌效率
有人说，今年的春节不再是互联网平台的营销主战场了，甚至以红包大战的失落和集五福降温作为佐证。是的，今年的春节，确实没什么大厂撒币了，但要说不再是营销主战场，未免低估了Chine
2023/2/24 -
想要挤进咖啡馆的植物奶们
过去五年，中国咖啡市场的整体高速发展，带动的不仅是城市咖啡馆数量级的增长，人均咖啡消耗量的上升，还有蕴藏在原豆甄别、奶品选择等细节中，食客品鉴咖啡能力的整体提升。这导致
2023/2/22 -
当我们在谈论品牌精神时，到底在谈论什么
我们曾经对新内衣品牌的当下激战和出海battle有过详细的分析。彼时新老势力交手，新品牌通过对生产过程的工艺改造和流程优化，借力已经成熟的供应链优势脱颖而出。老玩家虽然后知后觉
2023/2/21 -
动漫产业年播量超200部，谁是MVP？
2022年，亏损了十多年的视频网站开始盈利。从年初爱奇艺财报盈利震惊业内，到年末传出腾讯视频连续两个季度盈利。视频网站终于从亏损大户到开始学会“做生意”。在长视频领域，盈利是多
2023/2/17 -
《激流时代》直击电商直播带货，9块9包邮背后的流量之战
2022年11月11日，双十一直播当天。在某个直播基地里，前偶像组合艺人辰亦儒正在热烈“营业”。镜头里，他一边挥舞着商品，一边大喊促销口号，从6块9的皇冠项链到一分钱的大师粉底
2023/2/16 -
互联网产品的游戏化，快进化成“集邮”了
在拼多多把游戏化打法在电商领域“发扬光大”后，无形之中，互联网产品都开始内嵌各种小游戏。美团一页「我的」页面里，横置着“团团爱消除”、“美食小镇”、“守卫羊村”、“答题赚钱”、
2023/2/12 -
快时尚的头把交椅，谁都不能坐稳
01快时尚二十年，来去匆匆快时尚市场来去之快，没有人可以长期坚守。启蒙中国女孩早一代时尚审美的欧美快时尚先驱Zara和H&M，如今大多已经难以守住大盘，更有众多玩家如F
2023/2/9 -
春节营销玩法升级，“微众银行财富+”背后的势与能
从2014年微信红包打响支付大战，到支付宝集五福成为常态化活动，春节红包营销已经持续了近十年的时间。这十年里，越来越多的品牌开始加入到春节营销的阵营中来，拍TVC，搞互动传播，办各种团圆主题活动，俨然
2023/1/29 -
春晚40年，这次带火了谁？
1983年，第一届春晚正式开播，至2023年，已经四十年。算是个节日惯例了。「除夕之夜看春晚」不仅是大年夜传统的娱乐活动，也是中国春节文化的重要组成部
2023/1/23
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