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《梦华录》IP全视角开发——品牌全景营销新模式探索
7月3日，全程出圈的《梦华录》正式完结，但录人热情丝毫不见消减。数据显示，截至7月4日，《梦华录》微博话题阅读量已破400亿，微信指数历史峰值达到1.9亿，在剧集口碑上，《梦华录》一举成为2022上半
2022/7/14 -
Shein需要Cupshe、Zaful这样的对手
作者|麦可可监制|吴怼怼如果SHEIN没有在2021年前后被发现并大规模报道，或许它还可以再隐身一阵。创始人许仰天还没有准备好走到台前，聚光灯和话筒就已经举到了他面前。他还是很少出来发言。但这并不代表
2022/7/11 -
Dirty，第三次咖啡浪潮的缩影
作者|麦可可监制|吴怼怼回溯咖啡近六个世纪的种植史，考虑到商品化进程在内，基本可以分成两个方向。一是以地缘为转移的咖啡商品化进程，包含着国家与地区之间的经济交易过程，并随之与种植地、参与方和消费国的经
2022/7/10 -
电影重映，不再偏好影史经典
作者|耳东陈监制|吴怼怼从前电影观众苦烂片，如今观众还要苦烂片重映。五一档重映的《只要你过得比我好》《小美人鱼的奇幻冒险》《笨鸟大冒险》，由于知名度太低，没带起一点水花。到了520，《我要我们在一起》
2022/7/5 -
名创优品能接过MUJI在美国的盘子吗？
（图源@名创优品美国官网）作者|麦可可监制|吴怼怼距离大众上一次热议MUJI无印良品，已经过去了两年。2020年，其位于美国特拉华州的MUJI USA发表公开声明称申请破产保护。多数媒体纷纷跟进，认为
2022/6/30 -
海外流媒体格局新变量：Apple TV+
作者|银瀑布监制|吴怼怼一年前的 Apple TV +对流媒体巨头们来说还不足为惧，直到今年奥斯卡最佳影片名落CODA（《健听女孩》），紧接着《柏青哥》、《人生切割术》、《闪亮女孩》也纷纷夺得好口碑。
2022/6/29 -
奶茶出海欧洲，一场漫长征途
（图源@Getty Image）作者 | 李小歪监制 | 喵子米2012年的12月，离当年的平安夜还有16天，珍珠奶茶品牌BoBoQ进驻了英国伦敦西区最热闹的莱斯特广场（Leicester Squar
2022/6/29 -
腾讯视频片单：IP为王，话题制造机与商业新引擎
作者|耳东陈监制|吴怼怼2022上半年，内娱主旋律是考古。斯琴高娃羊胎素，海清「你是我的神」，快男0723到《爸爸去哪儿》全系列，还有从未离场的《甄嬛传》，2022Q1老剧正片有效播放时长排第一的《知
2022/6/26 -
从彩妆开始，男性逃离消费链最底层
作者|麦可可监制|吴怼怼几年前的一份「消费市场价值排序」里，男人曾与宠物等类目一起，处于孩子、女性、老人之下的消费鄙视链最底层。他们或许在数码科技领域消费中占据一席之地，但在美妆护肤领域，男性角色是沉
2022/6/21 -
电影人入局流媒体，为何利好网剧而非网大？
作者|耳东陈监制|吴怼怼两年前，全国电影院集体停摆半年，重启营业正值盛夏，上海电影节打头阵点燃信心，《八佰》随后上映成救市之作。那时候人们报复性消费，报复性进影院，停摆时搁置的日常生活，要尽情找补回来
2022/6/20
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吴怼怼
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