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微电影：品牌视频化表达，跳出“卷”的围城
2023年仍然是内容与营销越来越“卷”的一年。品牌视频化的表达方式虽然已经成为一种行业共识，但诸多微妙的变化也在发生。IP开发周期越来越长；要想有流量还得不断给平台充值；铁打的流量分发，流水的头部红人
2023/4/3 -
淘宝服饰，本土宝藏服饰店铺的孵化场
中国时尚行业在十余年的发展里，市场格局、营销策略和渠道管理方面发生了巨大变化。这场时尚浪潮以超量爆发的模式，迈过了欧美时尚行业几乎半个世纪的变革。越来越多的本土时尚品牌开始涌现
2023/3/30 -
贝果在中国究竟是如何走红的
人们总是疑惑《瞬息全宇宙》里的黑色贝果，那个被欲望、情感包裹纠缠的混沌圆圈，到底为影片冲击奥斯卡贡献了多少血槽值，但这些并不影响贝果已经成为全球流行的烘焙食品。的确有一种贝果被称为「Everythin
2023/3/22 -
谁在拯救“不良人”？
01一场由用户发起的国漫“拯救计划”国漫赛道总是不乏新故事。最近一个月，有一档动画几乎每周四必上热搜，而点进关键词，除了关于剧情的自来水安利外，还挂着许多要充值会员支持动漫的留
2023/3/21 -
没有一段犹豫的恋情能活着离开小红书？
最近和男朋友总是吵架/感觉男朋友对我不耐烦了，我该怎么办？——「当难过大于快乐，就是离开的时候」「给不了你情绪价值的男人，分」「他不爱你了」「赶紧分，男人多得是」「分」……这样
2023/3/19 -
去韩国做电商，已经卷到黎明交付了
中国品牌跨境出海时，主要是两头跑。去欧美发达国家的那批在乎品牌，在消费高度成熟的市场打响知名度，锦衣还乡时就是一个高端的架势，只要做起来了就是光芒万丈。还有一批品牌跑向
2023/3/16 -
辣酱下半场，开打网红战？
当辣酱市场不断涌现网红选手时，老干妈却被迫向后退了一步。先是跌出贵州民企Top10的消息被频频摘出，再是微博、微信长时间断更被质疑在“退网摆烂”，老干妈在辣酱市场无往而不利的形
2023/3/16 -
轻量化户外品牌，如何讲好转型升级故事
昨日惊蛰，春雷乍动，万物蓬勃。我在刷视频时看到了一个品牌的视频，无论是从广告语言、画面创意和品牌策略传递上，都算得上是最近的佳作，尤其这个视频巧妙展现了一个品牌的转型升级过程。
2023/3/8 -
种田综艺，别生掰硬拗
作者|麦可可监制|吴怼怼2023年，一档种田综艺直接承包了观众的笑点。10位能够肩挑手提、吃苦耐劳的年轻爱豆们，开始在杭州三墩挥舞起镰刀。他们的任务相当艰巨，190天内要种出142亩地的粮食，此外还要
2023/3/8 -
换个角度看泛娱乐直播，最好的时代才刚刚开始
YY直播的年度巅峰盛典结束了，但它所激起的讨论仍在继续。一方面，互联网平台已经很久没有在线下举办大型活动了，大手笔地办一场「主播秀+颁奖」本身是一种信号。另一方面，则是对YY直播本身的业务形态及其产业
2023/3/2
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