数据说明：基于魔镜oversea产品分析（美国亚马逊站）

在上周《国产品牌ECOFLOW、Jackery领跑，美亚便携电源市场有哪些看点？》的内容中，我们介绍了便携式电源的增长主要源于近年来户外运动在世界范围内的快速发展与流行。

过去的四年里，新冠疫情爆发让越来越多的人开始关注身心健康，尝试改变以往的生活方式，通过参与户外活动保持良好的精神和身体状态。疫情中的种种现实障碍，促使大量消费者倾向于选择户外活动，而疫情结束后这种惯性也被保留了下来，其中一些人甚至发展成了“爱好者”。

以美国的情况为例，2020年起参与徒步、露营、垂钓和骑行运动的人数都大幅度增加。其中徒步、垂钓的人数预计在6000万以上，骑行、露营的人数则超过5000万。

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第三方数据显示，2022年北美体育户外用品市场规模约为1371.7亿美元，预计到2032年该市场将增长至3461.7亿美元，复合年增长率约为9.7%。

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此外，美国市场中户外运动参与者的多样性也在提升，年收入在10万美元或以上的中高收入人群在露营群体中的占比从2019年的19%增长到2021年的37%。与此同时，也有更多的女性群体、少数族裔以及年轻群体加入到户外运动的大军之中。

总体而言，美国的户外运动及其相关产业发展势头良好，本次魔镜oversea将聚焦美亚户外运动市场，通过一手数据为广大出海品牌解析市场趋势。

01 徒步和露营：徒步旅行类服装增速超100%

美国露营协会的数据显示，截至2021年全美共有4300家露营地，每年吸引游客约4000万人次。预计到2025年营地数量将增加到5000家，游客数量也将达到5000万人次。

魔镜oversea显示，美国亚马逊平台近一个滚动年中，徒步和露营市场销售额高达59亿美元，同比增长45.5%，商品数超过20万件。

2023年3月-2024年2月美亚市场徒步和露营类目销售趋势

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在徒步和露营的细分市场中，旅行设备类目拥有较高的市场份额，占比约为56.1%。此外，尽管徒步旅行服装的市场规模仅排在第三位，但近12个月的增速高达100%以上，值得重点关注。

2023年3月-2024年2月美亚徒步和露营市场细分类目销售额及增速

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通过魔镜oversea销售榜单我们发现，在露营与徒步的设备中，应急防火毯、户外椅和遮阳板是需求量最大的单品。

2023年3月-2024年2月美亚徒步和露营设备TOP10产品榜单

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而在徒步服装赛道中，压缩类衣服在男装领域里排名第二，但这一品类在女装中的受欢迎程度较低。此外，在过去的12个月中，登山短裤是增长最快的品类，在男女服装中增长率均超过400%。

2023年3月-2024年2月美亚徒步和露营市场-徒步服装销售趋势

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02 钓鱼：鱼饵市场增长迅猛

据粗略统计，美国和一些欧洲国家喜欢钓鱼的人约占总人口的10%~20%。虽然整体来看，钓鱼是一项比较简单的运动，一根鱼线、一根钓竿在配上饵料就能开展，不过近些年衍生设备的市场也在逐步扩张。

目前钓鱼运动装备主要包含钓鱼运动和竞赛的相关物品，例如抛竿、鱼钩鱼线、牵引线、鱼饵和下沉物。魔镜oversea显示，美国亚马逊市场过去12个月钓鱼类目销售额为11亿美元，同比增长70%。

2023年3月-2024年2月美亚钓鱼市场销售趋势

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数据还显示，在2023年3月-2024年2月期间，美亚钓鱼市场的细分类目中，鱼饵是增长最快的品类，销售额同比增长210%。

2023年3月-2024年2月美亚钓鱼市场细分类目销售趋势

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根据美国休闲垂钓协会发布的报告显示，全美垂钓爱好者每年在垂钓装备大约会花费77亿美元左右。其中，钓竿、卷线器或相关配件，路亚、飞蝇饵或其他似饵是需求量最大的品类，饵料的年需求量达到11亿美元。

路亚是一种通过模仿弱小生物吸引大鱼攻击从而咬钩的一种钓鱼方法。与传统台钓不同的是更具趣味性，因而近些年来在垂钓者中热度较高。

品牌及厂商需要注意的是，国内与国外的鱼种类及体型上有较大的差别。由于海外其他国家地势、环境的差异，路亚过程中类似三文鱼的大型鱼较为常见，因此当地消费者对于钓竿和饵料的材质及大小也会有不同的需求。

03 骑行：E-bike正成为欧美中产新宠

魔镜oversea显示，近一个滚动年中，美国亚马逊户外骑行市场销售额为13.4亿美元，同比增长24%。

近期欧美国家也流行起了过万的骑行工具，不过并不是传统的自行车，而是E-bike。E-bike的定价一般在1000-5000美元，折合人民币1-3万元左右。这是一种配备了电机的自行车，人们在骑行过程中可以得到电机的助力。既满足了骑的需求，又比普通自行车更省力，同时E-bike也是中产群体倡导低碳环保的价值象征，因而这几年在欧美市场愈发风靡。

仅2021年，美国市场就进口了近79万辆Ebike，同比增长70%，近两年年复合增长率在12%左右。魔镜oversea显示，美国亚马逊E-bike市场在上一个滚动年有近4亿美元销售，同比增长38.8%，商品数为6680件。

2023年3月-2024年2月美亚E-bike市场销售趋势

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魔镜oversea显示，美国亚马逊Ebike市场TOP10的品牌中有7个中国品牌，占据23%市场份额。

2023年3月-2024年2月美亚E-bike市场品牌榜

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除在细分市场上发力之外，一些国内品牌也开始投入大量资金迭代产品性能。比如提高定位水平、防偷能力，或是提高产品智能化水平，以适应不同的运动场景。还有一些品牌在续航、材料的便携性等方面进行提升。Ebike产品在未来还有很大的迭代升级空间。

此外，北美亚马逊上Ebike的退换率约在3.8%左右，也就是说卖出100台就有4台涉及到退换。Ebike的维修保养点也是消费者的关注重点，一旦需要更换配件或发生故障，寄回国内单是物流就是一笔不小的成本，品牌厂商需要在当地搭建较为完善的售后服务系统。

更多关于Ebike市场潜力的内容，我们将在下周「行业分析」栏目为大家分享。

魔镜oversea立足于Amazon（欧美市场）、Shopee和Lazada（东南亚市场）等海外电商数据，帮助品牌洞察全球市场，领先发现新机会点，是助力中国企业或者品牌实现增长的重要合作伙伴。

魔镜oversea的应用场景：

1.寻找高潜力的国家市场

2.查看目标市场的竞争格局

3.学习标杆品牌的海外布局策略

4.发现海外高增长品类赛道

5.海外产品针对性监测与研发

以上这些场景都可以通过魔镜oversea来尝试解决，后续我们也希望在使用过程中，与品牌方共同探讨和创造更多的应用场景。帮助品牌通过海外数据挖掘高潜力市场，实现产品创新，完成出海增长！