大家好，又是快乐打工的一天呢（bushi）。

都说LOGO都是品牌构建市场辨识度的关键环节，那么在LOGO 上整活儿也成为一些品牌营销的一种方式，且只要玩得好，确实可以实现低成本撬动大流量。

比如叶慧这几天看到了麦当劳居然更换了自己的LOGO，将自己标志性的金拱门“M”倒过来变成“W”，一下子从"MC"变成"WC"！！直接引起了网友的热议。

金拱门变“WC”

不过，此次的新LOGO也不是长久的，而是为了举办一项名为「WcDonald's」的活动专门设计的，并于2月26号起在全世界超过30个地区进行推出，甚至还有专门的「WcDonald's」活动官网。

图源:LOGO大师

一整套流程都非常完善，不知道还以为麦当劳要换掉自己的金拱门了。

但别的不说,倒过来变成"WC",话题这不就有了，毕竟这个缩写怎么看都很像...

图源：LOGO 大师

于是一经发布,网友也直接炸开了锅，褒贬不一，甚至还有各种脑洞大开的发言。

有直呼可以翻译成厕所当劳或者卧槽当劳嘛hhh。

不能说毫不相关，只能说一模一样。

dao版麦当劳hhh，网友是懂得谐音梗的。

LOGO一改，话题就来，果然麦当劳是懂整活的。

更为有趣的是，此次活动的灵感也来源于日本漫画作品为了规避版权问题，常常将麦当劳的品牌名称「McDonald's」写成了「WcDonald's」，虽然是倒过来，但一眼望去还是能知道是麦当劳。

图源：设计资讯

所以麦当劳直接借着这个梗来推出此次的活动，来一波动漫照进现实世界，不仅彰显自己的格局，更能和喜欢动漫的用户玩在一起，主打一个双赢。

除此之外，麦当劳还特别定制了全新的酱汁，即限量版咸味辣椒 WcDonald's Sauce，这款由生姜、大蒜、大豆和辣椒片制成，官方给出的解释也是想借酱汁反映了经典动漫英雄的“大胆、充满活力的精神”。

可以说，借着动漫中的梗来玩转创意，不仅将虚构的世界与现实相结合，更给动漫迷带来一种全新的体验。

LOGO整活上

还得是麦当劳

一直能把LOGO玩出花的，还得是麦当劳。

各种场景的融合，也是不断刷新我们认知。

就拿之前妇女节来说，麦当劳也同样将M颠倒过来成了W，虽然同时颠倒LOGO ，但这里的W意味着「Women」，和此次的玩法也有所不同，用这样的方式来问候全球的女性，真的很与众不同。

图源：麦当劳官方

甚至还打造了专属妇女节路牌，用心程度拉满。

而除了倒过来的玩法，麦当劳甚至还能将LOGO变成指路牌，在户外形成一道亮丽的风景线。

错过了我们

下一个出口

左边有麦当劳

右边有麦当劳

经典的红黄搭配，以及截取LOGO一小部分，配上相应的文案，也让路人能够清晰了解到麦当劳门店的位置，简直不要太会了。

甚至在联名上，也能将赋予LOGO生命，将合作方的元素深度融入其中，增加联想度。

比如之前与韩国女团NewJeans合作，就借助这一组合标志性元素兔子进行灵感创作，将LOGO变成了兔子耳朵，不仅完美契合联名对象的灵魂符号，更将NewJeans兔的热度也延伸到自己的品牌上。

不得不说，看似简单的一个“M”符号，却被麦当劳的设计师发挥出了无限的想象力，使其它不仅仅是一个LOGO，更成为了品牌的流量密码，并在不断创新中，不断增强自己的品牌辨识度。

品牌和用户一起玩梗

更圈粉

当下这个流量至上时代，还是一个娱乐至上的时代。人与人之间的交往需要谈资，这是避免社交尴尬，以及获取用户认同感的重要方式。

让消费者在眼花缭乱的信息中找到某一个品牌，并最终被这个品牌圈粉，选择购买这个品牌的产品，变得日益困难。由品牌梗衍生的新内容，足以成为观众茶余饭后的谈资，增强受众参与的兴趣。

除了麦当劳，我们不难发现，顺着用户的玩的梗，或者是直接在自己的LOGO上进行升级，也成为很多品牌的营销共鸣。

和麦当劳类似的喜茶，也很喜欢在将自己的LOGO与各种营销活动绑定在一起，打造出各式各样的创意，之前还将地域文化、品牌特质毫无违和感的融合到一起，不同地域不同风格，弱化广告存在的同时，也能产生多元化的品牌联想。

当然，说到玩梗也要提一下之前雪碧的梗，82年雪碧算是一个老梗了，虽然都是网友自己在开玩笑，但是可口可乐直接来真的，顺着这个梗上线了“82年的雪碧”，瞬间吸引全网的关注。

图源：雪碧广告

虽然它只是一款“致敬1982限定柠檬味汽水”，但82雪碧这个噱头就足以掀起一波讨论热潮。

图源：小红书

所以说，玩梗玩得好，自然也能让营销变得自然，并让受众觉得很有趣，从而愿意主动参与进来，这样就大大增强了广告营销的效果。

甚至通过玩梗，还可以鼓励消费者主动为品牌创造一系列的ugc内容，从而丰富品牌资产和人格化品牌形象。

作者 | 叶慧