数据说明

1.声量：指总发帖数，即帖子中包含当前关键词的发帖数加总。

2.互动量：指对应帖子的点赞数、转发数、评论数加总，用来评价对应帖子的热度。

3. 筛选规则：基于魔镜社交聆听，小红书、抖音、微博平台2023年10月-12月关键词为“龙年”的帖子。

新春将至，近期与“龙年”有关的话题在社交媒体上越来越热，始祖鸟推出的龙元素的限定冲锋衣发行后就被抢购一空，更是让人们看到了龙元素和产品结合所带来的流量效应。

根据魔镜社交聆听数据，自2023年10月至12月，与龙年相关的话题在主要媒体平台上的声量为604.6万次，互动量为3.5亿次，受到了较多关注。

2023年10月-12月主要媒体平台龙年相关话题声量互动量趋势

数据来源：魔镜社交聆听

社交媒体上关于新春装饰的讨论也进一步带动了龙年装饰市场，根据魔镜分析+数据，自2023年10月至12月，与龙有关的家居装饰产品在主流电商平台的销售额达到了1.3亿元。

2023年10月-12月主要电商平台龙年家居饰品销售趋势

数据来源：魔镜分析+

较为畅销的产品有贴画、冰箱贴和摆件等，其中，龙年相关的家居装饰贴画的销售额为68.3万元。

2023年10月-12月主流电商平台龙年家居饰品销售额TOP商品

图片来源：品牌官网

01 年轻人对龙年话题感兴趣，消费者男女性别比持平

随着越来越多的年轻人开始成为消费主力，根据魔镜社交聆听数据，自2023年10月至12月，在主要媒体平台上，龙年相关的话题讨论者多为35岁以下的人群，这群人的消费偏好和需求较之以往的代际有较大变化，因此相关品牌如可口可乐，会用年轻化的设计来呈现龙年限定产品，以迎合消费者的需求。

在主要社交媒体上，男性和女性对于龙年的关注度基本持平，龙年话题的发帖中男性的占比达到了50.72%，女性的占比为49.28%。

2023年10月-12月主要媒体平台龙年话题相关发帖-分性别

数据来源：魔镜社交聆听

2023年10月-12月主流社交媒体平台“龙年”话题相关发帖-分年龄

数据来源：魔镜社交聆听

就各媒体平台的声量互动量而言，微博的发帖较多，其声量为 405.8万次，占据各媒体平台声量的67.11%。而互动量方面，抖音平台的用户参与度高，互动量较大，达到了2.4亿次，占据了主要媒体平台互动量的68%。

2023年10月-12月主流社交媒体“龙年”话题在各平台声量分布情况

数据来源：魔镜社交聆听

2023年10月-12月主流社交媒体“龙年”话题分平台声量趋势情况

数据来源：魔镜社交聆听

02 可口可乐、波司登发力，龙年营销怎么玩？

在龙年的相关话题中，可口可乐、波司登、李宁等品牌在主要媒体平台上受到了较多关注，联名IP和邀请代言人是品牌主要的营销方式。

其中，该话题下可口可乐相关的声量达到了68万次，互动量达到了1835.6万次。该品牌推出了龙年限定罐，并邀请了杨洋作为其代言人，其限定罐将传统龙纹与现代风格结合，并且在瓶身设计了二维码，增加了AI互动许愿功能。根据魔镜分析+数据，该品牌的龙年限定罐自发行以来在主流电商平台的销售额为21.5万元。

2023年10月-12月主流社交媒体平台龙年相关话题品牌分析

数据来源：魔镜社交聆听

波司登作为国产羽绒服品牌，在主要媒体平台龙年话题下相关的声量为42.9万次，互动量为866.6万次。该品牌与艺术家联名推出了龙年跨界营销系列，分为长款、面包服款式和极寒款，该系列采用了联名龙纹印花，传递出了节日的氛围。

03 红包、礼盒受关注，热门品类大发现

新春临近，龙元素的产品在社交媒体上持续受到关注，红包、礼盒、卫衣等都是较为受到关注的品类。其中，礼盒在主要媒体平台龙年话题下的声量达到了11.4万次，环比增长了21488.02%。以徐福记的新年糖礼盒为例，该礼盒在包装设计方面采取了大量龙年元素，其礼盒内容包括了果冻、饼点等多个品类，适合各个年龄段，能够较好地满足消费者的送礼需求。龙年主题的卫衣也在社媒上受到了关注，其总声量达到了7.3万次，环比增长了3760.8%。

2023年10月-12月主流社交媒体龙年品类发现

数据来源：魔镜社交聆听

根据魔镜分析+，与龙年相关的零食、饮品类产品的礼盒自2023年10月至2023年12月在主流电商平台的销售额为1.1亿元，同比增长了217.6%，而龙年主题的卫衣销售额达到了2.2亿元。

2023年10月-12月主流电商平台龙年零食饮品礼盒销售趋势

数据来源：魔镜分析+

04 总结

拼创意、卷内容，在竞争激烈的龙年市场中如何俘获消费者的心？如何提升自己在消费者心中的印象，加深对于社媒热点趋势的了解十分重要。

每天有上亿网友在各大社交平台上互动、发声，魔镜社交聆听立足海量社媒数据，搭建人群分析、用户画像、场景、品类、品牌等模块，助力品牌观测热点趋势，为品牌洞察目标用户、发现市场新需求提供高效的解决方案。

更多关于“龙年”的社媒数据敬请订阅魔镜社交聆听产品，我们也将定期为大家拆解社媒上的热门话题及产品。

以上社媒热点洞察内容基于魔镜的社交聆听平台研究所得。通过对微博、抖音、小红书主流社媒平台帖文的分析，品牌方不仅可以及时发现消费热点，在其他更普适的场景下，如：

1.洞察产品目标人群的需求、痛点、使用场景等

2.梳理消费者体验和满意度，及时改进产品质量

3.本竞品对比和热度监控，挖掘爆款背后原因

4.查看市场热度趋势和新兴需求，赋能产品创新和发展方向

以上这些场景，其实都可以通过魔镜社媒聆听平台来尝试解决。后续我们也希望在使用过程中，与品牌方共同探讨和创造更多的应用场景，帮助品牌方通过社媒热点及时了解用户需求，探索消费场景，实现产品创新，完成品牌增长！