艾瑞网

搜索
登录登录用户注册

搜索历史

热搜词

移动互联网

游戏行业大地震！一份《意见稿》，腾讯、网易被打崩了

牲产队

2023/12/23 13:52:00

游戏产业大地震。

腾讯大跌12%，网易跌24%，哔哩哔哩跌9%，吉比特跌10%，三七互娱跌10%，盛天网络、冰川网络、掌趣科技等均跌16%以上，整个A股游戏板块单日跌掉10%以上的市值。在港股方面，腾讯、网易两家龙头企业跌掉4900亿港元。

这一切都源于国家新闻出版署发布了一份《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》。有业内人士称，这堪比双减对教培行业的打击。该《意见稿》对游戏公司提出了三大要求：

一是，不能搞诱导性充值。

二是，不得炒作和拍卖高价游戏道具。

三是，设置充值最高额度限制。

这三板斧直击游戏公司的命门，草拟这份《意见稿》的人，绝对是个高人，对游戏公司的套路可以说是了如指掌！

中国游戏产业是非常不健康的，诱导性充值，几乎是无所不在。不管是重度大型网游，还是休闲小游戏，都设置了大量的诱导性充值。比如，首充有礼，充多少送多少，连续充值额外再送神奇套装，充满多少送神级装备等，充的越多，送的越多。

用一句网络流行语来讲，充钱，才会变得更强。

在某些游戏关卡的设置中，游戏公司就故意提高难度，不充钱，根本就打不过去。但只要把钱充够，别说通关了，游戏公司还能专门安排陪玩，长期陪着用户一起玩。差别在于，用户充的是真金白银，而陪玩只是修改了一下后台数据。

炒作和拍卖游戏道具，也是游戏公司放长线，钓大鱼的固定套路。其中最显著的就有盛大旗下的《传奇》，网易旗下的《梦幻西游》。一套神级装备可以炒作到100万以上，还有官方搭建的道具交易平台。这些装备的稀缺性都是游戏公司一手设定的。

设置充值额度限制，就是终极杀手锏了。这就直接卡死了游戏公司从单个用户身上赚钱的上限，也保护了一部分沉迷游戏的上瘾玩家，让他们不至于玩物丧志，不至于口袋里的钱都被游戏所掏空。

中国的游戏产业存在着巨大的不合理性。它是通过免费游戏来降低门槛，最大限度地吸引玩家。等玩家进来以后，再设置重重关卡，层层诱导，吸引玩家持续充值。为了尽可能地让玩家多充值，游戏公司还开发了大量的抽奖玩法。比如某些竞技类手游，有些限定皮肤不上架销售，必须充值抽奖。它的底层逻辑是，你必须充够多少钱，才能抽中。钱没充够，是抽不中的。

这其实就是抬高价格，捆绑销售。有些皮肤本来就卖不出去，但和另外一些限定皮肤捆绑，用抽奖模式销售时，就可以大量地卖出去了。

要形容中国的游戏产业，一句话就足够了：“免费的，才是最贵的。”严格来说，游戏也是一个商品，是可以单件付费销售的。比如，海外的游戏大作，普遍都是以版权为基础，单件销售，有订阅模式，也有买断模式。你采用订阅模式，就按年付费，买断模式，就是一次购买，终身使用。看起来单次购买成本高，但综合成本要低得多。

而且，这种销售模式对个人的财务影响很小。这就跟买商品一样，你买得起，你就买，你买不起，就不买，而不是以免费的名义吸引你进来，再最大限度地引诱你充值。付费游戏的好处是，它是明码标价的。作为游戏厂商也不需要设置大量的诱导性充值，一锤子买卖，只要把游戏做好，做成精品大作，卖得越多，赚得越多。玩家买回去后，他玩不玩，都不重要，钱已经赚到了。

可免费游戏的套路是，前期营销成本居高，还要利用游戏的成瘾性来留存用户，一款游戏让用户玩个十年八年，越久越好。用户玩得越久，充值就越多，拉新成本就越低。在这种模式下，游戏好不好，在于其次，核心在于能否让用户持续充值？能否持续抢占用户的游戏时间？这不仅消耗了玩家的精力，还大量消耗了玩家的金钱。

在队长看来，这份《意见稿》的出台，会淘汰掉一大批中小型游戏公司，推动中国游戏向着精品化的道路发展。游戏不仅是赚钱的工具，也是文化的载体。人是天生就爱玩游戏的，但游戏的定价体系值得重塑。

游戏也是一种商品，它应该是明码标价的，订阅付费或者买断付费，提高游戏价格的透明度。我花200块买一款游戏，它就是200块，这就跟看电影一样。一场好电影，自然会吸引更多的人走进电影院，一个好游戏也是如此。

但如果用免费来拉低门槛，等你进了电影院以后，再跟你收3D眼镜费用，按摩座椅费用，电影看到一半，需要充值，否则就要看广告，全部看完还要额外充值，一环扣一环，玩套路，那我看的还是电影吗？

在队长看来，塑造一个健康的游戏产业，应该是价格透明的，人们就为游戏而买单，不是为道具、虚荣心而买单。好游戏像好电影一样值得更高的票房，垃圾圈钱的游戏就应该像烂片一样被淘汰。把游戏产业当做内容产业来做，中国游戏才能诞生真正的全球性史诗级精品大作。

版权声明: 本文仅代表作者观点，不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表，未经许可，不得转载。

专家介绍

牲产队

总访问量：18142
全部文章：320

艾瑞网
快速导航
1. 互联网+
2. 营销
3. 行业库
4. 专题
5. 图文资讯
合作伙伴
官方微信
新浪微博

邮件订阅

第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。

扫一扫，或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号

艾瑞网

游戏行业大地震！一份《意见稿》，腾讯、网易被打崩了

专家介绍

牲产队

艾瑞网

快速导航

合作伙伴