现在，传统三大件（冰箱、彩电、洗衣机）百户拥有量已接近或超过100。

但与之相比，小家电市场正处于飞速增长阶段，已经成为家电消费扩大的主风口。

本次的《抖音电商小家电行业研究报告》以2022年1月至2023年6月为分析时间窗口，从市场、人群等角度探究消费新趋势下小家电行业的发展，并且深入分析了近几年小家电行业内的黑马选手——洗地机赛道。

完整版报告共45页，以下是本次报告的概况：

小家电行业增量空间显著

国际对标下，中国小家电市场仍有很大的发展空间

抖音电商小家电行业整体保持上升态势，受大促节点影响较大，行业整体竞争态势平稳

生活小家电市场份额占比39%，首超厨房小家电

清洁电器带来生活小家电品类的增长，2023H1，生活小家电市场份额已超厨房小家电

厨房小家电中，空气炸锅市场份额缩减；生活小家电中，洗地机市场扩张；个护小家电中，美发护发产品增长趋势明显

洗地机行业爆发增长

供需两端咬合，造就洗地机行业爆发；行业下半年表现更优，头部品牌格局稳定。

产品迭代迅速，价格向两端转移，低价产品发力迅猛，高端产品销售额下滑，市场可尝试向三线城市下沉。

品牌应提升售后服务水平，同时保持多平台长线科普，进行强内容渗透教育，逐步打造用户心智，提高品牌力。

本次的《抖音电商小家电行业研究报告》共分为三个部分：

1、中国小家电行业市场增量空间显著

从市场规模来看，中国小家电行业大盘维持着“小家电，大市场”的局势，近三年来市场规模持续增长，2022年我国小家电市场规模达到4543亿元。

国际对标下，中国小家电市场仍有很大的发展空间。我国家庭户均拥有小家电数量为9.5个，与发达国家之间的差距较大。

2、小家电更适合通过抖音等短视频平台渠道销售

2023H1，抖音平台小家电行业市场规模增速达78%，而传统电商平台（天猫）小家电行业市场规模缩减，或归因于小家电更适合抖音等短视频平台渠道销售，行业内产品标准化程度低，功能更新迭代快，更适合通过直播、短视频等形式展示商品功能与效果，能起到更好的内容营销效果。

3、抖音电商小家电行业：整体稳定增长，大促节点发力

行业在H1618节点达到销售小高峰，H2销售额逐月上涨，在双11节点达到最高峰。今年618节点已过，品牌应把握好H2平销期节点的品牌营销，以便迎接双11节点市场爆发。

2023H1，小家电行业销售额同比增长76.5%，较2022H2增速拉快，处于稳定增长阶段。

4、品牌竞争相对稳定，TOP品牌主要售卖剃须刀、洗地机

近一年半以来，小家电行业动销品牌数量持续增加，不断有新品牌加入市场，导致市场集中度略微波动，整体竞争态势较为平稳。

观察2023H1行业头部品牌可以发现，抖音电商小家电行业并未完全被传统品牌垄断，新锐品牌【追觅】【添可】凭借新兴品类洗地机，在抖音发展势头迅猛，占据行业第三第四。

2023H1，头部品牌的销售额TOP商品主要为男士剃须刀、洗地机，品牌【康佳】凭借爆品除螨仪实现排名跃迁，或因除螨概念在上半年爆火。

1、厨房小家电增速放缓，男士剃须刀带动个护小家电高增长

小家电市场中，生活小家电在2021H2双11节点凭借扫拖机器人实现爆发，行业份额占比扩大；2023H1，转变成洗地机带动生活小家电增长，成为小家电行业TOP1。

2023H1，厨房小家电销售额占比缩减，且增速放缓；个护小家电销售额GMV增速较快，男士剃须刀、美发护发电器带动了整个行业的增长。

2、生活小家电流量聚拢，厨房小家电竞争加剧

2023H1，生活小家电新增动销品牌数量较高，其根本原因是清洁电器、空气循环扇的爆火吸引了众多新品牌入局。

生活小家电与个护小家电品类集中度上升。生活小家电的集中度提高或归因于行业内头部品牌近两年在平台的优质营销带来流量的进一步聚拢，个护小家电的集中度提高或归因于新增品牌数量趋势放缓。

厨房小家电品牌集中度下降，或归因于行业增速放缓，同时品牌数量持续增长，导致行业内竞争进一步加剧。

3、净水设备应用率高，围炉煮茶、咖啡文化带动相关品类增长

2023H1，空气炸锅市场份额缩减。空气炸锅使用场景局限，现市场上主要产品外形、功能同质化程度较高，赛道类品牌应进行差异化创新研发或开发新品类。

净水设备占据厨房小家电头部市场份额，且行业增速较高，说明消费者关注身体健康，对水质的要求越来越严格；随着咖啡文化、围炉煮茶、养生等新热点话题层出不穷，Z世代对咖啡、养生茶话题的关注度提高，咖啡机、电茶炉或将成为下一个赛道风口。