文 | 螳螂观察

作者 | 余一

近段时间以来，中国制造又一次在世界范围内掀起波澜。

先是，C919这款首次按照国际通行适航标准自行研制、具有自主知识产权的喷气式干线客机，首次商飞圆满完成，这意味着我国大型客机项目取得重大突破，引来一片关注；紧接着，神舟十五号载人飞船返回舱成功着陆，再次获得全球热评。

尖端技术之外“小品牌”同样出彩，特别是今年以来，越来越多的国产品牌、中国元素涌向世界，例如驰骋于欧洲街头，随处可见的自行车、电动车；为全球人民生活添彩的各种家用电器；再到早已被熟知的“义乌小商品”。

6月15日，世界品牌实验室发布了全新2023年“中国500最具价值品牌”榜单。九牧集团以1368.25亿元的品牌价值，连续13年位居行业首位，再次刷新中国卫浴行业品牌价值新高度。在前不久发布的福布斯2023全球企业2000强榜单，中国上榜企业数量达到了391家。

从不被认可，到引起关注，再到倍受喜爱，中国品牌走出国门为何越来越顺？在国外机构及消费者认可的背后，折射出的又是怎样的价值？

告别过去，“高质量”中国造

品牌作为企业和国家竞争力的综合体现，多年来一直是国家的重点关注领域。党的二十大报告同样明确提出坚持以推动高质量发展为主题，并对加快建设制造强国、质量强国等作出重要部署，其中奋力打造中国品牌、中国名牌就成为了重要使命。

特别是自2017年起，中国还将5月10日设为“中国品牌日”，正是在多年积累下，中国品牌建设发展取得了显著成效。有两组数字足以彰显这些年中国品牌实力的大幅提升，一是2022年世界500强排行榜上，中国共有145家企业上榜，数量继续位居各国之首，上榜企业营收占500强企业总营收的近三分之一；二是，在国际权威品牌价值评估机构GYbrand前不久发布的2022年世界品牌500强名单中，中国品牌入选67个，数量位居全球第二。

当然，这背后也少不了品牌自身的不懈。许多品牌在海外所取得的成就让人侧目，例如服装电商领域的SHEIN，这家在国内名声不显的跨境电商品牌，其最新估值达到660亿美元，在最新全球独角兽榜单中排名第五，短短几年时间超越一众同类品牌。

又比如花西子，这个国货美妆品牌，一举打破了日韩品牌在国内高端美妆市场的垄断地位。近日，全球最具权威的商业时尚媒体之一——《时装商业评论》举办的全球美妆高峰论坛，花西子成为多年来唯一受邀参与的中国品牌。

还有前面提到的九牧，九牧在国内的市场地位被人熟识，但你或许不知道在海外九牧同样有着不俗的影响力，像2022卡塔尔世界杯预选赛比赛场地马达加斯加国家体育场、阿布扎比八星皇宫酒店、迪拜帆船酒店、缅甸国家图书馆、马来西亚马六甲“亚昕喜来城”这些全球地标建筑中，都有着九牧的身影。

在前不久的2023上海厨卫展上，九牧携手旗下四大品牌亮相，其中法国THG、德国Poggenpohl博德宝正是其在海外的落子，构成了九牧国际化征程的重要一环。此外，九牧还将研发中心设到了全球16个国家，产品更是远销全球120多国。

▲九牧携手旗下四大品牌亮相2023上海厨卫展

类似的还有在迪拜大型商超随处可见的中国品牌安克创新；在法国家庭备受追捧的极米投影仪；活跃在欧洲街头巷尾的小牛踏板车等等....

这些成绩让人不禁想问，究竟是何种力量，让中国品牌短短几年时间就在全球舞台彻底告别“低价低质”的过去，让“高质量”成为中国制造的新常态，答案其实也并不“复杂”。

中国品牌崛起背后的故事

产业升级和品牌意识提升，加上科技创新和产业集聚效应不断发散，成就了我国当前大批高质量企业的崛起，在这过程中又有三个关键因素，成为国产品牌闪耀世界的核心。

1、用文化价值推动品牌价值

如中国宏观经济研究院社会发展研究所副所长盛思鑫所说“近年来，中国品牌不断加速品牌国际化进程，不仅展示了自身负责任、能担当的优质形象，还以国际受众喜闻乐见的方式讲述品牌故事，增进了世界对中国品牌的认同。”

“品牌出海，文化先行”亦成为许多品牌打开海外市场的利器。

例如，我们所熟识的茅台，它的出海就是一次中国白酒文化的进击。每个地区或国家都有自己的“酒文化”，如何让并不了解中国白酒的异国接受白酒其实并不是一件容易事，茅台并未选择生硬的洗脑式营销，像几年前茅台在法国巴黎投放“文化茅台”主题系列广告，将白酒与中国书法、京剧、民族元素相结合，再以“法式”时尚方式呈现出来，通过传播中国传统文化的方式，进而实现茅台的品牌推广。

又比如九牧之所以能踏足全球各个地标，产品力之外也是因为其所打造的“卫浴文化融合”，通过卫浴产品将国风吹到世界，也使其荣获了全球设计大奖超200项，更是包括了“IF设计大奖”、“红点设计大奖”、“缪斯设计奖·金奖”等重量级奖项。

中国文化价值不止立足于元素、风格，中国的“精神文化”同样值得书写，像九牧通过发起“黄扶手计划”，打造无障碍社会环境，让世界看到中国社会关爱老年人的精神内核。

可以说，中国的品牌输出伴随着的是一次次的“文化输出”，具有5000年历史的“来自东方的神秘元素”向来对全球市场都有着巨大吸引力。

2、数字化加持下的“生产创新”

国产品牌的加速飞奔，最为核心的一环就是“创新”，中国人善于挖掘新的东西，中国品牌同样善于此道。其中又以“基础设施环节”的创新一直是中国的强项，而“生产创新”同样被中国品牌所精通。

就拿如今全球经济发展的重头戏“数字化”来看，中国企业不仅快速布局，还将其灵活运用到来营销、管理、研发、服务及最重要的生产等各环节。

▲九牧5G智能马桶灯塔工厂

还是以前面提到的九牧为例，作为卫浴领域践行数字化的先锋，早在2013年就开始着手数字化转型，如今在数字化的加持下，九牧5G智能马桶灯塔工厂目前每年可产450万套智能马桶，品质合格率达99%，工厂生产效率提升67%，物流运输效率提升45%，整体综合效率提升37%，每年可达成“碳减排”18000吨，每年节水超一个杭州西湖水量，创造了全球卫浴行业数智化的绿色示范样本。

据信通院发布的报告显示，制造企业在数字化转型后生产效率平均提升37.6%，最高达3倍以上；运营成本则平均降低21.2%，产品研制周期平均缩短30.8%、不良率平均降低25.6%。在制造业领域，数字化为中国企业打开了一扇新的大门，

另据埃森哲数据显示，中国企业的数字化进程五年来稳步推进，在质和量上均有大幅的提升和增长。转型成效显著的中国企业比例从2018年的7%攀升到了2022年的17%。

以数字化为窗口，能看到中国企业在先进科学方面有着极强的包容性和学习性，也是这种“好学能学”，为中国品牌在国际舞台奠定了坚实基础。

3、激烈竞争中培养出的“抗挑性”

市场竞争是检验一个品牌的最直接方式，而中国最不缺的就是竞争，再加上巨大的人口基数所造就的市场大环境，使得中国品牌锻炼出了非一般的“抗挑剔性”。

就如刘强东曾说“中国有着全球最挑剔的消费者”，在经历了国内消费者的“磨炼”后，国产品牌出海没理由做不好。这样的案例也有很多，像新能源汽车，短短几年中国便成为全球第一的产销大国。比亚迪作为行业头部玩家，从一开始的不被信任，到如今的获得认可，这个过程就铸就了它的强大，使之成为了搅动老牌汽车强国日本的一条鲶鱼。甚至以“比国内售价贵一倍”的方式登录欧洲，颠覆了过去。

九牧同样如此，卫浴产品在国内市场的竞争基本饱和，不仅有来自世界各地的强敌环伺，还有几大国货品牌虎视眈眈，九牧硬生生拼出一条路，在去年行业发展势头放缓、大量品牌难以为继之时，依旧保持着20%以上的高速增长，甚至在部分单品上开始超越科勒中国，市占率居行业首位。

过去三年九牧更是实现累计销售额超500亿，累计投资近百亿，平均增速30%以上。品牌价值方面，除了开头所提到超1300亿，2022年九牧再次入选亚洲品牌500强，并获评全球市场地位“中国第一 世界前三”认证。凭借着产品价值、人文价值、公益价值的三线叠加，九牧彰显出中国标杆企业发展的加速度，成为推动中国智造走向世界的重要力量。

以比亚迪、九牧、海尔、大疆们为代表的这些国货品牌，通过国内市场的重重考验，亦成为他们畅销海外的牢固保障。

从“再次走出去”到“再次走上去”，中国品牌重塑话语权

随着经济全球化深入发展，每个国家对国际话语权的重视程度日益增强，也愈发注重提升国际社会对本国文化的认同。一些我们耳熟能详的西方品牌，就是凭借其完备的产品文化使其品牌价值不断传播，也为品牌所在国带去的了巨大的经济价值。

当前，这个趋势也逐渐在国内上演，中国国产品牌已经从“走出去”的初级阶段，开始转变为“走上去”的深入阶段，而这一阶段的明显信号则是国产品牌不断提升的影响力与话语权。

至于为什么说是“再次”，因为千年前那条由先辈们走出的长达7000公里的丝绸之路，记载着中国产品的辉煌过去，无论是丝绸、茶叶或是陶瓷，伴随着悠然的驼铃漂洋四方。

如今，在“一带一路”等政策的引领下，中国品牌又一次重塑话语权。如华为凭借5G技术和专利，第一次让中国在世界通信领域拥有了绝对的话语权；又如在智能手机应用程序上，TikTok、Temu、Capcut等一众产品颠覆了全球对于中国“软实力”的认知；再比如厨卫领域，九牧先后与西门子、保时捷携手成立联合创新中心，打破了中国品牌与全球豪华品牌的间隔，在今年上海厨卫展上，由九牧与保时捷设计工作室联合打造的MX Collection数智卫浴空间就让人看到了“中国式豪华”。

▲九牧与保时捷设计工作室联合打造

MX Collection数智卫浴空间

此外，双方的强强联合，不仅能在品牌上实现赋能双赢，更将颠覆现有卫浴产业的设计思路，通过融合全球高级设计理念，让卫浴空间更好地演绎轻奢美学，引领全球卫浴行业新风向，由此九牧也开始了中国卫浴产品从“输出产品”到“输出设计、输出文化、输出新工业文明”的转变。

扬鞭策马征程急，放眼神州气象新。回望过去，从巅峰到重回巅峰，中国及中国品牌花费了百年时间，其中艰辛唯有自知，但这或许也是历史发展的必然，只因“中国品牌”这艘巨轮始终沿着正确航向前行，并且相信未来，中国品牌所塑造的全球话语权必将随着更多品牌走出国门而越发强大。

*本文图片均来源于网络 

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