时间进入到2023年，经济复苏与提振消费正成为新的日程。

在北京，官方明确释放了加快推进经济复苏发展的论调，要把“推进复工复产放在突出位置，全力稳定产业链供应链，帮助市场主体纾困解难，推动经济回稳向上”，并为“经济实现良好开局起步打下坚实基础”；在上海，由行业与政府主导的促进经济建设与消费类的展览及活动，正在成为行业复苏的新方向；其城市身上，淄博的烧烤美食、河南和西安的文旅视觉盛宴等等现象，也正在成为这一轮经济消费大潮中的重要参与者。

上海作为全国最具消费力的综合性城市，是推进数字经济建设、提振经济复苏方面最有代表性的“样板城市”，在这起新的经济建设与消费振兴大潮中，上海也以其别出心裁的数字提振消费创新思路为指引，一度成为全国其他城市学习的榜样目标。

打出全年促销费的“组合拳”

上海的经济复苏与消费提振并非一蹴而就。

1月29日上午，上海举行市政府新闻发布会，正式向大众介绍和解读《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》，在这次解读会上，上海市商务委有关工作人员即指出，在继2022年成功举办第三届“五五购物节”等重点活动的基础上，要继续稳住全市消费市场，“深入贯彻落实国家扩大内需战略，持续推进国际消费中心城市建设，实施‘消费供给结构优化行动’，全力恢复和扩大消费。”

在实施细则方面，这次举行的上海举行市政府新闻发布会透露了四个方面的内容，分别是“办好一批重大消费节庆活动”、“加快培育新型消费”、“不断创新消费场景”、“促进绿色消费发展”等新型方案，成为全方面促进经济复苏与消费提振的新指导方向。

得益于这四个创新方针的指引，上海市在随后的经济复苏与消费方面展开了新的数字经济建设高潮，在刚刚过去的五一假期里，上海就以1564.94万的游客接待量成为全国所有城市中排名第二的选手；在收入方面，上海则以188.97亿的规模位列全国所有城市榜单首位。

而在1月29日发布会上被提及的“五五购物节”，更在其中发挥了重要的平台作用。

据公开资料了解，在今年举行的第四届“五五购物节”活动中，上海本土互联网平台拼多多全力以赴参与了本届购物节及相关IP活动，在未来的两个月时间里，拼多多更是将整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，投入40亿元消费补贴，助推申城重磅消费季对全国的带动效应。

提振消费的“数字引擎”

过去的一年，上海在社会消费领域交付了不俗答卷。

公开资料显示，在过去的2022年，上海实现的社会消费品零售总额达1.64万亿元，位居全国所有城市榜首。在国际市场范围内，在上海展开经营业务的全球商家数量超过55%，其中国际知名高端品牌的集聚度更是超过90%，成为仅次于迪拜的全球第二多城市。

而在刚刚新启程不久的2023年里，上海通过《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》打开了复苏经济与提振消费的新窗口，随后在由政府全面倡导的第四届“五五购物节”活动中，上海市更是通过数字经济的创新思路演绎了别开生面的数字城市新面貌。

在践行这一全新方针理念方面，构建稳定内需体系、激活市场消费需求、完善消费体验等方面的工作是所有工作的中心，参与协作的互联网经济体中，上海多多买菜着力于新场景、新供给的时代背景，在全市16个区1.3万个居民小区投放了6000万张买菜专用消费券，让上海的每一位普通消费者都能通过这些消费券享受到实实在在的便利与好处。

据了解，拼多多还在此期间上线了“拼在上海 乐享多多”五五购物节专区，并在专区首页设置了180元狂欢劵包，为消费者带来了针对国际大牌、泰国、新西兰、智利等一带一路国家特色商品、上海制造经典品牌及新兴品牌、数码电子产品等的长达两个月的大型补贴让利活动，用户只需要在拼多多APP上搜索021即可一键直达。

在通过媒体与消费者联动方面，拼多多还通过联动京沪主播、电视名嘴等为消费者带来新潮的直播带货等创新模式。在这方面，除了为大家推荐精选好物外，拼多多还为国际大牌、上海老字号、农业科技健康食品以及西藏、贵州、云南等上海对口支援与对口合作地区的特色农产品进行了专区窗口，力求最大效应地促进对口经济建设。

作为国内率先通过数字经济融和城市发展、构建稳定内需体系的新举措，五五购物节期间拼多多等为代表的企业在平台赋能、用户服务方面践行平台作用与价值、发挥社会责任等方面的巨大效能，上海能在短时间内迅速成为数字经济时代的“样板城市”，其缘由自在情理之中。

“样板城市”的新启示

新起点上，如何全面复苏经济与提振消费，也因此成为行业需要共同面临的话题。在这方面，北京、上海、西安、淄博等一系列城市中，大家百家齐鸣百花开放，一起为构建新的经济体而奋力向前。

上海模式的可取之处自然有得天独厚的城市标签、地理交通等天然优越条件，但在践行经济复苏与建设话题方面，上海这座城市本身恪守的包容、纳新是更为关键的元素。

上海对新鲜事物持有良好的包容能力，对数字经济持有开放的包容度和敏锐度，使之在数字治理、零售新业态、直播经济、金融支付等领域都有着极强的便利性。在此次的五五购物节中，各大线上平台充分利用自身在互联网、信息技术、数字服务能力、金融回复、线下赋能等方面的平台优势，为消费者创造全新的购物体验，这种局面正是全力推进数字经济建设的创新典范。

而作为全面主导与推进数字经济建设大潮的当事人，上海市政府在优化消费供给结构的过程中，发挥了迅速集聚全球消费资源、加快创新消费场景的先锋指导作用。在这种全新的政策引领下，电商平台以五五节为契机，充分利用互联网的信息技术优势赋能消费者体验，使得消费者能充分感受到源自政府层面的开放、包容、创新能力与本土企业的乘积效应带来的创新体验升级。