就在小米OV荣耀悉数将苹果视为PK对象，争相在三月发布重磅旗舰新品之际，冷不防被“回血”的华为杀出的一记重拳，打懵在机海里！这其中，受到最强烈冲击的，当属最有夺冠之相的OPPO，正所谓屋漏偏逢连夜雨，今日一早，媒体又曝出OPPO裁撤英德业务的消息，大厂OPPO的上空，笼罩着一层阴影……

OPPO退出英德，发生了什么？

3月26日上竿，36氪报道称，多个独立信源处获悉，OPPO手机计划从德国和英国撤退，除保留少量人力对接基本业务外，悉数退出，消息一出，引发手机行业广泛热议，不禁要问，新品发布还不到一周的OPPO，为何如此着急退出英德业务？

据悉，自2018年OPPO首发Find X之日起，就已将欧洲市场作为重要的赛道之一，除了手机等产品陆续登陆法国、意大利、荷兰、瑞士等国家外，还在英国伦敦拥有造价不菲的全球设计中心，并且在德国杜塞尔多夫重金打造了西欧区总部，在德国汉堡亦有旗舰店盛大开业，OPPO对欧洲市场的重视，可见一般。

OPPO汉堡旗舰店

但理想丰满，现实骨感，欧洲市场运营多年，OPPO也确实取得了一定的成绩，据知名数据调研机构Canalys公布的2021年Q3德国智能手机市场报告显示，报告期内OPPO以237%的增幅一举飙升至德国市场第四名，仅次于苹果、三星和小米。

不过虽然增速喜人，但绝对值与TOP 3差距还是比较醒目的，苹果三星小米三家品牌就瓜分掉了德国市场84%的蛋糕，OPPO那3%的市占率也确实只能算喝了点汤，这就导致一个问题，投入了那么多的资源，才换来个位数的市场份额，值与不值？

接着来看英国智能机市场OPPO的表现，据知名数据统计分析机构IDC公布的2022年Q1榜单显示，一季度，英国智能手机市场销量达到490万部，同比增长3.1%，其中，苹果卖出了239.1万台，市占率高达48.4%，堪称独揽半壁江山，三星凭157.61万台的出货量拿下31.9%的份额，排名第二，OPPO出货量20.59万台，份额4.3%，排名第四。

英国市场，OPPO的境遇跟德国其实也大差不差，一个季度能卖个几十万台手机，但是这一个季度的运营成本可能高达数亿，所以还是回归到现实问题，无法做到像苹果和三星那样的体量与规模优势之前，继续耗在英德市场，赚取那微不足道的份额，或将是一个危险的讯号！

不差钱的OPPO，早已过了那个挥金如土的年代了

不日前，OPPO还因为被传“年终奖打折”，一举登上了社交媒体平台的热搜榜单，引发无数媒体和网友的围观，很多吃瓜群众不解的是，财大气粗的OPPO，真的没银子了？

实际上，OPPO员工和网友的担忧，并非空穴来风，据IDC发布的市场跟踪显示，2022年中国智能手机市场，OPPO以-28.2%的增幅领跌同行友商，成为去年下滑最大的国产品牌，vivo下滑了25.1%，小米下滑了23.7%，这两个品牌也露出了危险的苗头。

简单梳理下来不难发现，海外扩张遇阻，国内下滑严重，不断“失血”的OPPO，降本增效也被迫提上日程，从这个角度看，似乎网传的“年终奖打折”也是合乎逻辑之下的无奈举措了。

回归本质，年终奖打折也好，英德业务全线收缩也罢，只能算是风波或插曲，早晚会风平浪静的，而且，谁家又比谁家好到哪去？除了苹果，小米vivo荣耀哪家不承压？

OPPO真正面临的挑战 ，是发布快一周的Find X6系列的最终市场表现，这才决定着OPPO接下来一年，是吃香喝辣，而是节衣缩食，原本，被寄予厚望的X6系列普遍被业内人士称为3月机海的王炸，岂料半道上突然杀出来两个程咬金，一个是华为P60系列，一个是MateX3，这无疑让OPPO的冲高，陡生变数！

OPPO输给华为，问题出在产品？

3月发布的诸多新品中，真正能让用户眼前一亮的，除未发布的魅族20系列之外，可能也只有荣耀Magic 5系列、OPPO Find X6系列和华为P60&Mate X3系列了，荣耀主打信号与续航，OPPO主打影像，华为同样主打影像，而且发布时间前后仅相隔48小时，刘作虎虽然一直想打苹果，但现实却是，出现了华为这只强悍的拦路虎！

单从产品力视角，5G、ID&CMF设计、影像硬件、屏幕硬件、马达硬件……OPPO Find X6系列无疑都更加出色，但是顶配6999的售价，也让很多普通消费者望而却步，因为在他们的认知里，还没有完成对OV只该卖三千块到可以卖六七千的认知转化，而这个转化的催化剂，正是品牌力&硬核研发！

也就是说，纵使你产品力拉满，你的品牌力羸弱，除发烧友之外的普通消费者，它也不认，品牌力的打磨如三九冰冻，需要不止一个三年的锤炼，心急吃不了热豆腐，目前的业内外共识是，华为就是除苹果之外最强的手机品牌，所以，不仅OPPO，小米、荣耀、vivo等任一个，与华为正面PK，品牌力上都会吃亏。

既然品牌力看不到弯道超车的希望，那只能在研发上做文章了，说巧不巧的是，OPPO还确实是除华为之外的拥有发明专利最多的中国民营企业，尤其在5G标准必要专利上，小米、荣耀、vivo加一块都比不过它，而且OPPO还涉足AP与5G Modem等高阶自研，一度让人尊敬。

但现实是，华为有自研5G芯片的能力被迫用高通4G，大众有这个同情分在里面，OPPO自研的5G芯片目前还没影，核心SoC套件全是高通的，虽然自研了AI芯片马里亚纳，但是也很难让用户感受到它的异常强大，这就让用户觉得OPPO的自研还是不够硬，至少没华为硬。

再说一个具象的数字，任正非不日前公开宣布，华为2022年研发支出达到了238亿美金，这是什么概念，按3月27日最新汇率算，那就相当于1638亿人民币，OPPO由于未公布具体的年研发投入，我们无从得到到底砸了多少研发，但是参考小米2022年160亿的研发投入（还有汽车业务），按常理推断，只专注手机的OPPO，应该不会高于这个值，那也就是100多亿的规模。

不过，普通消费者忽视的一个重要前提的是，华为公共场合提及的1000多亿研发投入，是全部业务条线的研发总和，手机只属于其CBG（现更名为BG终端）的一部分，华为还有企业业务和运营商业务两大支柱，也就是说，将1000多亿研发全归类到手机研发，也是不符合实际的，但你不能强求不懂行业的普通消费者有这样的认知水平，由是，这样的信息不对等，也在强化华为品牌力的同时，让众友商更显“被动”。

品牌力、研发投入等维度，都远无法与华为匹敌，销量上想压华为一头？做梦！

如果说P60系列是X6系列的第一个噩梦，那么Mate X3将是包括OPPO在内，所有布局折叠屏业务的手机厂商的又一大噩梦。

据Canalys数据，2022年全球市场折叠屏手机共出货1420万部，其中，三星凭借1150万部的出货量无悬念婵联冠军，市场份额超过了80%，华为虽然排名第二，但出货量仅170万部左右，与三星差距甚远，但是，就这170万部的销量，都已经足够吊打OPPO、vivo、荣耀、小米的全部折叠屏销量之和！

据IDC数据，2022年中国折叠屏市场，华为拿下了47.4%的份额，排名第二的是三星，份额16.5%，小米OV荣耀的折叠屏份额之和为34.5%。

也即，折叠屏赛道，全球市场，三星是第一大魔王，国内市场，华为一夫当关，OV小米荣耀“二哥”都没得坐。

原本靠着Find N系列和Flip积累了一波优质客户的OPPO，有望通过今年的Find N3再度巩固客群，提升份额，岂料P60发布会上，华为还抢先隆重推出了Mate X3，并且还首次实现了轻薄体积下的IPX8级别防水，为接下来友商的产品指明了创新的方向。

品牌力不占优势，营销先机又丧失，这对OPPO的折叠屏业务来说，显然是一波不小的冲击！

由于P60系列尚未正式开售，X6系列OPPO也未给出具体的首销数字，所以，不妨让子弹再飞一会，等等看X6系列能否创造销量逆袭华为的奇迹！

万一，既看中5G又看重影像能力的用户占了上风，纷纷用钱包来支持OPPO呢？

拭目以待！

参考资料：

公开资料、调研机构公开数据等，部分图源网