移动互联网

网红医生应该被鼓励吗?

2022/11/17 21:22:00

随着直播平台兴起,中国各行业、各地域人员的工作状态得以被展示,无休止的视讯推送,可谓全景曝光。更重要的是,这些平台向草根提供了一个“向上晋升的通道”,摧枯拉朽、野蛮粗暴。在众多网红中,医生算是比较独特的存在,他们穿着白大褂,推荐着来自全国各地的经销小商品。在古代,医生经常能收到一些牌匾,如救死扶伤、妙手回春等等;在现代,他们则会收到粉丝的打赏和商家的订单。总之,时代不同了,医生的内涵大有不同。古代医生:宁可架上药生尘,唯愿世人无疾患;现代药房则是:开业大赠送,买六味地黄丸,送鸡蛋。只不过野蛮生长的网红医生有一些问题,监管势在必行。

早在互联网Ver1.0时代,国家就已经明确规定医学类百科、公众号等内容,需要认证人员发布,毕竟,这关系到国计民生。移动互联网时代,观点变得十分泛滥,好像任何人都能拍一个视讯发表观点,关于人生、管理和冥想,但医学观点真得需要格外谨慎。

网红医生,都红了谁?

相关数据显示,抖音和快手上个人医生类KOL账号共计1643个,其中有半数医生KOL有变现行为,带货直播医生占比达到15.1%。如此数字看上去相对温和,好像无伤大雅,但问题在于,疯狂的资本已然开始浸染医生,特别是一些二线城市的医学工作者,他们“向上晋升”的路非常窄,据说有的护理人员月薪仅有1500元,而老一点儿的医生,也没有办法通过技术积累带动收入增长,所以,利用医学知识或者所在医院头衔来增加一些“变现”机会,也是无可厚非的事儿。比如有一些护理人员,穿着白大褂、红袜子,在直播间里跳起了《桥边姑娘》,还有人展示上药、输液、开瓶等事项,熟练度碾压医生。

这些网红视讯,早期都是自发的,公益性质的,它们除了可以满足医生、护理人员的表现欲,更能把另一面展现给公众,包括医生的心态、工作节奏、辛苦程度等等,这会在一定程度上平和医患矛盾,属于公益性质的。

现代社会,流量即资源。

任何充盈着流量的事物,都会被资本盯上,并逐步沦为造富工具,医生KOL也不例外。比如抖音号“才哥谈心”,就是一个医学类账号,粉丝达到149.3万,认证头衔颇为高大上,包括华科大同济医院心外科副主任医师,瑞士洛桑大学医学博士和生命科学哲学博士。单就这些头衔,就足以令人慕名而来,而账号拥有者程才初衷则是做“医学科普,惠及普通人”。但随着影响力日渐扩大,一些网红孵化器希望能以200万一年的费用,获得其账号的代运营资格,并帮助其打造网红医生IP. 结果是程才拒绝了,并向广大粉丝承诺,继续秉持账号的公益性。他在接受《南方周末》采访时说道:医生做科普就是要帮助别人,这是比赚钱更有意义的事儿,摒弃商业行为可以更好地保持公信力,清清爽爽的,非常不错。

显然,我们佩服才哥的情操,很多大城市的医生也有此认知,并竭力保证自己的羽毛,但这些人都是三高人群:高学历、高收入、高社会地位。相比之下,二三线城市的医生则没有如此便利之条件,如前文所述:向上晋升的机会非常窄。才哥可以潇洒地拒绝孵化机构,但更多的芸芸众生则是每天巴望着“粉丝增长、流量爆款”,希望MCN机构尽快联系自己,以开启辉煌的带货生涯,简直有点儿望穿秋水。

 网红医生,都带什么货?

相信很多人都渐渐习惯在抖音、快手上购物,而且有一个鲜明特点:直播平台几乎都是廉价商品,包括毛巾、瓶起子、收纳盒、握力器等等,都是靠走量来盈利。显然,网红医生也受此约束。相关研究报告显示,抖音和快手上医生带货的商品之中,食品饮料占比30%以上;其次为家居个护,书籍类商品,而且有80%的商品售价要低于100元,均属于“生活非必要品、生病非必要品”,但就是卖得挺火。

之所以有此状况,正在于如今抖音拥有巨大的流量,这里的商家除了要在汽车、手机、家用电器这些大件上做文章之外,更大的精力则放到了新奇的小商品上,只要量上来,利润还是非常丰厚的。加之,房租、水电、管理等成本都非常低,抖音商城大有干掉沃尔玛、家家乐的趋势。事实上,人们之所以会再去实体店铺,估计就是情怀,以及能引起人类感官愉悦的佳人和美食了。相比之下,医院则靠近死亡,那里充斥着聒噪、抱怨、哭诉以及催缴药费的声音。令人欢笑的地方,估计就只剩下产房了。如果不是病痛难耐,估计没有人愿意去医院。从这个角度讲,社会应该鼓励网红医生,把漫天的戾气分散掉。同时,网红医生能走进直播间,面对同一类问题,快速解答,亦能在很大程度上,降低工作loading

只是如此有格局和高度的温馨画面,尚未出现。如今的网红医生更倾向于带货,包括美容仪、电动牙刷、洗鼻器等健康护理产品,它们大都没有严重的质量问题,吃不死人,却不一定有用。一些拥有百万粉丝的大V账号,单月的销售金额动辄达到600万元,真可谓:直播一响,黄金万两。总之,网红医生应该得到社会的大面积鼓励,更确切地说,健康的网红医生,有知识底蕴的网红医生应该被鼓励:妙手回春,救死扶伤。(科技新发现 康斯坦丁/文)


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专家介绍

康斯坦丁,曾任职于多家it知名企业,现是科幻星系团队创建人,多家知名媒体及企业特邀顾问专家。本专栏原创内容如要转载、刊登发表请用下列联系方式email:wklx1119@sina.com,qq:102927545,msn:wangk1026@hotmail.com?
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