文/李大地

已经很久没有听闻有一款国产游戏爆火的消息了，直到近日《羊了个羊》的出现。

这是一款很平凡的消除游戏，火就火在它的难度上。一般消除游戏，都要放长线钓大鱼，先让玩家爽上几百关，后面再提升难度，不信你这时候还忍得住不掏钱。

而《羊了个羊》不同，无数玩家被挡在了第二关，确切地讲是正式的第一关。为什么《羊了个羊》敢这么搞？其实也是被逼无奈，背后是游戏行业的尴尬。

因为《羊了个羊》即便火了，依然是一款没有版号的游戏，也就是说他不被法规允许单独上架APP，更没有资格开通收费，只能做成小游戏赚取一些广告费，且即便这种模式，也是在法规的灰色地带，说不定什么时候也会被禁止。试想如此，还怎么放长线钓大鱼？也就只能见好就收，能赚一个广告费算一个。

而《羊了个羊》爆火背后，是无数网络游戏的不火和渐凉。在版号收紧之前，国内一个月就能上线数千款网络游戏，光各种变着花样的棋牌就数不胜数。同时，同质化、青少年神沉迷、粗制滥造等现象也很严重。但总能时不时地冒出一些爆款。

版号收紧后，动辄连续几个月停发版号，发的话也缩减到了几十款。至此网络是干净了，但再也鲜有爆款游戏问世。一些游戏公司几年等不到一个版号，公司都黄了版号才下来。太多游戏公司实在憋不住了，才有了《羊了个羊》这种，没有版号就不开通付费，以测试或小游戏的名义，靠广告模式盈利。于是乎，玩家想付费多玩几关也没门，高峰时一天6000万玩家进行游戏，意味着就有6000万人要看广告。

后来又爆出，有玩家看了《羊了个羊》的借贷广告，点开后下载借贷APP，被骗了9万元。这方面，游戏公司固然有一定责任，但业内人士都知道，这些广告接入的都是第三方广告商，这些广告商早已通过各种手段，如调取手机APP信息、通话记录等，把用户喜好摸的门清，会根据用户喜好推荐广告。而获取用户信息，在这些靠广告盈利的小游戏中早已司空见惯。

除了打广告，游戏行业还有另一种方式缓解尴尬：出海。坑不到国内玩家的钱，就去骗国外玩家的氪。比如在国内早已被玩烂了的、玩家们都已被套路出免疫力的SLG游戏，也就是策略国战，仍有着大量的国外玩家没有免疫力，不少此类游戏在国际上赚得盆满钵满。

中国的游戏行业，是一个让人又痛恨又怜惜的行业。怜惜的是版号收紧，行业停滞，有影响力的游戏佳作愈发难以出现，连《羊了个羊》之辈都能爆火。痛恨的是，中国游戏公司骗氪、同质化现象严重。在这里，游戏很难找到文化属性，更谈不上第九艺术，到处都是套路。