YouTube 仍然是数字视频之王，但它面临着来自 TikTok 的巨大挑战。随YouTube 将重点转移到创作者、商业，营销人员的机会越来越多。但 YouTube 的持续相关性并不能保证，营销人员不应该扔掉他们的 YouTube 规则手册。

关键问题： 营销人员如何利用 YouTube 上的短视频、新的购物整合和创作者合作伙伴关系来推动他们的业务发展？

关键数据：就美国用户的使用时间而言，YouTube 和 TikTok 并驾齐驱，并且都远远领先于其他主要社交平台。YouTube 是美国最受信任的社交商务平台。几乎三分之二的美国消费者认为 YouTube 在查找和购买产品方面有些或非常值得信赖。Facebook 以51%的份额位居第二，Instagram 以45%的份额紧随其后。

?在推动销售方面，这种信任在 YouTube 上更进一步。大约45%的消费者至少有可能通过视频平台购买产品，比 Facebook 高2 个百分点。

随着 YouTube 用户群的不断增长，品牌将明智地投资于其广告和购物工具。我们预测 YouTube 今年的美国月用户数将达到2.306亿，远远超过Facebook 的1.783 亿和 Instagram 的1.283 亿。

YouTube 的短视频和商业雄心依赖于创作者的采用和参与。创作者是 YouTube 的命脉，越来越清楚的是，他们有能力将观众吸引到新的功能或格式，以及影响购买决定。

• 近一半 (43%) 的美国消费者表示，他们至少每周在 YouTube 上观看有影响力的视频，在 13 至 34 岁的受访者中，这一比例上升至 52%。

• 超过三分之二的美国青少年和成年人能够回忆起 YouTube 影响者视频中突出显示的特定品牌的名称。在那些有能力的人中，86% 的人表示他们已经购买或考虑购买由 YouTube 影响者认可的产品。

YouTube 创作者 将获得更多变现方式，品牌将从中受益。创造者赚的钱越多，他们就越有可能留下来，为品牌与他们合作提供机会。短片广告、双直播主持人和更多商业工具正在推出，同时考虑到创作者。但 YouTube 也为创作者发布了更直接的获利选项：

• 从 4 月起，符合条件的创作者可以从观众那里收到超级感谢（以公开感谢消息的形式提供的提示），以及其他提示功能，例如超级留言（聊天流中的付费突出显示消息）和超级贴纸（直播）。

• YouTube 将在 2022 年继续其 1 亿美元的 Shorts Fund，该基金向表现出色的 Shorts 创作者发放奖金。YouTube 在 1 月份表示，在 2021 年 8 月发布后，有 40% 的创作者之前没有通过他们的作品获利，但目前尚不清楚他们赚了多少钱。

• 创作者已经获得了 55% 的广告收入来自在他们的长视频中展示的广告。目前，短片广告没有直接的收入分成。

YouTube 营销在 2022 年值得吗？它总是值得的，尤其是在向你的受众提供正确的内容质量的情况下。从长远来看，谁拥有更好的内容谁就赢了，尤其是在高流量内容/竞争内容中。

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