艾瑞咨询数据显示，中国即时零售市场规模预估到2024年将达到近9000亿，像某团上的外卖、买菜、买药、买各类日用品等，都属于即时零售的范畴。疫情形式下，线上下单-配送上门已成为一种新型消费模式。线下商户纷纷开启线下线上双经营渠道，促使即时零售迎来大爆发。数据显示：2021年即时零售市场订单规模为279.0亿单。未来即时零售市场规模将持续增长，预计2026年，即时零售市场订单规模将接近千亿量级，达到957.8亿单，2021年-2026年年复合增速将达28.0%。

互联网巨头纷纷下场，一致看好即时零售；一线城市打的火热，小县城市场仍大

即时零售的核心——“即时配送”，从订单生成到交货全过程完成时间一般不超过2小时。某团凭借自建外卖平台的骑手团队，实现了快速送达，使其同城配送服务迅速侵占消费者心智，在 一二线城市占得优势。阿里覆盖业务广泛，如饿了么、淘菜菜、盒马鲜生、峰鸟等，但是还是逃不开”平台+配送“双核心模式。业务齐全，链条完整，使得阿里在一二线城市同样获得了不错得市场占比。

一二线被互联网巨头把持，三四线仍存极大空间，且市场规模或超一二线。即时零售的新消费理念与模式，已经渗透到了三四线城市。美团外卖公布的《2021年外卖新势力城市榜单》中显示，乌鲁木齐、泉州、温州这样的三四线城市 “异军突起”，跻身“外卖新势力之城”。从去年国庆发布的外卖订单量相关数据显示，小县城的外卖订单量的增速明显高于一线城市。

平台模式凭借轻资产火热入局，搭建本地化配送平台成为创业者”新宠“

平台模式指通过互联网功能将线下商家商品和线上的消费需求形成链接，再提供即时配送，行成消费闭环。

美团还是以自营业务为主体，这样就使得美团的自营业务与商家会产生冲突。数据表明，在下沉市场的买菜业务中，美团的自营业务体量是远远的超过第三方商家的。美团的自营业务与第三方商家来说存在着一定的竞争关系，美团需要流量则会用低价来引流，那么势必会抢夺第三方商家的资源，两者之间很难形成一个良性竞争的局面。并且对于美团来说，流量始终是掌握在自己的手上，这对于商家来说是一个大痛点。因为这就意味着，抽佣比例有进一步提升的可能，商家毫无抵抗力。

另外，与一二线城市相比下沉市场商户的本地化程度较高，相较于大平台更信赖专注于当地的即时零售平台。更何况，大平台还有高额的抽佣。根据外卖第一课数据显示，商家在外卖平台上每进行一笔交易，根据不同的服务方式，平台会采用不同的提点方式，如选择独家专送，提点为10-18%，选择双平台专送，平台提点则会提高至15-23%。

”本地平台“与”本地运力”双核心成为了创业者打通三四线即时零售市场的关键。

三四线的即时零售市场几乎没有什么竞争力，并且运营面积较小，人群集中，属于熟人社会。只要有当地的人际关系，就能够轻松的打开当地商家关系网。对于大平台来说，自营平台没有高额的抽佣，也不会与商户发生直接的竞争关系。下沉市场属于熟人市场，流量的黏性是很高的。只要在用户群体中做好口碑，自营平台的优势是会高于大平台的。且运营本地化配送平台的成本相比于在一二线城市中要低的多，即时前期订单量不大，但只要有集中性的用户，覆盖的业务广泛，照样能够盈利。

投资界有一句流行语：当知更鸟叫唤的时候，春天已经过去了。

”万千好物，即时可得“在下沉市场依然是消费者尚未被满足的需求。即时零售仍然是以消费者需求为根基的蓝海市场。