没有她，没有今天的李佳琦

如今倘若在百度百科的词条上搜索“李佳琦”，猛然蹦出来的信息是这样的：

是电商主播；是美妆达人；是世界上“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录保持者；是《时代》百大影响力人物入选者；是与马云PK卖口红，最终成功战胜了马云的人……

一串又一串几乎数不清的荣耀与头衔，似乎也是超级头部李佳琦一路走来历经无数挫败与辛酸，最后终于苦尽甘来走上人生巅峰的最好见证。

赶上直播带货的时代风口，这段虽出身平凡却能逆天改命的励志故事自然也会被众人一再传颂，试问那些听到风声源源不断涌进行业的带货主播们，谁不想成为下一个李佳琦？

如此传奇，如此人物，站在金字塔顶端的李佳琦注定要被关注、被讨论，甚至被仰望。可每一次关于他的谈话里，人们经常会忽略那个真正成就了李佳琦的关键人物，李佳琦的母亲，李文利。

乍一提起李佳琦的母亲，可能大多数人对她没有什么印象，甚至听都没听说过这个名字。

坦白来说，相比起每天都要打足精神出现在聚光灯前带货，同时还要挤出时间接受各种采访，出席各种活动的李佳琦而言，李佳琦的妈妈更显低调，大多时间在幕后做公益，偶尔李佳琦忙不过来的时候，也会作为“替补”出现在他的直播间。

虽然鲜少提及妈妈，可李佳琦这一路走来真的是受妈妈影响颇深，他的言行举止几乎处处都能看出妈妈教育的影子。没有她，便没有今日的李佳琦。

就像人们常说：“对孩子最好的教育，就是来自父母的言传身教。”

公开资料显示，李佳琦的妈妈李文利是一名多才多艺的小学老师，或许也是基于自身职业影响，李佳琦的妈妈从来不会强硬地干扰李佳琦的梦想与决定，无论他想做什么，要做什么，都会坚定支持。

正如李佳琦自己所说，在自己成名前，总是有人会问她妈妈：“你儿子是做什么的？”这个时候，妈妈都会自信地说：“我儿子是卖口红的。”

显然，在那个人们对于美妆、直播等名词知之甚少的时代，这样的工作并不是大众观念中的好工作。

质疑、奚落、白眼、嘲笑，李佳琦都不知道经历了多少遍。可每当听到这些，李佳琦的妈妈都会毫不留情地当面回怼：“我儿子他没有偷也没抢，没做任何违法乱纪的事情，我觉得很好。”

妈妈是自己坚强的后盾，李佳琦自然深知这一点，所以苦尽甘来之后，他也会想尽自己最大的努力让妈妈过上更好的生活，只不过这些道不尽的孝心与爱意都藏在了众人看不见的无声处、细节里。

曾在一则视频中，李佳琦的妈妈讲述了一个她与李佳琦日常相处过程中的小故事。

早些年，李佳琦不断打拼，也在行业里做出了一番成绩，知名度上来了，赚了不少钱，想让妈妈开心，经常会给妈妈买一些大牌衣服、包包、奢侈品等等。

可面对这些代表儿子孝心的一件件贵重礼物，李文利却做不到毫无负担地接受。就像她在采访时所说，有时李佳琦会劝她，说：“妈妈我给你买的衣服你穿，没关系的。这是我用劳动得到的财富，你可以享受的。”

儿子的一片心意，李文利记在心里，但同时她也不忘时时提醒李佳琦：“你就是爱马仕或是什么的，穿在身上你就变了吗？我还是你妈妈，买这些东西没必要，我们要知足。”

脚踏实地，本分做人。

妈妈的一句话，也道出了李佳琦为何能在野蛮生长时期，各种乱象、欲望与诱惑横生的直播行业成功走了出来，而且还一路走到今天，收获大量好口碑的关键原因。

从直播间，走上头部命运的岔路口

每个人的一生都会遇到那么几个关键的十字路口，向左走还是向右走？在众多欲望与贪念的叫嚣下，总有人会渐渐丢了初心迷了眼，做出那个足以影响一生却又令人悔不当初的错误选择。

就像有句话说得好：“能力决定了一个人走得有多快，人品决定了一个人走得有多远。”

走进无数热钱流动的直播间，道理也是如此。成为一个超级头部主播不容易，想要长久地捍卫住自己的头部地位，在保证不犯错、少出错的同时，做出的成绩还要让所有人都心服口服更不容易。

在对的时机做出对的选择，薇娅和李佳琦都是跟随着“淘宝直播”这艘掘金巨舰成功吃到风口红利的第一批幸运者。

这一点点天时地利，再配上个人的悟性与努力，成就了万亿直播电商王国中的“带货一哥”与“带货一姐”。

曾几何时，每到618、双11这样的电商狂欢购物节，人们总是惊叹于从李佳琦直播间、薇娅直播间传出的一个又一个销量奇迹。

最辉煌的2021年，10月20日也是这一年“双11”剁手预售开启当晚，李佳琦与薇娅一经开播，直播间中传出销售数据像是坐了火箭般疯涨，李佳琦开播12个小时，销售额破百亿，薇娅开播14个小时，销售额超80亿，两人双双登上热搜。

可也是在这一夜过后，直播行业看似光鲜亮丽的两位标杆，走上了命运的不同岔路口。

2021年12月20日，也是“双11”销量神话刚刚过去不久，“薇娅因偷税漏税被罚13.41亿”的惊天大瓜震惊了全行业。短短一个小时，薇娅的直播间、微博、小红书等账号全部被封。

一步踏错，高楼倾塌。

李佳琦同样也被拖上舆论的风口浪尖，几千万网友涌进他的直播间喊话，其中不乏有人是抱着看笑话的心态去围观，但最终这场风波悄然过去，李佳琦依旧是值得粉丝信赖的头部主播，无笑话可看的人们光速散去。

真金不怕火炼，摆脱早期野蛮生长时期的种种浮躁弊病，一击行业规范化的重锤，成了检验头部的试金石。

光环褪去，李佳琦和成就他的黄金时代

如今放眼整个直播带货行业，薇娅犯规离场，罗永浩继续追梦，辛巴渐渐退居幕后……

不知从何时起，人们对于带货直播间的吹捧热潮开始回落，而从标榜昔日荣光的头部大主播时代走出的“四大天王”，依旧坚守直播一线阵地，且风采不减当年的，只剩下了李佳琦。

“这几年，有很多人喜欢我、关注我，让我变成了现在的李佳琦。所以我会觉得我的社会责任越来越大，时代成就了我，我也应该要回馈社会。”

居家隔离期间，克服了许多困难坚持每天直播的李佳琦和他的团队，在努力工作的同时也不忘为自己所在的城市献一份力，为高龄独居老人、奋战在一线的医护人员等群体捐助了近30吨物资；

在直播间带货，喊着“买它买它”的同时，李佳琦也不忘照顾粉丝的不同需求。每次介绍护肤品时都会根据成分，提醒哪些是孕妇与儿童不能使用的；

看到直播间15岁小粉丝的留言，也会语重心长地跟她说：“你不能在我直播间买东西，除非是妈妈让买的，因为这不是你赚的钱。”

带货光环褪去，撇开专业能力，那个从无数点滴小事中走出的真实李佳琦也很难不让人喜欢。

或许正因如此，他能一路披荆斩棘，最终成了那个被黄金时代一直眷顾的幸运者。

不仅做出了成绩，实现了梦想，证明了价值，今后还能继续在自己热爱并擅长的赛道里自在飞驰。

作者： 止一