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电商江湖风云起:黄光裕苦拼一年,“重振国美”有戏?

2022/4/24 10:31:00

431天前,“电商教父”黄光裕以王者归来之势重回国美,并高调宣称“要用18个月让国美重回原有市场地位”,沉寂的电商江湖彷佛被掉进一颗核弹,瞬间沸腾起来。

转眼已过去一年,离最后期限仅剩4个月,国美仍难望京东阿里项背,且面临着有息负债高企、市值暴跌、净现金流捉襟见肘等多方压力,黄光裕当初的诺言是否还能兑现?

01

黄光裕难寻“真快乐”!

不日前,国美发布了2021年年报,这大约可以看作是黄光裕归来后,交出的首份成绩单,单从财务数据看,不乏积极的讯号,但细看之下,这份财报,完全不足以撑起黄光裕“重回市场支配地位”的雄心,叠加“真快乐”流量见顶的窘境,一时间,国美上下,无不被焦虑感蔓延。

2021年,国美零售营收464.84亿元,而同期京东营收高达9516亿元,就连曾被国美视为眼中钉如今大走下坡路的苏宁易购,2020年三季报的9个月累计营收也有1156亿元,所以,单纯从营收纬度看,如今的国美在电商江湖,确实排不上号了。

此外,国美系5家上市公司中,除了国美零售之外,*ST美讯、中关村、国美金融科技和拉近网娱等也难逃亏损命运,等于整个黄光裕家族旗下公司,仍未走出扭亏为盈的困境。

业绩的未达预期,自然也会如实在股价上呈现,截至2022年4月21日收盘,国美股价为0.39港元/股,总市值132亿港元,相较之于2020年2月份的高点,市值蒸发逾730亿港元(约合604亿元人民币)

被黄光裕寄予厚望的真快乐App,除了在2021年618期间有过短暂的DAU同比增长189.11%的辉煌后,再往后,就难觅养眼的数据了,这种现象跟阿里旗下二手闲置交易平台闲鱼有一个共同点,即一旦停止砸钱营销,DAU也好MAU也罢,都会直线下滑。

值得一提的是,有关真快乐的真实数据问题,一度遭到行业内人士的质疑,比如国美CFO方巍称真快乐MAU达5000万,DAU达200~300万,就曾被专家“打脸”:

“数据有水分,我们有默认的月活和日活比,从国美财报披露的月活与日活数据来看,平均每位用户每月登录天数仅有1.2—1.8天,而这样的月活我认为是不及格的,说明他们的月活并非真月活,如果是真月活,早该跻身行业TOP 10了”——电商从业者李凡

鸡蛋不能放同一个篮子里,“赌”性坚强的黄光裕一早就懂得的道理,在他重回国美后,除了大力推广真快乐之外,还重金押注了“打扮家”,并且黄光裕公开放话称要在3年内干到5000亿元,但事实上,在很多家装业内人士眼里,黄老板的豪言,成了他们茶余饭后的笑谈。

黄光裕的想法是美好的,毕竟家装行业是一个万亿级的市场,国美要重现往昔辉煌,必须要极限拉升营收体量,而传统的线下卖场和线上零售进入瓶颈期之后,国美也的确需要新的业务板块,来开创第二增长极,但是这样一来,资源就分散了,而且,在竞争激烈的家装市场,国美想分食,并不容易。

除了业务推进的阻力外,国美还而临着人事巨震的压力,2022年3月31日,国美零售发布公告称,2022年4月1起,公司董会将发生变动,在原非执行董事于星旺辞职后,由董晓红接任,此外,黄光裕妹妹黄秀虹也被调任为执行董事。

梳理到此,不难发现,这一年多来,知天命年纪仍甘愿当“拼命三郎”的黄光裕,勇气可敬,精神可嘉,但这足够国美“逆天改命”吗?

02

国美还有机会吗?

距离18个月之期仅剩最后的100多天,黄光裕和国美有没有逆风翻盘的希望?实际上,早在黄光裕回归前,他心里就已经知道了答案,但是,人在江湖,除了拼尽全力去搏,他似乎没有选择的余地,现实的商战,从来没有人记得失败者的眼泪。

如今的国美零售,想要追赶上京东、阿里和拼多多等巨头的脚步,其难度,不亚于一个四线城市,天天登电视广播说自己能在3年内跻身一线城市:

论用户基数,京东阿里拼多多对国美几乎是无情的碾压;

论GMV,又是几个巨无霸针对小孩的吊打;

论物流体验,京东有好评如潮的自营物流,阿里有通达系,财大气粗的拼多多都在摊大极兔的大饼,百世已被其“吃干抹净”,盘子就那么大,国美与安迅物流订立的9亿元可换股债券投资协议究竟能发挥多少商业效益?

论性价比,疯狂价格补贴的拼多多在前,国美零售拿什么跟人家价格战?

论营销预算,差别也是现象级

……

当然,最最重要的是,论找钱(融资)能力,京东等“豪强”们的水平,也令国美望尘莫及

据BT财经报道,自2012至2021十年间,国美融资总额仅63亿元,且主要是以债权融资的形式,和京东的至少数十亿美元规模相比,已完全不在一个量级。

截至2021年末,国美零售持有的现金及现金等价物约为43.78亿元,不到上年的50%,公司经营活动产生的现金流约为6.49亿元(净现金流),而上年同期为18.51亿元,当前,国美的负债总额高达633亿元,其中有息借款总额就高达282亿元。

浓墨重彩描绘的“新”故事无法吸引潜在投资者,国美系的业绩表现已很难给资本市场更多的想象空间,年营收规模“小微”,有息负债却能排进行业第一梯队,眼下的黄光裕,已走近增量围城里,52岁的黄光裕,能否安然走出这一系列困境呢?

拭目以待!




参考资料:

信源综合搜狐财经、市界、财富质点、BT财经、E姐财商课、真快乐等,图源网



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