移动互联网

京东,逆流而上

2022/3/12 9:34:00


/孟永辉

 

能够在如此的市场环境下,交上这样一份财报答卷,对于京东来讲,多多少少是有些不容易的。正如京东总裁徐雷所言,京东能够达成这样一份财报,体现出来的是京东作为新型实体企业商业模式的极强韧性。新型实体企业,或许是京东财报之所以亮眼的关键所在。

 

众所周知,互联网式的平台经济模式开始越来越多地失去原有的魔力,这一点,我们可以从阿里、美团们的财报身上看出些许的端倪。如果一定要给这样一种发展状态寻找一个注脚的话,过度地聚焦虚拟经济和平台经济,缺少与实体经济深度融合,无疑是一个主要原因。而京东则不相同。从一开始,京东就不是一个彻头彻尾的平台型企业,看看京东物流,看看京东自营,我们就可以非常直观地看到这一点。

 

或许,正是因为如此,才可以让京东穿越周期,表现出来越来越强的增长韧性。或许,正是因为如此,刘强东才会在持续亏损的情况之下依然全力投资物流和自营。这个曾经被视作京东短板的存在,正在越来越多地给京东带来极强的增长韧性。

 

透过京东财报,除了看到耀眼的数据之外,我认为更加应该深度思考的是造就这一切的内在原因。因为这些才是真正保证京东之所以会逆流而上,不断穿越周期的关键所在。

 

虚实结合,京东正得到回报

 

在那样一个平台经济风靡的时代里,能够坚持自建物流,多多少少是需要勇气的。但是,京东在刘强东的带领下却一直都在这么做。如果现在今天这样的视角,再来看待京东自建物流这件事,我们就会发现,这是多么一件明智的事情。如果一定要给京东自建物流寻找一个代名词的话,虚实结合再合适不过了。

 

从短期看,自建物流是得不偿失的。因为它需要投入巨大的成本在进行物流相关模块的搭建。一方面会耗费巨大的时间和精力,另一方面会耽搁核心业务的发展机会。这是以阿里为代表的电商公司一开始选择不自建物流的根本原因。然而,自建物流的方式却可以给企业的发展带来长期的发展效益,甚至还可以成为自身新的增长点。

 

这一点,在京东身上得到了证明。或许,正是因为在这一方面尝到了甜头,我们看到京东开始在虚实结合的道路上越走越远。无论是京东自营,抑或是京东京造,我们都可以看到京东一直都不仅仅只是想要去只做一个平台,而是更多地去寻找虚实结合的新的可能性。由此,我们甚至可以说,京东从一开始就不是一个纯粹的电商平台,而是一家虚实结合的新型企业。

 

长期的虚实结合让京东开始得到回报。现在,京东有关新型实体企业的定位或许正是得益于此。有了前期的积累,再加上当下开启的数实融合的新风口,我们完全有理由相信,京东可以在未来带给我们更多地惊喜。如果说,虚实结合给曾经的京东带来了不同,那么,虚实结合给现在的京东则正在带来强大的增长韧性和空间。

 

触达下沉市场,打开京东新的增长极

 

互联网时代,一二线城市是主战场。可以说,一二线城市决定着互联网玩家们的今天,而下沉广场则决定着互联网玩家们的明天。透过京东财报,我们可以非常明显地感觉到,下沉市场正在成为京东新的增长极。

 

对于下沉市场来讲,其他的玩家通常同由上而下,抑或是由下而上的单向的打法来获得发展机会。不可否认的是,借助这样一种单向的打法,下沉市场的优质的农产品得到了上行,来到了一二线城市消费者的面前,下沉市场的消费者的消费潜能得到了激活,为电商平台带来了新的交易量。但是,这种单向的发展模式,仅仅只能在单一的玩家手中实现。现在,京东正在通过自身的努力打开双向布局下沉市场的新方式。

 

借助京喜,下沉市场的消费潜能,正在被一点一点地激活,借助京东物流,下沉市场的优质农产品,正在被运送到一二线城市。曾经,我们以为,下沉市场仅仅只能是一个平台做单向的商业模式,现在,京东则正在通过自身的实践为我们打开激活下沉市场的新模式——双向协同的新模式。

 

新型实体,京东正重塑自我

 

在京东财报当中,让人最感到意外又在情理之中的就是它对于自己有关“新型实体”的定义。对于京东来讲,对于自己的这一定位,无异于正在重塑自我。值得注意的是,京东对于自己的这一新的定位,再一次将自身和其他的玩家拉开了差距。

 

我们都知道,现在的互联网行业正在经历一场转型和升级。但是,它们对于自己的定位,要么是新型的数字经济体,要么是数字赋能者,说到底,它们依然还没有彻底摆脱对于虚拟经济的执念。不可否认的是,这样一种转型的确可以获得一定的发展空间,但是,如果依然对虚拟经济抱有侥幸心理,不去寻找与实体经济深度融合的方式和方法,纵然是再精妙的定位都无法摆脱现在的发展困境。

 

同其他玩家的拖泥带水不同,京东则开始用新型实体企业来定义自己。这预示着京东开始彻底告别传统互联网式的专注于虚拟经济的做法,开始真正全身心地投入到实体经济的怀抱。对于京东来讲,这样一足够彻底,足够全面的改造,无疑再一次开启了重塑自我的序幕。可以预见的是,未来的京东将不再是一个单纯意义上的数字经济体,而更像是一个虚实深度融合的新型实体企业,从而给我们带来更大的想象空间。

 

布局新技术,京东正打开新引擎

 

当下一场以新技术为主导的全新发展浪潮正在上演,越来越多的玩家开始将关注的焦点聚焦在了新技术上。对于京东来讲,它同样开始将更多的关注点聚焦在新技术的身上。可以说,京东正在开启新的增长引擎。

 

透过京东财报,我们同样看出这样一种发展端倪。无论是利用新技术实现京东库存周期的缩短,还是不断开展深度学习的造就,抑或是京东与高校开展的合作,我们都可以非常明显地看出,京东正在通过新技术的布局来打开新的增长引擎。

 

现在,京东在人工智能,边缘计算以及区块链等技术上的研究和探索,不仅为京东开启了新的想象空间,同样借助这些新技术的应用,重新塑造着京东新的发展模式和机会。今年春晚,京东技术支撑起来的强大的互动需求,无疑是对京东在新技术布局上的一次尝试。

 

相信未来我们还将会看到更多新技术在京东身上出现,它们不仅将会打开京东的发展新空间,而且还会给京东注入新的发展活力。可以预见的是,当越来越多的新技术因素开始成熟,我们将会看到越来越多的新景象的出现,以此为开端,京东将会改头换面,实现自我进化与自我蜕变。

 

结语

 

在互联网玩家正在深度调整的大背景下,京东财报为我们展示出来的是一种“逆流而上”的发展状态。找到实现这样一种“逆流而上”的内在原因,并且将其与京东以往的发展联系在一起,才能真正明白导致这一现象出现的根本逻辑。这是成就京东的昨天的关键,同样是成就京东的明天的开始。

 

—完—

 

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,战略咨询顾问。每日一文,长期专注行业研究,提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。


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