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OPPO“三折屏”,概念何时能成为现实?

2022/2/11 11:39:00

你会花上万元去购买一台折叠屏手机吗?

折叠屏手机,这个看似“满身肌肉”的高科技产品,从投入市场的第一天起就引发了消费者的大量争议。有人对它推崇至极,认为它是未来手机的最终形态,也有人入手之后大失所望,认为这纯粹是技术的过分堆砌。

但无论消费者看法如何,对于手机厂商来说,发展折叠屏手机已经成为大势所趋。从2021年1月到2022年1月,共有7款折叠屏手机上市,分别来自华为、小米、三星、OPPO和荣耀等不同厂商。

新年伊始,OPPO又传出了折叠屏手机外观专利获授权的消息,根据专利图片,这款新产品或许可以实现两次折叠。而据OPPO此前正式推出第一款折叠屏手机还不到2个月的时间,手机厂商们如此“内卷”,折叠屏手机的价值真的有这么高吗?

智能手机进入发展瓶颈期,厂商“广撒网”套中折叠屏市场

从2018年底柔宇科技推出全球第一款折叠屏手机“柔派”起,手机届就正式拉开了在折叠屏领域“秀肌肉”的序幕。

三星和华为率先发力,在2019-2020年共推出5款折叠屏手机,到了2021年,小米、OPPO、荣耀也加入这一行列。厂商们纷纷对折叠屏市场抱以良好的期望,在经过三年的市场培育后,折叠屏市场成熟的契机已经到来?

据IDC最新的报告数据显示,2021年全年中国智能手机市场出货量约3.29亿台,同比微涨1.1%,市场已经趋近饱和。在这其中,折叠屏手机的出货量约为150万台,仅在国内智能机市场中占比0.5%,还属于极其小众的品类。

光从数据上看,其实很难说折叠屏手机已经进入了成熟的发展阶段。笔者尝试在B站、小红书等平台收集真实的用户反馈后发现,相比于市面上主流的直屏智能手机,折叠屏手机更像是消费者在非刚需的前提下购入的高级智能玩具。

以去年各家厂商推出的折叠屏手机为例,消费者对三星 zflip3的评价多为“始于颜值,终于使用”。三星这款上下折叠的手机已经更新到了第三代,最大的卖点还是“好看”。消费者爱它的小巧玲珑和翻盖式折叠的科技感,但是在实际使用上,这款手机并没有展现出与直屏手机的明显区别。

而华为P50 Pocket也类似,从性价比的角度出发,这款首发价8988的上下折叠手机甚至搭载的还是骁龙888 4G芯片,在5G手机已经成为主流的市场背景下,华为P50 Pocket瞄准的显然不是普通消费群体。

至于小米MIX Fold、OPPO Find N、荣耀MagicV等左右翻折的手机,虽然通过折叠实现了扩大屏幕的目的,在配置上也搭载了最新的芯片,部分机型如OPPO Find N甚至还展示出了“悬停”功能,但依然有众多消费者反应这类机型普遍出现了充电慢、碎屏、部分常用软件不兼容的问题。

B站的不少测评博主在对折叠屏手机进行试用后均表示不推荐将折叠屏手机作为主机使用,事实上,这正是目前市面上的折叠屏手机都还不成熟的体现。对于手机厂商来说,或许当下通过折叠屏“炫技”的意味远大于市场培育,这也是为什么OPPO在推出第一款“双折”手机后,又马不停蹄的开始研究“三折”手机的原因。

其实在折叠屏手机市场上,OPPO的表现并不差。OPPO Find N于12月中下旬正式上市,而据IDC统计,在2021年中国市场折叠屏产品规模中,OPPO的占比仍然达到了6.1%,销量表现可以算得上是可圈可点。

那么,OPPO有可能成为折叠屏手机市场上的“黑马”吗?

折叠屏“硬伤”待攻克,OPPO“保守打法”难做大哥

笔者曾经在《2022年,智能手机三大关键词》一文中提到,智能手机的均价上涨而折叠屏手机的价格下探会成为未来的主要趋势,而实际上,由于折叠屏手机搭载的新技术较多,其价格很难降到与普通直屏智能手机一致。

在2021年发布的所有折叠屏手机中,OPPO Find N的价格已经是最低的,也仍然达到了7699元。而ZDC的调研数据显示,2021年消费者最关注的手机价格位段为1500-4000元,据笔者观察,在所有已上市的折叠屏手机中,只有发布时间已有半年的台版三星 zflip3在价格跳水后勉强进入了这个段。

在智能手机市场上,价格高低即意味着受众群体大小,无法进入大众价格位段,折叠屏手机也难以成为市场主流。

小米曾以千元的极低价格和超高配置颠覆了智能手机市场,凭“一己之力”将智能手机拉入了千元时代,那么OPPO有没有可能在折叠屏手机上延续这种打法呢?

客观看来,小米当时之所以能将价格打落下来,与其并不全然依靠销售手机来盈利有关,而OPPO的盈利模式显然与小米不同。作为从功能机时代一路发展至今的老牌手机厂商,OPPO的利润来源还是以手机销售为主,并且,从OPPO Find N来看,其搭载的硬件并不低端,虽然7699的价格做了一些让利,但其目的可以理解为“交个朋友”,而非长期战略。

各方因素综合之下,OPPO大概率不会做将折叠屏手机价格拉入主流市场的“第一人”。

而除了价格以外,生态不完善也是折叠屏手机的硬伤之一。比如OPPO Find N虽然展现出了“悬停”功能,但有不少消费者表示多数软件与此功能并不适配,如各类“杀时间利器”短视频APP。

此外,手游在OPPO Find N上的显示效果也不佳,据《锌产业》的测评结果,原神、王者荣耀在Find N上出现了游戏画面有黑边或全屏状态下,游戏内视野变窄的情况。

实际上,这并不是OPPO Find N独有的问题,这些情况几乎在所有的折叠屏手机中都存在。也从侧面反映出折叠屏手机市场还非常小众,不值得主流软件专门为其进行兼容,站在消费者角度,这又极大影响了使用体验,是消费者放弃选择折叠屏手机的诱因之一。

虽然,手机厂商们对于折叠屏手机的关注一定意义上推动了产业链的发展,据艾媒咨询统计,2020年中国折叠屏铰链相关专利申请数量为160件,较前几年大幅增多。但是在小红书等社交媒体上,有不少用户在使用折叠屏手机后反馈出现了屏幕从折叠处断裂的现象。

小红书上用户对某品牌折叠屏手机的吐槽

以目前的铰链技术来看,似乎难以避免出现碎屏的现象,而修复折叠屏的费用几乎可以再买一台中端手机。如何保证铰链和屏幕的质量已成为包括OPPO在内的所有手机厂商在发展折叠屏过程中共同面临的难题。

加强研发或许是率先解决这一问题的唯一出路,但对于“本分”惯了的OPPO而言,“保守打法”才是其最为青睐的市场战略。

“折叠屏时代”何时才会到来?

从2019年“折叠屏元年”至今,率先起跑的玩家如三星、华为已经将折叠屏手机更新到了第三代,然而在市场上的表现仍然不尽如人意,各类问题依然层出不穷。短时间内,折叠屏手机市场还难以进入成熟阶段。

判断某一市场进入成熟期的标志是市场渗透率显著提高且增速明显放缓。智能手机从2008年时代开启到2015年市场成熟共花费了7年时间,根据尼尔森中国消费者信心指数报告以及尼尔森《智能机用户研究报告》,2015年中国智能手机的渗透率达到73%,增长率低于2014年及2013年,这意味着中国智能机市场步入成熟期。

而智能手机之所以能全面普及,是因为在发展过程中,智能手机已经改变了手机原本的定位,将其从一个简单的通讯工具转变成为了多功能的终端入口,显然,折叠屏手机还不具备颠覆智能手机现有生态的能力。

不论搭载了多少黑科技,回归到操作使用上,折叠屏手机与普通直屏手机并无本质区别。

对于消费者来说,目前的折叠屏手机就像是一驾插满鲜花的马车,鲜花覆盖之下,马车的结构并没有发生本质变化。而正如历届工业革命所展示的那样,打败马车的不是豪华马车,而是火车、汽车和飞机。

这也是三星、华为等厂商在进行了几年的市场培育后,多数消费者依然不买账的原因。

那么,“折叠屏时代”还会到来吗?

负责任地说,折叠屏手机市场还会有所增长,且随着相关技术越来越成熟,未来几年会进入飞速发展期,但很难成为主流机型,除非随着日后技术发展,折叠屏手机能完成从小屏到大屏再到超大屏的自由转变,并将手机、平板、电脑等功能集于一体。

然而这很难,类似的尝试笔记本厂商们已经做过了。超极本曾被视作笔记本电脑的最终形态,按照英特尔的标准,这款超薄笔记本可在电脑与平板之间自由转换,开机速度远超其他笔记本,便捷好携带,能满足大部分日常娱乐与办公需求。

可在实际的市场表现上,超极本却显得十分“力不从心”。价格昂贵、性能比上不足比下有余等问题成为了超极本进一步发展的最大阻碍,且目前仍未找到最佳解决办法。这与折叠屏手机的现状何其相似。

消费者真实需要的不是“折叠屏”,而是一个可以颠覆如今智能手机生态的工具,这个工具可以是折叠屏、全面屏甚至于直屏。

由此看来,折叠屏手机还有市场,但“折叠屏时代”不会到来。

来源:小谦笔记

参考资料:

【1】锌产业:实测:OPPO改了6版的折叠机究竟怎么样?



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