2022年北京冬奥会给冰雪运动的发展,包括冰雪产业的发展,提供了一个巨大的市场和增长空间。艾媒咨询数据显示,2022年中国冰雪运动产业市场规模将突破700亿元,且得益于国家政策多重利好,冰雪运动行业的市场规模将不断扩大。
此外,随着技术迭代优化以及大众健康意识的增强,跨界融合的商业方式加速冰雪产业升级,未来冰雪运动产业将会朝多元化领域方向发展。
中国冰雪运动行业市场规模预估超700亿元
艾媒咨询调研数据显示,中国冰雪运动行业规模整体保持稳定增长态势。2021年中国冰雪运动行业市场规模为594.9亿元,预计2022年将达713.9亿元。艾媒咨询分析师认为,随着冰雪运动赛事的数量增多,以及冰雪政策多重利好,冰雪运动行业的市场规模将不断扩大。
滑雪是深受喜爱的冰雪运动之一,社交平台是获取冰雪运动信息的主要渠道
艾媒咨询调研数据显示,2022年中国冰雪运动群体主要以青年人为主,其中27-39岁的冰雪运动爱好者占比为58.4%。冰雪运动爱好者主要为中等收入群体,有超过三成的冰雪运动爱好者收入在5000-10000元。
其中,有44.9%的受访冰雪运动爱好者参加过滑雪运动;花样滑冰也是受欢迎的冰雪运动项目之一。而接近七成的冰雪运动爱好者通过社交平台获取冰雪运动信息;51.0%的冰雪运动爱好者每年参加1-3次的冰雪运动。艾媒咨询分析师认为,互联网的信息传播速度快,推动冰雪运动的普及,提高消费者的参与度。
大众了解不够、价格高是制约冰雪运动普及的主因
艾媒咨询调研数据显示,受访者认为制约冰雪运动进一步普及的原因是对冰雪运动了解不够(占比64.6%)、冰雪运动价格高(占比58.3%)。艾媒咨询分析师认为,政策的扶持和体育赛事的协同效应,能够促进中国冰雪产业的发展,推动冰雪运动的普及。
中国冰雪运动行业发展趋势
1. 冬奥会效应利好行业发展,资本加持冰雪运动产业
得益于2022年的北京冬奥会,冰雪运动的关注度有极大的提升,冰雪运动产业潜力进一步释放。近年来,滑雪行业频频传出融资消息。
企查查数据显示,目前我国滑雪相关企业共有近6700家,2021年1-11月同比增长61%。教育培训行业也逐渐开始布局冰雪运动市场,推动“冷”资源变“热”产业。
2. 冰雪产业跨界融合,“冰雪+”模式成为发展新方向
随着技术迭代优化以及消费者娱乐需求日趋强烈,跨界融合的商业模式加速冰雪产业升级。“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”等模式促进冰雪产业高质量发展,推动冰雪运动普及。
“冰雪+”的商业模式不仅能够满足消费的多样化需求,还能帮助冰雪运动相关企业整合业态、创造多元化的营收模式。
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