知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》（以下简称“报告”）指出，随着中国国力的提升，“中国制造”褪去了粗糙与劣质的偏见，不仅拥有“价廉”，同时还兼具了“物美”。国货正在进化，消费国货不再是情感的认同，其以蕴含的经典、文化、历史等，逐步改变着消费者对国货的心智认知。

国货从“平替”到首想和首选

从整体的国货消费来看，近年来中国消费者的对国货的热情呈现逐渐高涨的态势，据百度联合人民网研究院发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去十年间关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。

报告显示，42.5%的消费者在过去的2021年中增加了对国货的消费。同时，针对“同一种商品，国际品牌质量一定比国货品牌好”的说法，26.8%的消费者认为不同商品各异，而在提到国货品牌与国际品牌的差别时，56.3%的消费者表示国货品牌与国际品牌没有什么差别，另外，63%的消费者认为，国货品牌更有文化内涵，更让人感觉到可靠。这些数据说明，国货不如洋货的偏见正在被打破，消费者选择国货的原因也从情感认同转向品质认可。

并且，国货不仅取得了国人的认可，更是走出国门，获得外国消费者的青睐。除了华为、小米等科技产品畅销国外，近年来，随着“中国妆”在海外成为热门妆容分享，国货美妆品牌集体出海，并在外国越来越受欢迎，花知晓、CATKIN卡婷、ZEESEA滋色等国货美妆品牌在日本也成为了日本药妆店专柜的C位。

国货以产品创新升级以及对消费者的真切洞察，赢得了消费者对国货的品质认同以及文化的共鸣，在众多品类的消费中，国货正在成为“首想”和“首选”。

新消费品牌点燃国货消费热情

近年来，新消费品牌呈爆发增长，并且不少新消费品牌成为国货黑马。除了美妆国货之光——完美日记和花西子出现超级爆款单品，国货新饮品元气森林用“0糖0卡0脂”的新成分新概念搅动了可口可乐的局，本土咖啡品牌瑞幸、三顿半正在以高占比抢占星巴克和雀巢等经典品牌的中国市场 ……

报告显示，在日常的国货选择中，57.0%的消费者表示，在2021年新增加的国货消费中，新消费品牌占据了主流，并且不同代际的消费者均对新消费品牌有着较高的认同。可见众多新消费品牌的出现，为国货消费带来了不俗的消费热情。

新消费品牌的崛起，与中国互联网的发展相伴而生。社交化媒体的快速发展，不仅为小而美的品牌提供了更多曝光的机会，也让消费者获取信息变得更加快速便捷，极大弥合信息差沟壑，大家得到更多品牌、更多产品的信息后，消费选择也变得更加广泛。善于运用网络媒体实现线上宣传的新消费品牌，成功破解了被国际大牌占领的消费阵法，为国货品牌打开了新的流量密码。

另外，新消费品牌不止于为消费者提供已有的同质化产品，而是以新成分，新感官等，为“易被种草、乐于尝新”的年轻消费群体带来创新体验的全新产品。凭借更多的新赛道，新消费品牌为国货带来了前所未有的发展机遇。

新消费品牌除了注重产品实用价值，还通过个性化、设计美学甚至是品牌价值与文化背景等的深耕，为“理性与感性并存”的年轻消费群体带来满足情感需求的产品。

新消费品牌被簇拥，国潮大热，不过，理性的看待现状，国货依然还有很大的进步空间，需要不断进阶。报告显示，消费者在选择很多日常生活和耐用消费的品类时，都会首选或首想国货，而在时尚奢侈品、珠宝首饰、皮具箱包、美妆护肤、手表5个品类的消费中，国货品牌还没有完全成为首想和首选。

报告显示，消费者认为，与国际品牌比较，国货品牌需要在产品的品质质量、满足生活需求上的创新性、品牌传达的人文精神和生活方式、产品的科技含量、品牌售前、售后服务体验5个方面继续深挖。享受到人口流量和家国情怀红利的国货想要站到更高的台阶，仍然需要进行更多，更深的思考。