相信很多人对于脱口秀选手杨笠的印象记忆深刻，因为性别议题成为了她身上的一个标签。一直以来，有关性别的话题都是重要的一个社会议题，但是愿意触及这个话题的品牌不多，主要一大原因是不好驾驭尺度。不过沙龙君发现，如今的商业品牌对性别议题的讨论越来越积极了，在尺度上也拿捏得较为精准。

11月25日是国际消除对妇女暴力日，社交平台探探发布了一只反对性别语言暴力的公益短片，邀请3位男性、3位女性，谈论生活中常见的对女性的语言暴力，倡导人们提高基于性别偏见的语言暴力的关注，从口头做起，学会尊重女性。

我们不妨从探探入手，看一看品牌是如何与社会议题进行有机结合，提供了一个新视角，从而释放处最佳的营销势能。

国内女性意识发展带来的舆论势能

很多人说，2020年是国内女性主义元年。从综艺节目到影视剧作品，从社会热点到各领域不断涌现的女性公众人物，都让网络上关于性别的讨论声浪一波又一波。

性别议题也越来越频繁地出现在各大品牌的营销议程中。这一方面，是女性舆论为企业带来的压力——缺乏性别敏感度或暴露男权价值观的企业，受到猛烈的批评；另一方面，女性意识的发展带来巨大的舆论势能，性别议题成为社交媒体上最大的流量密码。

对于业务和女性强相关的品牌、产品来说，努力向“女性”靠拢，向更加现代的性别观靠拢，成为无可避免的选择。毕竟，与最前沿、最现代的女性用户产生情感连结，也就等于抓住了未来。

社交软件上的性别议题

在一个以恋爱、交友为主要功能的社交平台上，不论是用户还是平台，都无法避免地会遇到很多关于性别的问题。

对于平台来说，要不断去挖掘男性、女性各自的需求、痛点、行为特征、心理机制，而这些无一不与用户性别观念的变迁密切相关。对用户来说，男性会纳闷，为什么自己的社交请求得不到女性的回应；女性会思考，怎样才能找到真正符合自己需求的人？

需求差异的本质，是性别观的变化。

正如梁永安老师说的，“现在相爱越来越难，主要是男性不适应越来越强的现代女性。”女性已经不是原来的女性，对爱情、婚姻、男性的需求已经变了，但男性还是停留在找一个“孩子他妈”的阶段，而且多半还要好看、听话又简单的“孩子他妈”。但女性寻求的却是高质量的亲密关系。

对当代人性别差异、性别观的理解，以及如何应对这样的变化，可能是社交软件面对的最核心的问题之一。这大概也是探探做这只反对社交中性别语言暴力的短片，背后的动力。

短片中，3位男性、3位女性，没有标注年龄和身份，避免了陷入关于年龄的刻板印象中，黑色的画面背景，只留下一张清晰的人脸，去除了一切杂音和干扰信息后，受访者细微的情绪和反应都被放大，剪刀则为画面增加了锋利感。

镜头中几位女性，在听到 “女孩上初中学习好，高中就不行了”“找个好老公比什么都重要”这样的常见话语时，或是不屑一顾、或是皱眉反感，或是满不在乎，或是犀利点评，这些不适和情绪在真实的社交场景中，往往会被忽略，对话的双方，大多意识不到这些话语的冒犯性。但在镜头中，女性对此类话语的真实反应可以看得清清楚楚。

日常社交语言中的暴力本质，得以诠释清晰。

《反社交语言暴力指南》，在于提供了一个小切口

除了这只公益短片之外，探探此次还发布了一份《反社交语言暴力指南》，梳理了100句日常社交中的基于性别的语言暴力，类别包括身体羞辱、价值判断、女男不等、年龄羞辱、唯对象论、刻板印象、外貌枷锁、职场羞辱、荡妇羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、谴责受害人。100句当然无法涵盖基于性别的刻板印象和语言暴力，但是更重要的是，是提醒人们意识到这个问题。

2020年2月24日，联合国妇女署发布《中文性别包容性语言指南》，希望联合国工作人员注意不使用歧视性说法，纠正偏见，旨在促进性别平等。比如，我们在称呼一个女性时：--出于对女性的尊敬和尊重女性隐私目的，应尽可能使用“女士”来称呼女性，避免使用姑娘、小姐、夫人、太太等可能暗示女性年龄、身份、婚姻状态的词语。--在分担家务时，应该说男性“承担”家务，而不是男性“帮忙”做家务。

这份《反社交语言暴力指南》，大概也是类似的意图。只不过适用场景设定为社交。它通过网络征集和梳理，提出了号召用户以及更广泛的公众，能够在日常社交、两性社交中，提高对基于性别的语言暴力的意识，避免使用，选择更具性别包容性的语言去与人交往。是一个非常有建设性、实操性的解决方案。

关于性别议题，男性能做什么？

这只短片中也呈现了男性面对性别议题的真实状态。在当下性别议题的舆论场上，大多数普通男性是非常困惑且无辜的，有时候在会自动陷入被指责的境地。

他们带着根深蒂固的传统性别思维，但也确实只是普普通通、无甚坏心的既得利益者。他们觉得自己并没做什么伤天害理的事，同样勤勤恳恳、艰难地生活着，他们不觉得自己有“性别歧视”，也不清楚女性为什么会在意那么多关于性别的“小事”，更不知道为什么自己常常无缘无故就成了女性段子里被嘲讽的对象。

但他们确实需要改变。以现有的技术手段，男性无法代替女性生孩，男性也很难一下子去做很多更根本的改变，但他可以做的，起码能在口头上，去尊重女性，从思维上开始改变。

口头的改变，也很重要。毕竟，我们每个人都生活在语言中。如果女性能生活在一个更包容的环境中，没有人再在不经意中，阉割她们的梦想、贬低她们的智商、打击她们的信心、否定她们的价值、无视她们的贡献，那样的世界，尽管还有很多语言以外的问题，但已经变得更好了，不是吗？