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解码珠江投资与那个夺冠的EDG

2021/11/13 20:53:00

作者:李东耳

 

11月7日是立冬的日子,这个立冬有点冷,又有点热。

凌晨,一支名叫EDG的电竞队伍成功在2021年《英雄联盟》全球总决赛夺冠后,EDG夺冠迅速刷爆朋友圈以及各大社交媒体平台,甚至连央视新闻都为EDG的胜利发文祝贺。

随后,EDG夺冠的消息迅速破圈,很多电竞圈外的人也来凑起了热闹,选手戴的眼镜、脑袋上的发型、教练嘴里的电子烟都成了商家们打广告的对象,就连放贷款的都想借机蹭一波热度。仿佛一时间电竞成为了全民关注的热门项目。

来源:网络

在比赛前,也有不少人曾立起过一些奇怪的flag,倒立洗头、表白、裸奔等等。其中,最土豪的当属广东珠江投资股份有限公司(下称珠江投资),称夺冠就送房,每个队员一套!

来源:微博

如此壕横的flag,还是用官方微博以珠江投资集团的名义发的,肯定不是一句玩笑话,更何况在EDG夺冠后,珠江投资还在其微博上表示,送给选手的房就在珠江未来城。这个珠江投资很快就引起了不少人的兴趣。那么这个珠江投资到底是谁?为何愿意为一直电竞队伍立下这样的承诺呢?

谁是珠江投资?

珠江投资是一家以房地产开发与销售业务为主营业务的公司,根据其财报,2021年上半年,珠江投资实现营收34.93亿元,实现净利润3.91亿元,总资产1866.58亿元。

根据珠江投资的官网,除房地产主业外,珠江投资的产业板块还包含文旅、影视、物流等,其中就包括电子竞技,不过在珠江投资的官网上,该板块下面目前还没有具体的项目。

来源:珠江投资官网

房地产企业投资体育俱乐部是个很常见的操作,电子竞技作为一项2003年就已经正式立项的项目,虽然目前还难以像足球等传统项目那样获得广泛的认可,但也有着非常大的群众基础和市场,电竞俱乐部获得投资或赞助也是很正常的事。不过,珠江投资虽然已经将电竞作为其产业板块之一单独列出,但珠江投资还不是EDG的金主爸爸。

据天眼查APP,EDG电竞俱乐部隶属于上海阳川电子科技有限公司,上海阳川电子科技有限公司的实控人朱一航是广东珠江投资管理集团有限公司(下称珠江投管)的实控人。

由此可见,珠江投管与珠江投资不仅名字很像,而且其实实控人也是一家子。

据了解,珠江投管的实控人名叫朱一航,EDG中的ED正是来自于朱一航的英文名Edward,而朱一航是朱伟航的哥哥,朱伟航是朱一航的弟弟,二人父亲正是在地产圈大名鼎鼎的朱孟依,这是他一手创造了华南五虎之一的合生创展(00754.HK)。

除了弟弟在场外大力支持,要给夺冠选手送房外,由珠江投管集团、广汽集团和蔚来汽车共同投资的合创汽车也在近期宣布与EDG电子竞技俱乐部达成战略合作,联手开发EDG定制车型、电竞娱乐座舱以及车机系统等,这给了这个目前还没有多少人了解的汽车品牌一个很好的展示机会。

EDG战队创始人:那个不想做地产的地产二代

作为EDG战队的创始人,朱一航是一个另类的存在,他是一个不想做地产的地产二代。

朱一航虽然是朱孟依的长子,但他似乎对地产并不感兴趣。除朱一航、朱伟航两兄弟外,朱孟依还有一个女儿朱桔榕,虽然三兄妹中朱一航的持股比例更高,但熟悉合生创展的人都知道,合成创展主要还是朱桔榕在打理,合生创展的接班人最后也是朱桔榕。

朱一航旗下虽然也有地产方面的生意,但显然朱一航并不想像他的父辈那样抱团做地产,甚至在朱一航的百度百科上,其介绍几乎都与电竞有关。

朱一航创建电竞俱乐部是在2013年,那时的中国电竞还是一个蒸蒸日上又很混乱的时期。朱一航创建EDG之后就一心扑在了俱乐部上,有传言称那时的朱孟依一见到他就说“小王八羔子,天天浪费老子的钱”。

组建EDG 3年后,朱一航成立了广州超竞投资有限公司(下称超竞),正式开始其电竞商业版图。据超竞官网显示,如今,超竟旗下已经形成了超竟互娱、电竞、新文创、教育、地产园区、新文创电竞商业体、电竞产业综合体几个板块,当然这些板块都是围绕着电竞展开,如其电竞板块实际上指的就是EDG俱乐部,地产板块则是指其电竞园区、教育板块也是电竞教育。

在地产二代中,也曾有过一个王思聪的高调创业故事,但最终却以失败告终。与高调的王思聪不同的是,朱一航却异常低调,不过他的电竞生意却越做也大,甚至还跨界投资的汽车。

虽然热爱电竞,但对于EDG,朱一航并没有单纯地当做一个爱好,而是将其当成一个职业,跑通了电竞俱乐部的商业模式,可以说,如今的EDG已经是一个完全商业化的电竞团队,并形成了一个由赞助、直播、内容输出、衍生品组成的商业模式。

当然,朱一航虽然没有接下家族的地产生意,但是也还谈不上完全脱离家族自立门户,毕竟他手里还掌握这合生系的投资生意,从珠江投资的官网中增加电竞版块的情况中不难看出,未来朱一航还将以自己的方式回归家族。

中国电竞的那些富二代

富二代搞电竞,朱一航不是第一个,朱一航的EDG也不是第一个在这个比赛中夺冠的中国战队,此前由王思聪组建的IG战队就曾拿过英雄联盟全球总决赛S8赛季的冠军,王思聪吃面包的表情包正是出自于那场比赛。不仅如此,王思聪还曾通过熊猫直播等项目扩充其电竞布局。

然而,不管是朱一航还是王思聪,二人投身电竞更多的都是出于其兴趣爱好,不难发现当前电竞行业还是在靠着一些二代在推动。

虽然当年IG夺冠并没有像此次EDG夺冠那样引起如此大的关注,但不可否认的是,电竞这个曾经被视作是不务正业的行业逐渐被越来越多圈外人了解、理解和认可的过程中,IG夺冠一事起到了不小的作用。

在LPL战区的主要战队中,除VG战队的老板是前拳头公司的设计师、WE的创始人之一李晓峰是前职业选手外,其他战队的创始人或投资人都是各大集团的二代,原Snake战队(现改名为LNG)的蒋鑫是中国稀土(00769.HK)现执行董事蒋泉龙之子,OMG战队的侯阁亭是刚刚退市的雏鹰农牧集团股份有限公司实控人侯建芳之子,除此之外秦奋、张康阳、何猷君、霍启刚等也都是圈内人。

富二代进军电竞,组建电竞战队参加世界大赛自然有其优势,在电竞发展的初期也确实需要这样的人来推动电竞的发展。

和其他体育赛事一样,电竞虽然有一定的受众基础,但要像其他体育赛事那样举办大型赛事,吸引更多的人了解电竞、认识电竞,都需要钱,仅是队员的薪水和日常训练的开销就不是一笔小数目,仅靠电竞选手自己为爱发电,不现实也难以做出成绩。

像朱一航、王思聪这样的地产二代,既有足够的资金,也有足够的热情的时间去支持其战队,特别是在电竞还被视作是不学无术的初期,正是由于这些富二代的进入才让这些电竞选手拥有像国外俱乐部那样的训练环境。

不过,靠富二代烧钱终究不是长久之计,虽然从2003年起,电竞成为正式项目已有近19年的历程,但电竞想要长久发展下去还是需要更多专业高素质从业者来引导和规范电竞市场。

当前的电竞市场虽然也很火爆,但真正带起来的,不过是几家游戏公司和几家直播平台而已,而电竞与网络游戏显然是不能等同的,当前中国游戏市场的状况不需要多谈也知道,比起如何促进电竞市场的发展,如何让玩家充更多的前才是王道,真正可以算得上是电竞的好游戏没多少。数据显示,国内电子竞技员人才缺口是200万,而电子竞技运营师人才缺口达到了150万,这些人才是让电竞摆脱有色眼镜,让更多的人接纳电竞的关键。

好消息是,自雅加达亚运会以来,电竞已经成为正式的亚运会项目,随着洲际体育赛事的推广,电竞必然会走上一条健康发展的道路。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)


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