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先下手为强!为了微信支付,淘特这回真急了!

2021/10/12 11:30:00

阿里亲儿子,主动攀关系!

这一回合,先急眼的是阿里。

国庆长假最后一天,淘特神秘兮兮地发了一条微博,留下一句“周六见”。

由于配图与微信开屏画面相似,网友猜测淘特可能要接入微信支付。

10月9日,淘特主动揭开了这一谜底。

网友猜对的是,淘特确实新增了微信支付的付款方式。

但网友也猜错了一点,那就是淘特本次并非直连微信,该平台上线的是“微信扫码付”功能,而非直接跳转至微信支付页面。

换句话说,淘特这回是单方面接入微信,而非双方达成互连。与淘特合作的,是和微信有合作关系的第三方支付机构,而非微信官方。

用户如果想要在淘特购物时用微信付款,仍要经过较为繁杂的步骤

首先,在淘特下单时,用户需要选择“微信扫码付”,然后自动生成、保存付款二维码图。每个二维码对应一个商品,支付的有效时间为30分钟。

(图源:天下网商)

接着,用户需要转换到微信,用微信对该二维码图进行扫码,随后就会跳出待付款订单,用户进行支付即可。

整个付款流程下来,用户仍要在两个App内手动切换,手动扫码。这和用于商品分享的淘口令几乎一样,只是其中的乱码变成了二维码。

在互联互通的浪潮下,淘特为什么还要重复以前的套路呢?

这要从去年年底的那场大雪说起。

2020年12月30日,杭州罕见地下起了大雪。也是在这一天,阿里正式启动了淘特微信小程序的业务。

今年2月,淘特向微信提出了小程序和微信支付申请。

为了加快推进申请,淘特“几乎保持每天给微信发一封邮件的节奏”,来往较为密切。但目前,淘特的微信小程序与微信支付申请仍处在审核阶段

其中,淘特微信小程序曾短暂地上线过一段时间,但后续因“不符合品类需要下架整改”,所以又重回等待审核的阶段。

可以看出,在淘特与微信的一来一回中,占据主导地位的显然是微信,而仍在被动等待审核的淘特,已经将“焦急”二字写在脸上

毕竟,没能早早搭上微信这条船的淘特,宁愿用“微信扫码付”这种方式,也要“曲线”接入微信付款的方式,“哪怕这种过渡方式就存在几周或者几天”。

别的平台尚且是对微信垂涎欲滴,而淘特的口水早已流到了微信脚下。

淘特为什么这么急?

淘特想要接入微信的原因,已经被外界翻来覆去讨论了好几回。

大抵都是阿里看中了微信巨大的下沉用户市场,想要对标拼多多。毕竟,在被拼多多“偷袭”的这几年来,阿里一直在尝试反击。

还未推出淘特前,阿里先是让聚划算这把“倚天剑”重出江湖。

2019年3月,聚划算再次被推到台前。

8月,阿里的二季度财报就宣布了一个重要消息——该季度新增的年度活跃消费者中超过70%来自欠发达地区。

11月,阿里双11的总GMV中,欠发达地区消费者贡献了54%。

而在推出淘特后,阿里更是势如破竹。成立一年多,淘特就已收获超过1.9亿的年度活跃消费者。

若能成功触达微信的12亿用户,淘特就可进入更多的下沉市场。

不过,在淘特上线“微信扫码付”的当下,除了淘特急着要接入微信的原因,还有一点值得关注,那就是推出“微信扫码付”的时间节点。

众所周知,双11一直是每年重大的电商促销活动。

这个诞生于2009年的购物狂欢节,由现任阿里掌门人张勇一手缔造,也是每年给阿里创造几千亿GMV的存在。

而如今,时间已经来到10月。

按照去年天猫双11的时间,10月21日已启动预售,第一波售卖期是11月1日-3日,第二波是11月11日。

而今年的双11,除了仍是淘宝天猫的秀场,也是淘特的重要舞台。

去年3月26日上线的淘特,虽曾创下连续多月霸榜App Store下载排行第一的佳绩,但成立不到两年,仍是个初生牛犊。

去年双11期间,淘特成功实现了产业带C2M订单263%的暴增,还突破了1亿的年度活跃购买用户数。

不过,这还只是小试牛刀。对于阿里而言,淘特要拿到满分还远远不够。

作为阿里旗下的一个新兴平台,淘特订单的增速肯定是惊人的,更何况是在双11这种年度大促中。

但如果从整体订单量来看,淘特和拼多多还有一段距离。

“转正”的淘特,今年将是阿里双11重头戏

不过,今时不同往日。

在去年双11的时候,淘特尚且成立不到1年,只能说在“试用期”

但今年双11,淘特不仅已经从“淘宝特价版”更名为“淘特”,还达到了近2亿的用户规模,可以说是已经“转正”

从多个角度看,淘特无疑会是今年双11的重头戏。

在阿里今年8月的财报电话会议上,张勇回答的第一个问题就和淘特有关,言语间透露出淘特的重要程度。

在张勇看来,淘特的清晰定位带来了大幅的用户数量增长。

他强调,淘特的任务,就是给阿里巴巴消费生态带来增量用户,尤其是下沉市场的新用户,同时也满足在特定情况下对性价比有追求的用户的需求。

再结合看淘特近期的动作,就能看出其正在为双11蓄力。

10月9日那天,淘特不仅宣布了“微信扫码付”功能将在今年双11完全开放,还开启了年度最大的促销季“特省节”。

去年的这个时间,淘特开启的是“一元更香节”。彼时,该平台提供了1亿件1元包邮商品,成功帮助上百万的商家率先入局双11。

而在今年双11,淘特的“特省节”将长达34天,从10月9日持续至11月11日。

无论是“10亿元请客红包”,还是每天至少1万份商品直接免单,淘特今年大促的规模、力度都只增不减。

如此大手笔,淘特今年双11恐怕要大干一场。

而这,或许也是淘特急着和微信攀关系的原因之一。

作者:刘峰

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