网络营销

谁还在看新闻?企业发布新闻稿价值几何?

2021/8/20 20:33:00

互联网发展到今天,已经进入了移动互联网时代,用户更多的是通过手机终端去上网,而伴随着移动互联网的发展,抖音快手等短视频平台成为流量新秀,一些企业管理者便把目光投向新秀平台,而对传统的新闻营销报以冷眼旁观的态度,也有人认为现在新闻稿没有人看,做不做都没有多大影响。

新闻稿发布有何作用?品牌企业为什么持续发布新闻稿?


小马识途营销顾问分析移动互联网时代新秀平台的崛起是大势所趋,但并不是传统的营销手段就可以置之不理了。首先,新秀平台并不一定适合所有的行业,以年轻群体为目标用户的大众消费品可以优先考虑短视频平台,但做2B业务的企业却不能这样做。其次,短视频平台用户激增,用户对其需求的重心在于娱乐,而看新闻在于获取最新消息,两者并不冲突。最后,从网络应用行为方面分析,除了看视频玩游戏的娱乐需求,用户新闻阅读在网络应用方面也是遥遥领先的。


总之,小马识途建议企业结合自身的行业和用户群体进行部署营销推广,新闻营销仍是企业主要的营销推广方式之一,什么人会看企业发布的新闻稿,企业发布的新闻稿有何价值和作用,小马识途营销顾问在下文进一步分析。


企业新闻谁在看?


1、潜在客户

如果你的产品已推广上市,那何时何地都要有新闻,因为那些潜在客户会随时搜索你们的动态,要做到“一搜就有,都是正向”的状态;


2、投资人、股东

如果企业正处于融资前或上市前一定要发新闻稿,因为合伙人和投资人会看,他们比你还要在意企业正面曝光度;

新闻稿发布有何作用?品牌企业为什么持续发布新闻稿?


3、行业人士、媒体人

新闻消息代表媒体的声音,天然带有第三方客观立场,比起广告更具备可靠性,所以媒体人如果想了解企业的相关信息,必定是去看新闻;


4、企业员工、求职者

企业如果想保持团队稳定或扩大团队一定要发新闻稿,现在90后人群不再是想象中的一腔热血、给我机会就行的心态,他们很依赖网络评价,会说我去网上查查公司相关情况评估公司的发展潜力,常年没有新闻报道可能招聘不来优质的人才,内部员工也会失去信心选择跳槽;


5、大众消费者

如果企业正遭受负面新闻,在风口浪尖上的企业会有一大堆吃瓜群众会乐此不疲地搜索它,如果你没有正向新闻稿,他们就会认为那些负面都是对的。


所以,企业不用担心没有人会看新闻稿,因为跟企业有着利害关系的人都会关注企业的新闻稿,不忙时搜一搜看一看;反倒企业应该担心的是有关的人群想看的时候看不到企业的新闻稿, 那样对企业的发展是非常的不利。


新闻稿发布的价值


1、可信度高


广告做得再好,消费者都会认为是老王卖瓜自卖自夸,但优质的新闻稿专业性强、可读性大,可从第三方角度多方面论述,增加可信度


2、长期留存


新闻稿不会消失,可以持续访问,只要搜索就会出现,这对长期建立品牌、树立口碑都是很好的效果


3、搜索占位好


新闻网站流量大,优化到首页几率高,如果你的新闻很多,但都在20几页开外,那也是没用的,所以占位上,新闻稿很有优势。

新闻稿发布有何作用?品牌企业为什么持续发布新闻稿?


4、积累口碑


如果企业在每次重要活动、重大举措、加盟合伙等关键点都发布新闻稿,相当于给自己梳理了发展时间轴。这样的新闻信息积累可以展现企业的实力和发展轨迹,让关注者心生敬佩。


5、对冲负面


在这个互联网时代,媒体平台是开放的,一个知名品牌有一些负面的信息,已经不是什么新鲜事,如果企业持续发布正面新闻稿,用户可以更全面的了解企业,不容易被零星负面所误导。


既然这么多人看新闻稿,新闻稿又这么重要,那企业该怎么发新闻稿呢?有没有什么技巧?且看小马识途营销顾问下文分享。


新闻稿发布的技巧


首先,新闻稿是一项常规的、长期的工作。就好像吃包子的那个例子,吃到第10个饱了,你不能说全是第10个包子的作用,前面9个都没用。


人的信任感和好感是不断叠加的,它不会一下子就触发消费者,而是一次一次叠加,别人每次搜索都能找到你,每次都是看好的都是你,这样才会产生作用。

新闻稿发布有何作用?品牌企业为什么持续发布新闻稿?


其次,要狠抓质量,发就发优质新闻稿。一篇优质的新闻稿一定具备几个条件:撰写角度好、发布渠道好、可读性强,想同时达到这三种状态,必须配备有创意的文案策划,不仅撰稿速度快,质量好,而且题材都很新颖。


鉴于新闻稿的持续性和技术性,大型集团企业选择将这块业务外包给某家公关,不仅节省成本而且效率高。小马识途团队10余年来承接的大型企业新闻营销外包服务众多,占到公司业务的一半以上。团队在媒体传播和文案策划,以及稿件的优化等方面都积累了丰富的资源和经验,能够结合企业自身的需求为企业量身定制新闻营销方案和全网营销方案。


实际上,没有一个大公司不发新闻稿,也没有一个大事件是不通过新闻稿发布的,新闻是一切消息的源头,像自媒体或短视频也有一些消息,但都是采编新闻媒体的,了解新闻媒体的营销人可能知道只有部分知名门户和政府背景媒体才有新闻采编权,其他网络平台只能转发助力传播信息。所以,如果企业还没有发布新闻稿,或者忽视了新闻宣传,建议反思一下营销方案,是否需要新闻营销的配合。


就小马识途营销顾问的从业经验来看,一些大型企业对于新闻营销的投入从来没有间断过,PC互联网也好,移动互联网也好,整个互联网行业仍然处于高速发展的阶段,网络新闻传播仍然处于上升期,放弃新闻营销而选择其他营销方式的情况,要么是经费不足的无奈之举,要么是企业真的没有熟悉新闻营销的人才。


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本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 马山

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2004年涉入互联网领域,从论坛推广到软文营销,从网络品牌传播到网络危机公关,从搜索竞价推广到全网优化,从新闻传播到自媒体推广……是见证中国互联网营销成长与繁荣的资深网络营销顾问,深谙网络人群的习惯与行为,先后为致远、用友、联想、新东方、艾莱依等国内旗舰品牌企业提供网络营销与传播服务。个人微信:matongshan,QQ83138237 目前是艾瑞网、速途网、易观网、全球品牌网、A5站长网、市场部网、站长之家等媒体专栏作家,曾原创发表网络营销推广相关文章数百篇,是网络营销实战派,北京小马识途网络营销机构创始人兼高级网络营销顾问。
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