移动互联网

B站游戏,再出发

2021/8/18 13:33:00

为了能够满足更多元的用户需求,如今有越来越多的互联网企业开始尝试跨界,想要通过破圈来探索更多的商业机会,一向以二次元著称的B站也不例外。从二次元小站到泛娱乐社区,通过不断破圈,如今的B站已经逐步走向了多元化。


随着B站的一步步出圈,其旗下的各业务也受到了或多或少的影响。尤其是疫情期间“宅经济”的飞速发展,让众多互联网企业对游戏的参与热情持续高涨,B站也开始用“投资+自研”的方式来扩展自己的游戏版图。

(配图来自Canva可画)

B站游戏不只有二次元


前几天,B站游戏在2021年线上新品发布会上发布了16款游戏,其中包括10款独家代理游戏以及6款自研游戏。与以往主打二次元游戏不同,B站这次公开亮相的游戏在数量、题材、品类等方面均迈上了一个新台阶,可以说是B站游戏明显在朝着多元化方向发展。从这些动作也不难看出,B站游戏早已不再局限于二次元领域。


而B站之所以要大力加码游戏业务,与游戏对其现金流的卓越贡献不无关系。作为最具成效地变现产品之一,游戏对互联网企业的重要性不言而喻。尽管B站近两年一直在缩减游戏业务的收入比例,但长期以来其他亏钱业务都是依赖游戏业务“输血”,更何况相比游戏,增值服务、广告等变现业务,目前还难以撑起B站的整体业绩,因此游戏收入对其他业务的贡献不容忽视。


另外,游戏对其社区生态具有不可分割的影响力。一直以来,游戏都是B站整个生态中极其重要的内容组成部分,在B站这个大生态里,游戏与其他业务互相补充、相辅相成。换句话说,游戏会在生产内容的同时衍生出二次创作,使其持续生产的内容也能获得收益。比如游戏孵化出一个好IP,视频平台就可以拍个动漫,电商就可以做个手办,以此来看B站不能没有游戏。


不仅如此,从收入稳定以及IP可控的角度来看,B站也不得不加大游戏投入。B站在整个游戏产业链中一直扮演着发行商和渠道商的角色,但由于游戏版号停发、游戏总量受控等因素的影响,B站的发行渠道时常受到限制,B站单靠代理、联运外部游戏产品赚钱显然充满了不确定性。而想要将话语权牢牢掌握在自己手里,自研就成了B站必须要走的路。


最后,B站加大投资和自研力度,也是为了满足不同喜好、不同类型的用户对游戏内容的需求。B站破圈后的用户规模日渐扩大,用户画像也愈加复杂,而为了迎合B站生态中的庞大用户对游戏的多元化需求,B站游戏有必要开发出数量更多、品类更丰富的游戏,以便为用户在游戏内容和体验上提供更多选择。


游戏赛道拥挤


B站游戏通过不断拓展自身的边界,短期内或许很难看出优势,但是长期却能形成自己最稳固的护城河。所以B站此次大力布局游戏业务,更深层次的原因还是为了押注长远的游戏生态,以便应对激烈的市场竞争。


一方面,腾讯、字节跳动等大厂通过不断投资扩展游戏版图,让B站游戏的生存空间被不断挤压。近年来,腾讯、字节跳动等大厂在不断对游戏开发商、发行商等进行投资收购。根据IT桔子数据显示,2021年上半年国内游戏市场共有87起投融资交易事件,其中41起投资方中有腾讯的身影,就连字节跳动也参与了4起投资并购事件,因此B站不得不加大投资抢占市场份额。


另一方面,腾讯、网易等游戏巨头对头部资源的疯狂掠夺,更是让B站不得不加紧游戏投资的步伐。随着游戏赛道的战火越烧越旺,为打造竞争优势,稀缺的游戏内容及人才资源便成了各大厂竞相争抢的对象。腾讯、网易等凭借其雄厚实力,对游戏产业链各端点的头部资源不断掠夺,B站游戏为维护自己的护城河,也只能加速布局。


随着腾讯、网易、字节跳动等互联网大厂,对游戏的重视程度不断上升,游戏投资市场也逐渐变得火热,而被迫卷入竞争的B站游戏,即便是加速了投资的步伐,恐怕仍然难逃夹缝中求生。不过,从这次B站的游戏布局不难看出,B站游戏或许还有着更大的野望。


游戏,对B站来说越发重要


虽然这么多年以来,为了使自身的业务结构朝着更加“健康”的方向发展,B站一直在“去游戏化”,但无论过去还是现在,游戏都显然是B站不可分割的一部分。随着发布会上B站游戏的一众自研产品争相登场,B站与游戏的结合恐怕也会变得更加紧密,在未来游戏或将再次成为B站财报中最亮眼的部分。


首先,B站多年来一直没有放弃在游戏上发力。近年来B站在对游戏的投资和收购上可谓是动作频频,2014年至今已经超过了20 起,仅今年上半年就有9起。而显然,大量收购投资也使B站的游戏业务取得了显著成效。据悉,截至2020年底,B站已经独家代理了43款并联运了数百款手游。可以说,现阶段的B站几乎运营着国内App畅销榜前百的所有与二次元相关的手游。


其次,B站独一无二的社区氛围,无疑能为自身游戏的自研和发行提供不小的助力。与腾讯、网易等其他游戏厂商不同,能依托主站生态、触及年轻用户、了解游戏诉求,对于B站游戏而言,是一种天然优势。如此不仅能更敏锐地捕捉玩家变化,把握游戏市场动向,明确自身游戏定位,还能借助游戏UP主的传播度和影响力,使B站游戏更具话题性和转化率。


最后,如今的B站游戏,已经集代理、发行、自研等多项职能于一身,有了一定的竞争优势。虽然游戏圈“研运一体”的趋势日渐明显,但通过此次游戏发布会,B站游戏的自研能力和布局方向也已经初步显露。代理、发行、自研三驾马车并行,不仅完善了B站游戏体系,还加强了B站游戏的长线运营能力,提高了其持续获得收益的能力,B站游戏实力已经不容小觑。


据《2020年游戏产业研究报告》显示,B站游戏的市场份额仅占2%。即便目前B站游戏还无法撼动腾讯、网易、字节跳动这样的游戏巨头,但B站游戏仍是游戏赛道内举足轻重的玩家,而凭借其独一无二的特点,B站游戏想要更进一步,或许也只是时间问题。



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