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调休拼假、消费促进月、狂发消费券,“最热”五一促消费有多拼?

2021/5/8 16:25:00

清明假期后公布的一系列令市场振奋的消费数据和五一假期前各大平台公布的预订量,似乎就早已预告了今年五一假期的火爆程度,财智无界也在《清明小长假消费报告已出炉,五一假期你准备好了吗?| 财智报告》中提及五一假期将迎来出行需求的集中爆发。


令人瞩目的五一消费数据终于出炉,来看看有哪些出人预料的“惊喜”吧。



假期前的预售情况



在五一假期开启之前,各大平台的部分预订数据就已显示出五一长假消费“预热”的火爆程度,更有很多人预测今年五一将成为史上“最热”五一。携程平台数据显示截至4月22日,五一期间机票、酒店、门票、租车的订单量较2019年同期就已分别增长23%、43%、114%、126%。


1、景区门票


4月底故宫五一假期5天的15万张门票已全部卖光。据媒体报道,故宫博物院门票开售几分钟就被抢购一空。在闲鱼等平台上与黄牛卖家联系获悉,故宫五一期间的入场票已被炒到了1600元/张。


2021年4月29日中午,八达岭长城景区5月2日、3日门票已售罄,景区发布红色预警,启动一级应急响应。未成功预约该两日门票的游客请改约他日门票再行前往景区。


2、出行客票预订


据铁路12306统计,4月17日开始发售5月1日铁路客票,当天即售出315万张,是2019年同期的3倍以上。携程APP自4月26日中午已有超过15000条车次进入了候补的售票状态。


据4月26日携程平台的机票预订情况显示,北京-长沙、上海-长沙航线4月30日下午和5月1日上午的经济舱机票已全部售罄,只剩下近6000元的公务舱。


3、酒店预订


4月26日去哪儿数据显示,五一假期国内酒店预订量已经超过2019年同期40%以上,每晚均价为458元,比2019年时上涨85元,与2020年五一假期相比,预订量增长8.1倍。


4、预售电影票房


截至4月26日五一档新片预售总票房已超5400万。《你的婚礼》超2200万暂时领跑,《悬崖之上》以1716万元排在第二,《秘密访客》位列第三。




促进消费举措



1、全国消费促进月


商务部全国消费促进月活动自5月1日启动,借上五一长假的东风,通过“双品购物街”、“中华美食荟”、“老字号嘉年华”、中国国际消费品博览会等活动促进和满足消费需求。


5月1日上海举行了全国消费促进月暨“五五购物节”开幕式,推出1900项优惠促销活动,开幕后仅24小时上海地区就创下了173亿元消费总额的新高。


2、消费券


根据蚂蚁集团的调查数据,2020年五一假期全国共有170个地市发放共计190多亿消费券,平均杠杆效应超过8倍,这意味着每发放1元消费券能够直接拉动8元消费


今年五一很多地区为响应商务部“消费促进月”的活动号召,同样发放了涉及文旅、商业、出行、餐饮、酒店、体育、零售等行业的消费券,以下是财智无界关注到的一些力度较大的消费券情况,除此之外全国各地均有不同力度的消费券活动。


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3、企业优惠活动


为响应五一假期促进消费的号召,各大平台、商家均推出优惠活动和产品,例如携程推出双城游、机票+酒店盲盒等优惠产品,苏宁易购全场景投入40亿元消费补贴,京东在4月28日至5月5日期间发放35亿元消费券,国美、大中电器卖场在北京消费季期间发放补贴超10亿元等。




旅游出行相关消费数据



在空前的促消费政策力度和高涨的出游热情下,五一假期的消费业绩究竟会交出怎样的答卷,财智无界先从关注度最高的旅游出行消费领域说起。


文化和旅游部数据中心测算显示,2021年五一假期全国国内旅游出游2.3亿人次,同比2020年增长119.7%,但较假期前预测的2.5亿人次略有降低。五一期间实现国内旅游收入1132.3亿元,同比2020年增长138.1%。五一假期人均出游时间达到4.18天,超过2019年的3.83天、2020年的4.06天。

而这些令人振奋的数据平均到单日便可以看出,即使在疫情之后释放了大量补偿性出行和消费需求的情况下,当前的消费能力和水平依旧不及疫情前同期。而延长五一假期的政策,对于提振消费也的确发挥了有效的作用。


从日均出行人次来看,2021年日均出行人次为4600万,恢复至疫情前2019年同期的94%。在日均旅游收入方面,2021年的日均226.5亿元恢复至2019年同期的77%。




根据国家统计局、中国旅游研究院、中金公司研究部的2020-2021年节假日国内旅游市场恢复程度数据,2021年五一假期旅游人数已恢复103%,而国内旅游收入的恢复程度仅达到77%,可见疫情虽已经得到全面控制,但其对居民消费的影响力还在一定程度地持续。




1、酒店


据携程网数据,今年五一假期酒店预定量较2019年增长43%,单日订单量对比2019年同期增长70%。同时酒店价格也水涨船高,更有一些热门酒店较平日房价上涨6-10倍。据称携程网上三亚亚特兰蒂斯酒店的水底套房在进入五一假期后,价格上涨至每晚10万多元仍然售罄。


在酒店位置选择方面,交通便利、性价比均是五一期间游客选择酒店住宿的重要因素。从携程旅行公布的五一假期十大热门酒店来看,湖州、广州、珠海、无锡、上海、惠州等城市热度颇高。



在经历了疫情之下漫长的寒冬之后,酒店行业迫切依靠假期热度填补去年以来的亏损,加之出行住宿需求的激增,涨价似乎已成为酒店行业的默契。


2、交通


交通运输部数据显示,五一假期全国铁路、公路、水路和民航预计共发送旅客2.67亿人次,日均5347.4万人次,比去年同期增长122.2%。假期首日全国铁路发送旅客1882.6万人次,较2019年同期增长9.2%,创下单日旅客发送量新高。


全民航假期间预计共运输旅客866万人次,比去年同期增长173.9%,与2019年同期基本持平。平均客座率80.7%,比2020年同期提高14.6个百分点,比2019年同期下降3.0个百分点。全国共保障航班74229班,比2020年同期增长84.21%,比2019年同期下降7.70%。


3、景区


五一期间全国共约1.2万家A级旅游景区正常开放,约占全国A级旅游景区总数的90%,全国5A级旅游景区共接待游客约4800万人次。同程旅行大数据显示,平台景区门票预订量同比增长441%,相比疫情前的2019年实现了152%的增长。


文化和旅游部要求各地景区景点五一期间要严格落实“限量、预约、错峰”的要求,根据自身承载能力和当地疫情防控要求,控制好接待游客数量,实施门票预约制度。


尽管如此,各大景区仍然出现了长时间排队和极度拥挤的状况。以携程旅行公布的五一假期十大热门景区榜首的上海迪士尼度假区为例,各游乐项目的平均排队时间为3-4小时,中午时段连去卫生间都要排队一小时。




休闲娱乐领域消费数据



1、电影票房


据灯塔专业版数据显示,截至5月6日,2021年五一档收官总票房超16.72亿,近4421万人次观影,票房及观影人次均创新高。五一假期5天当中,《你的婚礼》票房超5.12亿,成五一档票房冠军,《悬崖之上》票房超5.05亿、《秘密访客》票房超1.91亿,分列五一档票房二、三名。




五一档共有13部电影上映,创下史上之最。国产电影票房竞争激烈、内卷严重,口碑对票房的影响效应显著。在很多电影行业从业者看来,国产电影纷纷选择在五一上映,是希望借助五一档期的红利,然而事实上取得的效果却并不尽如人愿。


单从各年间五一档票房增长趋势来看(其中2020年受疫情影响院线停业缺少数据),2017-2019年五一档票房保持着逐年上升的增长率,而2021年相比2019年的增长率仅有9.7%,远低于2019年的51.5%。



虽然票房总量较2019年有一定比例的涨幅,但由于今年假期有5天,单日平均票房数只有3.34亿元,而2019年五一档的日均票房为3.81亿元,相比之下可见电影票房方面在最火爆五一假期中并没有显著的增长。


究其原因除了国外拥有大IP、良好口碑的大片缺席之外,更是由于影片的整体质量不高,票房最高的《悬崖之上》在豆瓣的评分仅有7.7分,此外票单价的整体下降也是票房总体增长放缓的最主要原因之一。


观影人数方面,本年五一假期的观影总人数较2019年同期增长26.4%,而日均观影人数增长率仅为1%。总体而言,今年五一假期电影票房创下的记录主要得益于假期延长为5天,而实质上缺乏能够发挥核心作用的增长推动力,国产电影的品质和口碑仍有待提升。




2、演出票房


大麦发布《2021五一档演出观察》显示,五一小长假线下专业演出超3800场,各类演出供给有较大提升,其中Livehouse、脱口秀、音乐节票房表现亮眼,与2019年同期相比增幅均超过250%。可见旅游出行以外,观看演出作为一种新的假期休闲娱乐选择,正在占领着越来越大的市场。


据大麦数据显示,五一长假期间,全国各地将举办20余场音乐节,在五一假期观演人次方面,有42%的观演人群选择观看音乐节演出,购买五一期间音乐节的用户中超60%选择跨城观演。脱口秀演出在五一期间迎来爆发式增长,票房较2019年同期增长2倍,观演人数较2019年同期增长5倍。





其他行业消费数据



1、餐饮


美团美食数据显示,今年五一餐饮订单量与去年小长假同期相比增长16%,其中火锅以日均订单量占比25%的优势成为订单王者。线上交易增速中,自助餐日均增速高达76.4%。客单价方面100元以上客单价订单增幅为48%。


据“饿了么”发布的五一消费报告显示,五一前三天外卖订单量增长为近5年来最高。其中尤以酒店、景区等区域为代表,外卖订单量增长均超过200%。


据五一最热门旅游城市之一的长沙游客称,茶颜悦色排队500分钟,文和友等位8000桌,瞿记龙虾两家店等位都超过了100桌,这个假期餐饮行业的热度可见一斑。


2、快递


国家邮政局监测数据显示,今年五一假期全国邮政快递业揽投快递包裹量接近26亿件。其中,揽收快递包裹13.4亿件,同比增长22.95%,与2019年同期相比增长97.13%;投递快递包裹12.5亿件,同比增长22.28%,与2019年同期相比增长91.77%。


同时,农产品网络销售继续保持快速增长态势。全国农村地区揽收快递包裹2.2亿件,投递快递包裹3.6亿件,同比增长均达30%,超过城市地区同比增速10个百分点左右。


3、离岛免税


海口海关6日对外通报,5月1日至5月5日海口海关共监管离岛免税购物金额9.93亿元,购物人次12.1万人次,购物件数134.5万件,同比分别增长248%、141%和229%。


离岛免税购物政策的不断放宽和市场主体的扩容,是海南离岛免税销售火爆的重要原因。有专家称即使在未来海外旅游市场恢复之后,离岛免税销售的热度依然不会褪减。


4、租车


五一假期期间飞猪、携程等各大平台上,租车订单量较2019年同期有高达126%的增长,其中近90%都是跨省需求。


西北地区以及新疆、西藏的租车单量呈现惊人的增长趋势,西宁、银川、喀什、乌鲁木齐、拉萨的租车订单量较2019年同期分别增长198%、271%、500%、367%以及229%。




新趋势



1、年轻人成为旅游出行主力,95后异军突起


五一出游的人群中,80后占比达27%;90后作为出游主力人群占比超过50%,其中95后占比达到23%;00后在五一出游人群中占比21%。总体来看出行人群呈现出年轻化的趋势,95后、00后更是成为一支贡献突出的新生力量。


据央视财经《中国美好生活大调查》数据显示,2021年18-25岁年轻人计划增加消费的领域前三位分别为:旅游、保健养生、教育培训。今年五一假期与2019年相比比,95后群体的出行增长速度达1.85倍,00后增长速度达2.5倍。




把握和了解年轻一代的消费需求和偏好,几乎是所有商家的共识,随着Z世代的展露头角和崛起,占领年轻市场也就是赢得商业发展的先机。


2、红色旅游热度攀升


值今年建党100周年之际,红色文旅上升至前所未有的热度,红色旅游景点对所在城市旅游消费、形象建设等均发挥出重要作用。


2021年五一假期对比2019年同期,携程平台上红色旅游景区订单量实现约375%的增长。以红色文化为主的名人故居类景点门票订单量相比2019年上涨859%,长沙橘子洲等户外红色旅游景点也在五一假期期间出现预约客满的情况。


据同程研究院分析,红色旅游也是年轻游客的旅游消费新风尚,红色旅游核心人群中00后、90后占比超过40%,其次是80后占比近30%,整体40岁以下人群占比89.1%。



总结:


2021年五一假期各项消费数据创下令市场振奋的记录,但经过分析之后可以发现,国内消费在多方促进之下许多方面仍未全面恢复至疫情前水平。疫情对经济和社会生活带来的影响深远而重大,恢复经济和促进消费仍然需要更多的举措和更长时间的努力。


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