移动互联网

唱吧准备上市,全民K歌涉黄被罚,看工具与社交属性的商业之争

2021/3/8 14:40:00

封面.jpg据媒体报道,近日北京唱吧科技股份有限公司(以下简称“唱吧科技”)已与中信建投证券签署了上市辅导协议,拟闯关创业板。

随着社会的发展和人民生活水平的提高,娱乐消遣方式越来越被追崇,KTV作为提供影音设备与视唱空间的场所承载了一代又一代人的青春。时尚、潮流、追逐个性是当代年轻人的特征,传统的KTV无法满足人们日益增长的物质需求,取而代之的是在线k歌。

唱吧开创了在线K歌时代,三次IPO,全民K歌却多次涉黄被罚,当在线K歌“工具”社交求变,商业之路又该何去何从?

唱吧:三冲IPO,上市艰难

据了解,2011年唱吧科技成立,2012年5月,唱吧科技孵化的产品唱吧APP正式上线,定位为“K歌+社区”,唱吧致力于打造一个基于音乐内容的专业K歌平台。上线之初,唱吧打下了辉煌的业绩,创下上线五天稳居苹果App Store中国区榜首的好成绩,甚至与微信比肩,被媒体评为年度成长最快的产品。1年累计用户数量破亿。

唱吧的亮眼数据赢得了资本青睐,企查查显示,2013年1月1日唱吧获得来自红杉资本1000万美元的B轮投资,2014年3月18日唱吧获得来自祥峰投资、红杉资本1000万美元C轮投资,2015年8月19日唱吧获得来自金浦投资4.5亿人民币的D轮投资,2016年1月22日获得何炅、谢娜、汪涵的战略投资。唱吧带上明星的光环,知名度越来越大,欲在美股上市,但因估值过低放弃,并在2015年拆除了VIE结构。2016年,唱吧与中金公司签署辅导协议,拟在创业板上市。在唱吧科技在完成上市辅导之后,迟迟未提交招股说明书,最终不了了之。

而后,随着新秀崛起唱吧后院着火,渐成压倒之势,截止2019年12月,唱吧月独立设备数为4647万,而头部应用全民K歌则是1.7亿左右,相当于前者的三倍。唱吧线上市场遭遇围剿,与麦颂联手开拓的线下KTV情况并不乐观,唱吧开始走下坡路了。

在江湖老刘看来,唱吧三冲IPO,在辉煌时刻上市都不了了之,如今的唱吧更是“明日黄花”,IPO之路艰难。线上K歌被全民K歌、网易云围剿,线下KTV耗资过大,不温不火,唱吧曾为行业独角兽却步履维艰,或许IPO只是背水一战。

全民k歌:人气高地,涉黄被罚

据悉,《全民K歌》是由腾讯公司出品的k歌软件,具有智能打分、专业混音、好友擂台、修音、趣味互动以及社交分享功能。2014年8月26日开启预约下载,2014年9月1日首发。

不得不说,全民K歌的上线冲击了唱吧行业独角兽的地位,背靠腾讯,有流量入口,发展自然迅猛。据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示,在线K歌行业月活跃设备数已逼近2.2亿。作为头部的全民K歌表现尤为突出,月活跃设备数占在线K歌行业总数量的77.7%,日活跃设备数占比更是达81.5%。

全民K歌全民化,但问题屡被曝光。2020年11月16日,全国"扫黄打非"办公室通报了对腾讯旗下"全民K歌"涉色情低俗的查处,在没收违法所得的同时,处以顶格罚款的行政处罚。腾讯则对该APP进行30天整改,并下线"交友陪玩"功能。在全民K歌APP上,可以轻易搜到“18禁歌曲”,且有大量用户翻唱,甚至还有不少用户在翻唱音频中改编更露骨的歌词。

在江湖老刘看来,全民K歌用户上亿,人气高地,各段年龄的在线K歌收割机,尽管后起之秀崛起但冲击仍然较小,平台监管不力,涉黄被罚。全民K歌凭借自身努力在移动K歌红海中脱颖而出,但也因平台“放纵”变得“臭名远扬”。

K歌商业之争:始于工具,趋于社交

全民娱乐和大文娱生态迅速发展的背景下,在线K歌行业也不再仅是K歌工具,他们将目光转向年轻人的社交功能,在线K歌迎来了残酷的行业洗礼,性能整合将是争夺热点,各大在线K歌平台在强化社交属性。

早期的唱吧就意识到社交功能,增强社交群组功能和推出卡通形象等。强化社交以增加90后宣泄情绪的渠道,更多连接人与人,包括发布者与粉丝,以及用户与附近的用户。用户可以唱完整的歌,也可以与朋友合唱,以及向朋友发送私信,将自己唱好的歌定向发送给对方。同时,用户还可以在唱吧里组群组,包括粉丝群或者兴趣群组织。唱吧自称是一个以K歌为话题的社交软件,群体有很强的交流和沟通需求。

全民K歌的社交功能更进一步,转移至线下。全民K歌发起活动《全民挑战者》,抓住了Z世代追求“扁平化社交”的核心需求,以星粉互动新形态来做文章,不断强化社交功能。,全于今年十一期间上线“好友歌房”功能,支持用户开设私密歌房,以个人为起点,带动家人、朋友、伴侣共同参与,大大增进了情感上的连接。

在江湖老刘看来,不管是全民K歌还是唱吧乃至其它在线K歌平台,都在针对当代年轻人的特性强化社交功能。始于唱歌工具,但是趋于社交平台,社交功能能为在线K歌带来流量,但平台也需加大监管力度,否则全民k歌就是前车之鉴,在线K歌平台化是市场所趋,谁将成为这个千亿市场的社交型K歌之王?我们还需拭目以待。

江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。

版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号