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微信也搞直播带货?腾讯的电商梦还在继续...

2020/7/17 9:41:00

一直以来腾讯都有一个“电商梦”,从2005年上线拍拍网,到今年5月推出“小鹅拼拼”小程序,再到现如今上线内测“微信小商店”,腾讯的电商梦还在继续。

微信小商店正式上线内测

近日,腾讯宣布微信小商店正式上线,只要是企业或个体工商户, 目前均可主动发起内测申请。

据了解,微信小商店是由微信小程序团队开发,可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。微信小商店团队将负责商品发布、订单管理、交易结算、物流售后、直播带货等技术和服务流程。

目前小商店包含商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营基础功能模块,并内嵌直播功能。 

简单来说就是,微信小商店就是一个无需开发,一键开通即可自主经营的卖货小程序,用户可直接在这个小程序里进行直播和卖货

开通有门槛,但不高

虽然因为有腾讯小程序团队的扶持,开通微信小商店的“操作门槛”看似很低,人人都能简单上手开店,但其实开店是有一定门槛要求的。

在开通条件上,微信小商店支持企业、个体工商户、个人三类主体开店。不过,目前仅向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请,个人开店后续将逐步放开。 

在同一主体下,企业最多可以支持开通50个小商店,个体工商户最多可以开通5个,且1个微信号只支持注册一次

而在商品类别上,目前微信小商店支持售卖的商品类目超过1500个,主要包括:宠物生活、家用电器、手机通讯、数码、电脑、办公、服饰内衣等。更多的商品类别还在持续的拓展中。 

另外,为了规范小商店品牌与商标的使用,商家需要按品牌开通规则开通对应品牌使用权。目前,微信小商店可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型。 

功能升级,支持直播带货

有人说微信小商店的雏形其实是2014年曾推出的微信小店。当时微信小店是基于微信公众平台打造,是微信为生态内商家提供的最早的电商工具。

不过当时微信小店的功能相当基础,主要有商品添加管理、订单管理、货架管理和维权等功能。相比较现在电商环境的需求,要差了很多。好在,随着微信小商店的推出,微信上也将可以直播带货了。

其实在今年年初微信就开放了小程序直播插件,但仅限于工具层面,没有小程序的商家依然需要服务商的支持才能开直播。而现在,直播带货被打包进小商店的整套方案中,这也意味着更多中小商家和个体创业者可以省去服务商环节,零成本、免开发地做起电商直播。看来腾讯再次发力电商,也不想错过直播带货这个风口。

新的流量池,补充微信商业生态

目前看来,微信承载电商的核心能力有两个:支付和小程序。前者已经比较成熟,后者还在持续完善中。根据腾讯一季度财报显示,微信小程序日活已突破4亿,累计创造8000亿交易额。且今年受疫情的影响,越来越多商家转战线上,小程序作为品牌和消费者的直接连接点,未来还有很大的增长空间。微信小商店的推出也是顺应了市场大环境的需求。

对于商家来说,微信小商店既降低了线上开展业务的成本,又背靠微信这么庞大的用户群体,天生自带流量基因,裂变获客成本相对更低,自然非常有吸引力。对于微信来说,微信小商店可以说是对微信商业生态的补充,创造了全新流量池和连接组合,提供了商家与用户沟通交流的平台,能够帮助商家更好的引流,进一步兑换自身流量收益。

腾讯的电商梦还在继续

我们都知道腾讯一直以来都有一个电商梦,最近一次向“梦想进发”仅在2个月前。当时腾讯在微信上推出名为“小鹅拼拼”的小程序和公众号,官方介绍是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体,打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。简单来说就是主推拼单购物服务,其模式有点类似于拼多多。

而最早的那次,还得追溯到2005年腾讯上线拍拍网。而在此后的15年中,腾讯不断尝试向电商领域发起冲击,包括全资收购易迅网、将QQ网购与QQ商城合二为一、投资京东、拼多多、唯品会、蘑菇街、每日优鲜等电商品牌等等。

现如今社交电商领域依旧非常“热闹”,在这种大环境下腾讯试图用微信小商店再次进军电商也在情理之中。这一次,你看好“微信小商店”吗?



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