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品牌大战2024春节营销，谁击中了你的「情绪」？
文：相青，编辑：徐伟，出品：增长工场一年一度的春节营销大戏已经落下帷幕。虽然春节是品牌向外传递文化、情感和价值观的重要营销窗口，但由于春节内涵稳定，春节营销很难做出新意来。那么，今年，品牌还能玩出什么
2024/2/21 -
要用户更要成交转化，这届春晚营销主打性价比
文｜相青，编辑｜徐伟，出品｜增长工场2024年央视春晚赞助主角再次回归互联网公司，且营销玩法终于有了点新花样。京东是2024年央视春晚的独家互动合作平台，小红书是2024年央视春晚的笔记与直播分享平台
2024/2/8 -
铁头梁：我在视频号卖货，月GMV做到3000万 | 操盘手TALK
文｜相青编辑｜徐伟出品｜增长工场近年来，流量红利消失已经成为共识，但在此情形下，视频号却异军突起，一批商家、品牌在视频号获得了新增量。从前年“全场的希望”到今年的“不负众望”，在两次内部员工会上，马化
2024/2/1 -
对话百瑞源枸杞郝向峰：砍掉年销1亿爆品，他靠什么走出价格战？
文：相青，编辑：徐伟，出品：增长工场郝向峰似乎是一个矛盾体。他生于60年代，90年代大学毕业，自2003年开始创业做百瑞源，20年只聚焦枸杞，不作任何品类扩张。另一方面，他又十分胆大。比如，2008年
2024/1/24 -
宫芙董事长何钦雄：创业第二年，我们做到年销10亿 | 增长案例
文：喻亚，编辑：徐伟，出品：增长工场在越来越卷的美妆个护赛道，还有没有机会？近期，我们发现了一个黑马国货品牌“宫芙”，定位是专为女性打造的宫廷级护理品牌。产品外观以出水芙蓉为灵感，用工笔画勾勒古典美女
2023/12/29 -
2023年十大增长关键词 | 年终盘点
文：相青，编辑：徐伟，出品：增长工场2023年，是消费市场艰难复苏的一年，消费者在“花钱”这件事情上更为谨慎。需求侧疲软，供给侧就变得艰难。增长压力，是过这一年很多品牌和商家面临的最大挑战。悲观者永远
2023/12/22 -
董宇辉会不会离开东方甄选？
文：连禾，编辑：晓鹏，出品：增长工场直播带货MCN行业年度重头大戏莫属东方甄选。因“小作文”事件，俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭先后出来表示对董宇辉与网友道歉。但舆论风波远未停歇，资本市场也显示出对东方
2023/12/15 -
军大衣走红，留给品牌营销的几点思考
文：相青，编辑：徐伟，出品：增长工场这两年的消费市场，我们看到了两个截然不同的趋势：一方面，聚焦中产消费群体的盒马开始卷低价，良品铺子这一“高端零食第一股”宣布17年来首次全面降价，而此前，喜茶、奈雪
2023/12/14 -
短剧、联名、私域，互联网公司财报释放了哪些营销信号？
文：相青，编辑：嘉辛，出品：增长工场近期，主要互联网公司相继披露了最新财报，增长工场整理12家互联网公司的广告收入，我们可以从中找到当下品牌营销趋势。今年，伴随“提振消费”主旋律，广告市场大盘呈现恢复
2023/12/6 -
短剧站上风口，品牌营销如何搭便车？
文：相青，编辑：晓鹏，出品：增长工场今年，短剧凶猛几乎是所有人的共识。《逃出大英博物馆》破圈，7天内给作者带来555万粉丝；《无双》播出8天，收入超1亿元；中文在线股价7天翻倍……据《2023年上半年
2023/11/26
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增长工场
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