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腾讯音乐藏着「时间的玫瑰」

2021/8/20 8:16:00


“时间的玫瑰”,被用来形容理想主义对价值的坚守。伟大的音乐家可能会随着岁月消失,音乐的方式可能会被改变,但击中人心的音乐亘古流传。当然,这正是TME所坚持的长期价值所在。


2000年的一个早上,亚马逊创始人贝索斯给巴菲特打电话问:“你的投资体系这么简单,为什么你是全世界第二富有的人,别人不做和你一样的事情?”


巴菲特回答:因为没人愿意慢慢的变富。


贝索斯突然明白,关注长期的人,比关注短期的人有巨大的优势,因此更加坚定了关注长期、忽视短期的想法。此后多年,亚马逊从一家名不见经传的网上书店,成长为今日的万亿市值商业巨头。


放眼数字音乐行业,多年低调潜行的腾讯音乐娱乐集团(简称TME),也是这样的一位长期主义者。


就在刚刚发布的2021年第二季度财报中,TME总营收保持稳健增长达80.1亿元,在线音乐付费用户突破6620万,并且在超6亿在线音乐月活跃用户的基础上,付费率首次突破10%,来到10.6%,相对其他音乐平台基于低用户量所计算出的高付费率,TME的最新数据对于中国数字音乐行业是更值得记录的。


如此稳步向好的数据,背后是国内数字经济的蓬勃发展。就在不久前,中国信息通信研究院发布《中国数字经济白皮书》,数据显示,2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元,较去年增加3.3万亿元,占GDP比重为38.6%,是国民经济的核心增长极之一。


长期主义者之所以被称为长期主义者,因为他们关注的不是竞争、不是股价,而是价值本身,既是商业价值,也是社会价值。


时代进程中的TME,是如何定义“长期主义”的?


1


共生的决心


“一体两翼”的战略升级,是TME对长期主义的最新阐释。


今年6月,TME进行成立以来最大的组织架构升级,定下内容与平台两大层面的核心方向。


内容层面,TME宣布成立内容业务线,负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理,集中资源,引入、共创、推广优质音乐内容。


平台层面,将成立全新的长音频业务线,融入新收购的懒人听书业务,并成立了整合协调跨平台长音频业务的管理团队;QQ音乐业务线下成立全新产品部门,将QQ音乐直播与全民K歌直播团队进行了整合。


下一步,TME与微信生态的联动也在增加。微信视频号将与TME音乐生态有深度合作发展,最新的动作是,7月中旬微信支持更改来电铃声、QQ音乐可以设置微信状态并实时听歌。更多的动作,还在陆续落地。


不难看出,内容和平台将是TME未来的两大战略方向。未来趋势是,一体两翼,共同发展。


无论是成立内容业务线,将集团的内容能力全链条化;还是多个产品管理策略的升级,背后都是TME服务创作者生态与用户生态的更大决心。


根据《晚点LatePost》报道,TME在成立内容业务线后,将在原有的内容合作部的基础上成立音乐人开放平台部、内容工作室群、音乐云业务中心、宣推市场中心及榜单和数据产品中心。


主要业务方向包括:挖掘并引入优质音乐人;与音乐行业进行内容共创制作、现场演出合作;为音乐提供发行、宣推服务;为内外部内容生产者和合作伙伴提供数据BI产品及服务等。


音乐,早已不是听歌这么简单。过去几年已经深谙宣发之道的TME,未来将更深度参与和服务上游的内容环节,也是其长期价值的延伸。


从2016年7月成立TME,到2018年在纽交所上市,在TME成长和推动的同时,中国音乐产业的能量愈发被全世界所看重,中国音乐产业产值也从全球排名第19位攀升到第7位。


过去的几年,TME向全球展示了独有的在线音乐+社交娱乐的多元商业模式,并基于该模式持续创新,在长音频、线上线下融合的现场演出等方面前瞻布局,为公司和行业探索和挖掘出更多未来发展的新蓝海;另一方面也长足推动了音乐行业的内容正版化建设、消费市场培育和原创音乐人扶持,以及中国音乐的出海和全球文化交流。


TME的变化,对于产业链来说有了更多新的机会。除了数字音乐专辑、付费会员、TME live,以及音乐人服务、榜单评价体系,TME还将释放更大的长期价值。


2


“价值服务者”


四年时间,23万音乐人、166万首音乐作品、3585首公益原创作品……


这是7月28日腾讯音乐人四周年发布的数据,数据显示,已有超过23万人集结在腾讯音乐人平台,四年间腾讯音乐人数量翻了3倍+,过去一年,总收入过万元的音乐人数翻了6倍,月收入过万元的音乐人数翻了9倍。


与腾讯音乐人走过四年的音乐人不在少数,比如一棵小葱、伦桑、亦勋分别实现了上亿的播放量增长;入驻三年的流行新锐音乐人Bomb比尔,播放量增长10.7亿,涨幅达4800倍,粉丝数增长57.28万,涨幅达920倍。


这些数字和名字,都只是TME在扶持音乐人的一个缩影。从2017年开始,TME构建原创音乐生态,并推出腾讯音乐人开放平台,为原创音乐人提供全产业链支持包括培训、演出、版权管理、发行推广等服务。


当然不止于此,为了帮助音乐人“练内功”,TME音乐学堂在2020年9月上线。正因为看到了音乐人没资源、没经验、没有经济支持等痛点,“音乐+教育”是TME认为正确的打开方式,其初衷就是基于TME完善的内容与服务生态以及丰富的行业资源,持续帮助更多怀有音乐梦想的人解决实际困境。


财报数据显示,超过23万音乐人在腾讯音乐人平台入驻,共上传166万多首歌曲,平均每个音乐人的播放量达数百万次。


让好的音乐人被发掘,让好的音乐作品不被埋没,都是TME所坚持的价值所在。


支持音乐作品方面,TME全面创新的宣发能力,为行业输出宣发方法论的同时,也在不断进化。


以2020年林俊杰发行新专辑《幸存者·如你》举例,林俊杰及其团队同时在TME旗下的TME live和抖音做了新专辑首唱会。结果显示,歌迷参与度、演唱会呈现能力以及宣发等效果,TME在多维度明显胜出。


时隔不到一年,林俊杰再度举办线上售票演唱会《圣所FINALE》,团队选择再次与TME合作。


去年的疫情之下,TME live的出现,让音乐打通了线下和线上,超越了时空的界限。TME live可以在台湾最古老的木制戏院——内湾大戏院中与刘若英一起沉浸,可以在香港的维多利亚港听陈奕迅从日出到日落,也可以让毛不易的《在此山中》在TME live的“一站式宣发”平台上被记住。


3


做“时间的玫瑰”


对音乐产业的经济学研究,能够揭示音乐的发展方向及其原因,美国经济学家克鲁格在《摇滚吧,经济学》一书中提到,“我们很可能处在流媒体革命的早期阶段”。


在他看来,如今风靡的流媒体之前,音乐产业几乎每十年就会被新技术颠覆一次。


比如,慢转密纹唱片在20世纪50年代和60年代取代了78转胶木唱片;盒式磁带和八音轨磁带在70年代风靡一时,但在80年代却让步给了随身听以及激光唱片;90年代出现了MP3播放器和数字下载技术;21世纪头10年出现了iPod。


流媒体是时下和未来的音乐技术,克鲁格的观点是,“音乐制品发行业务将来肯定还会再次改变。不过,目前音乐流化的状态让人们清晰地明白了经济学与技术密不可分,经济激励和技术将塑造我们的未来。”


回望TME的成长和变化,恰好验证着克鲁格所代表的经济学观点:致力于做出新发现的人越多,那么有新发现的可能性就越大。


音乐这个古老的行业不断被唤醒,但属于它的下一个蓝海在何处?这是时代给所有行业者的命题。音乐人和音乐作品,是TME持续探索的起点,打造数字藏品就是最新的动作。


胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐平台正式发行,2001张限量数字黑胶预约开启后,近8万用户参与,8月15日被抢购一空,这是TME的首批“TME数字藏品”,是国内主流音乐平台首次发行数字藏品。


什么是“数字藏品”?TME的定义是,“创新型电子收藏品,与实体专辑、手幅等实物一样具有收藏价值。数字藏品种类更丰富,数量更稀缺。”


数字藏品,让音乐人和音乐作品的价值有了更长久的沉淀。或许,这就是“时间的玫瑰”所暗藏的希冀所在。


一系列的动作之后,TME将与腾讯生态、特别是微信生态产生更紧密互动,为行业引入更多维度的内容与科技资源,长短音视频的融合发展也有望释放出更多增长的新动力,这也是行业新蓝海的指向所在。


当在线音乐成为一个越发稳定成熟的市场,上游内容供给量大大扩充、平台探索更多样的内容品类建设、并提升分发效率,核心用户的音乐消费力相应增强,进而更大程度释放好作品的价值,这就成了长期价值的飞轮效应。


“时间的玫瑰”,被用来形容理想主义对价值的坚守。伟大的音乐家可能会随着岁月消失,音乐的方式可能会被改变,但击中人心的音乐亘古流传。当然,这正是TME所坚持的长期价值所在。


▼简介

靠谱的阿星(李星),公众号:靠谱的阿星,《媒体化战略》一书作者


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