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在线教育:又一个被风口毁掉的行业

2021/8/6 14:17:00

作者:李东耳

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

近日,招聘市场上出现了大量具有在线教育公司背景的求职者,或许与近期的“双减”政策压力下企业裁员有关。

不过,所谓的政策影响或许只是个催化剂,无论企业如何否认,在此之前就已经有很多企业被曝大量裁员。

虽然现在说在线教育再多的不好也没什么用,但回过头来重新再看在线教育不难发现,并不是成为风口的行业就是个好行业,即便没有“双减”政策,在线教育也已是危机重重,泡沫已经出现。

一纸禁令引发大量裁员

受最新的“双减”影响,包括在线教育在内的整个教培行业都受到了影响,不少企业都选择了裁员。

具体来说,“双减“”政策就是要禁止占用法定节假日、休息日、寒暑假进行学科培训,校外培训机构或将转变为非营利性机构,并禁止融资上市。

不过,目前该政策还未正式实施,仅是在部分城市进行试点,但无论最后的结果如何,以学科类培训为主的教育行业将发生巨变已经是板上钉钉的事了。

“双减”政策的本意是要让教育回归本质,但这直接让学科培训很难再被称为一个产业,大量企业不得不思考自己的未来,这既包括该如何转变业务才让公司继续存在下去,也包括该如何才能过渡到那个时候。在课程培训基本上已不再可能是公司未来盈利方式的情况下,先裁掉已没有继续保留下去必要的教职员工就成了不少企业的选择。

据了解,新东方、高途、好未来等众多知名教育机构均已传出裁员,部分在美上市的在线教育企业甚至宣布暂不发布财报。

据21世纪经济报道,51Talk(COE.NYSE)已于近日开启裁员,并称首轮裁员对象从试用期员工开始,然后扩展至正式员工。且此次转型涉及多个部门,连HR部门负责人也已离开。

在脉脉等社交平台上,高途(GOTU.NYSE)也被爆料裁员,有人表示高途或将裁员90%,有自称是高途员工的网友表示北京确实裁员80%。

与此同时,现已有部分上市公司宣布取消原计划的财报发布,新东方、好未来原定于8月初披露的财报目前已确认取消。

教培行业早已问题重重

事实上,即便没有这次突发事件,有关在线教育机构裁员的消息就不断传出。

4月,新东方在线(01797.HK)被爆料在一个多月的时间里进行了裁员,各部门都有不同的裁员指标,中学部主讲老师已有20%离职。新东方在线曾向GPLP犀牛财经表示该消息不实,是对教学质量和绩效不达标的老师进行季度性常规优化确实存在,以及因中学部主讲团队大部从西安迁移至北京,有部分老师离职。

5月,VIPKID被传出上市前出现人事震荡,多位高管离职,部分团队裁员50%,新业务关停。VIPKID否认信息的真实性。VIPKID曾公开表示确有人员优化但没有50%,并表示没有明确上市计划。

几天后,不少自称粉笔员工的网友表示因被公司考核评定为不合格裁员。粉笔的相关工作人员回应称裁员消息不实,只是个别分校正常的组织架构调整。

5月底,有消息称高途创始人、董事长兼CEO陈向东在内部员工会上宣布,高途课堂将裁员30%。后高途课堂对外称,此次受波及的主要是旗下的小早启蒙业务调整。

这还只是近几个月里部分关于在线教育公司裁员的消息,事实上,自2020年底,就有不少在线教育公司有裁员消息传出,即便基本上都被否认,但从新东方在线等已上市在线教育企业的财报中不难发现,企业员工数量都在减少。

2019年下半年在线教育还在大规模招聘,2020年上半年,在线教育还是资本的宠儿,更有企业在3年之内没打算盈利的情况下,也要大力布局在线教育,但从2020年底开始,在线教育热度就已经大减,即便没有此次的“双减”政策,在线教育公司或也已经开始考虑转变,特点之一就是不再需要那么多人。

发生这种转变的主要原因是企业的盈利问题。除少数在线教育公司外,大部分已上市的在线教育公司多还在亏损之中,投资人可以通过资本运作获利,但对于企业自己而言,业务本身才是其生存下去的关键。

和传统的教培不同,在线教育打破了地域的限制,一开始就可以享受全国的市场资源,但同时也要和全国的同行竞争,而且价格透明,消费者不用一家一家地走访就可以轻松做比较,因此,加大营销力度和低价就成为在线教育机构的主要竞争方式。在获客难度越来越大的当下,在线教育公司的成本压力越来越大。为了能够获得更多的学生,在线教育公司都在一边控制人力成本,一边加大营销力度。

2021年上半年,有不少在线教育公司因为价格违法、虚假宣传等问题被罚款,此外,虚构教师履历、夸大效果等也是在线教育公司被处罚的原因。

不难看出,即便没有“双减”政策,在线教育也已经遇到了较大的发展瓶颈,不仅背离了教育行业的初衷,泡沫也已出现。

在线教育的出路在哪里

裁员只是当前情况下不得不采取的一个临时措施,包括在线教育在内的整个教培行业都需要寻找新的出路。

当前,已有不少企业初步拿出了转型方案,猿辅导于7月28日上线南瓜科学,转型素质教育;高途推出高途校园(大学)、高途财经(金融内容学习)开始进入成人教育领域;与高途一样,好未来也进入成人教育领域,推出轻舟品牌等,并将题拍拍升级为仅供家长使用的学拍拍;字节旗下大力教育转型做玩具,推出K12玩具,还有编程业务,巨量引擎推出兴趣课程售卖;编程猫推出全新同名编程产品“编程猫”App。

从这些企业的转型方案来看,企业的转型方向主要有成人教育、素质教育、智能硬件等。K12教育行业并非只有上课,在剥离学科教育之后,即便在K12领域仍有很多市场等待企业去挖掘,如智慧教育软硬件设备。

在这些转型方向中,又有很多其他问题等待这些企业解决。在成人教育赛道中,已有中公教育等许多成熟的玩家,这些企业想要通过转型成人教育解决当下的问题,就不得不与中公教育这些成熟的玩家抢市场。

转型素质教育或者艺术体育类课程虽然可以利用当前的学生资源,但也并不是那么容易。事实上,看似繁荣的K12学科教育偏科情况非常严重,绝大部分在线教育机构都是重点或单一发展英语、数学教育,其他学科投入不高,其中一个主要原因就是只有这两个学科是最赚钱的,其他学科由于课程需求量不高,很多在线教育企业并不愿意对这些学科进行投入。

转型素质教育后,虽然仍然也可以利用当前的学生资源,但一个很现实的问题就是这些素质教育课程很难吸引到学生家长,企业难以获得像在K12学科教育领域那么多的学生,财报数据也不会那么亮眼,在燥热的资本市场上,又有多少投资人会满意呢?

在智慧教育上,也早已有不少企业尝试,且已经取得了一定的成果,已经开发出不少可以应用于学校教学中的一些软硬件设备,仅在智能硬件上,据腾讯研究院等机构近期发布的数据,2021年的市场规模预计就将达453亿元。

不过,这不仅需要大量的资金和研发投入,还意味着要由to C向to B转变,对于重营销轻研发,且缺少to B基因的在线教育公司来说,想要进入这个市场,难度也非常大。

(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担)


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