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太羡慕了!奥运夺冠后,中通、韵达争着给她送房!

2021/8/4 10:08:00

东京奥运会如火如荼,相关话题天天在网上霸榜刷屏。

在比赛中,人们对夺冠和冠军自然是最关注的;夺冠之后,运动员也成为全网的宠儿。

夺冠之后,还多了两套房!

8月1日晚,东京奥运会女子羽毛球单打决赛,经过三轮鏖战之后,最终中国选手陈雨菲以2:1战胜中国台北选手戴资颖,夺得冠军。

这枚金牌不仅对中国体育代表团、对中国羽毛球队十分重要,同时也是陈雨菲的第一枚奥运会金牌,意义重大。

夺冠之后,陈雨菲收获了国内所有人的祝贺和称赞,她本人也十分激动还开心。但她不知道的是,还有好事儿在后头。

在为祝贺陈雨菲的网友和企业中,韵达速递在表示热烈祝贺的同时,还宣布要送给她一套房。陈雨菲是浙江桐庐人,同为桐庐籍企业的韵达速递打算送给她桐庐富春未来城《桐韵家园》房产一套,以庆贺她为国家和家乡赢得荣誉。

说到“家乡”,桐庐籍的快递企业,可不止韵达一家。中通也提出,要向陈雨菲一家赠送在富春未来城的“中通蓝城”的房产一套,面积为170平。

(截图来源:新浪微博@钱江晚报)

夺冠居然有这种好事,而且在送房这件事上快递企业还能“卷”起来,令人大开眼界。不过,截至目前,韵达、中通送房的事宜还没有得到陈雨菲本人的确认。

网友们对韵达、中通两家企业的做法也表示非常赞同,认为陈雨菲值得,这样的激励是好事,有人还不忘调侃:

“终于知道快递行业为什么这么卷了。”

“这下全世界都知道她住哪了。”

“另外三通不表示一下?”

这两家快递企业的相关人员还亲自来到陈雨菲家中,可以说非常有排面了。

其实也算“另类”营销?

送一套房,对一家企业而言可能不算什么,但对于选手本身而言,那可是一份大礼了。至于韵达、中通为什么要送陈雨菲这份大礼,除了都是来自“快递之乡”桐庐外,两方在宣布送房时也说明了理由。

韵达表示,陈雨菲首次出征奥运会就站上了最高领奖台,展现了一流的竞技水平和良好的心理素质,诠释了更高、更快、更强、更团结的奥林匹克精神。而韵达作为桐庐籍快递企业,在为广大客户和消费者带来生活便利的同时,也在通过各种努力,支持国家和地方的经济、文化、体育等事业的发展。

非常官方,但又无懈可击。中通赖海松也表达了类似的看法,认为陈雨菲勇夺奥运冠军,为国家和家乡争得了荣誉,作为民营企业,她的顽强拼搏、吃苦坚韧、自信自强的精神值得中通学习。

总的来说,除了支持家乡的体育事业外,两家快递也将陈雨菲身上体现的体育精神与企业自身的理念结合起来。

有人就觉得,虽然都是桐庐出来的,但陈雨菲夺冠和快递也没有什么必然的联系啊,韵达中通白送房子,图什么?

其实送房这种事情,对韵达和中通来说,确实是稳赚不亏,整体上而言,也能达成一个多赢的局面。

首先,韵达、中通送房,陈雨菲夺冠得到实实在在的奖励,确实值得;其次,企业奖励冠军选手和国家运动员,激励运动健儿和体育发展,传达了正能量,得到了大众肯定;最后,韵达和快递得到了网友们的认同和称赞,网络热度也随之增长了不少。

除了获得曝光之外,中通韵达也借此挂钩奥运精神,宣扬了自己的品牌理念,体现自身社会责任感,刷了一波存在感。

这样看来,能在奥运期间获得热度,与体育运动毫不相关的韵达和中通,也算是借此做了一次非常成功的奥运营销。

这种“另类”的营销,如果能够让冠军选手获得切实的利益,传达正能量,那也是广大群众乐见的。

奥运营销的奥义:能蹭就蹭 

应该没有企业不想趁着奥运的热度营销吧?

韵达、中通给陈雨菲送房,虽然看起来很扯,但它们的理由却让人无法反驳,更重要的是,这种好事也没必要去反驳、去杠。

当大家都这样想的时候,韵达中通已经稳赚不亏了,就算打羽毛球和送快递完全不沾边又如何。

奥运会是每四年才举办一次的全球性赛事,国民热度非常高,对于企业、电商而言,自然也少不了借势营销。

每逢体育赛事,运动品牌、酒水饮料就成了热门,因为这些产品与运动、观赛的联系度非常高,和运动明星联动、专属定制、观赛套餐,等等,这些经典的营销手段可谓屡试不爽。

那和奥运、体育无关的品牌要怎么借势?一个字,蹭。使劲蹭热度,沾点奥运或者冠军的光,也会收获不错的效果。

快递企业和羽毛球冠军有什么关系?都是桐庐的。

小黄鸭发夹和奥运会又有什么必然联系?奥运首金杨倩戴了。

银行要怎么搭上奥运和体育?做个宣传片,把理财产品具象成各项体育运动。

(截图来源:腾讯视频)

只要有创意有想法,将品牌和奥运联系起来并不难,再不济还能推出排行榜、热门赛事,和大家一起看比赛,或者一起为中国队加油。

即使只在宣传包装上多一抹中国红、加一句“为中国加油”,很多人都能找到共鸣,平常在地铁、电梯不胜其烦的广告也因此顺眼了很多。

但是,蹭也不能硬蹭,必须要给个理由,而且是正面的,符合奥运精神和大众普遍价值观。

而且,借势营销不难,成不成功也是另一回事,要做好奥运营销,不是简简单单蹭热度就行了,还要“天时地利人和”。

和中通韵达这种“简单粗暴”却有效,又让人意想不到的方式相比,当下很多电商平台、品牌都把奥运营销玩出了花,其实归根结底,还是得拼创意。

作者:王小孟

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