谁都没想到，靠着营销出圈的农夫山泉竟然在自己擅长的领域上翻车了。

近日，“大自然的搬运工”农夫山泉因自家产品的广告宣传被骂上热搜。

农夫山泉玩“砸”了？

事情是这样的，有网友发现这款农夫山泉新上市的一款气泡水的外包装上，出现了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样。

什么？农夫山泉的气泡水的原材料取自发生过核泄漏的日本福岛县？要知道，自2011年日本福岛核泄漏事件发生后，我国就禁止从当地采购进口食品、食用农产品及饲料。农夫山泉，演的是哪出戏？

恐慌瞬间升级。

对此，农夫山泉解释道，拂晓白桃气泡水的配料并非来自日本福岛。只是来自日本福岛的拂晓桃给了研发人员的灵感，这与其产地没有关联。并强调气泡水的所用的桃子全部在国内种植。

此事也得到了相关监管部门的高度重视，对涉事农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

原来是虚惊一场，是“营销高手”农夫山泉玩的一场文字游戏。但对于这个解释，网友似乎并不买账，纷纷指责农夫山泉“本来就是香精，非要虚假宣传，还特么标福岛特产，只能说活该”，“那文案不违反广告法吗？”，“不作不死”、“要死不死偏要搭上福岛，明显故意”。

受此影响，农夫山泉昨日收跌1.58%，市值自1月以内已下暴跌2800亿港元。

而作为农夫山泉创始人，钟睒睒自然也没能逃过一“劫”。据悉，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，不到半年时间，钟睒睒身价蒸发约2700亿港元（约合2246亿元）。有意思的是，不久前，钟睒睒以5500亿元的财富成为亚洲首富，喜提热搜，这次跌上热搜的原因却是身价暴跌。

“大自然的印刷机”也开始焦虑了？

2008年，当食品市场被苏丹红事件，三鹿奶粉事等食安问题的阴影笼罩时，农夫山泉带着“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告语华丽登场，瞬间击中消费社缺乏安全感的痛点，秒杀娃哈哈等老品牌，成为市场第一。很快地，让对手望尘莫及的农夫山泉就迎来了自己的高光时刻。2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市，发行价为每股21.5港元，首日高开85.1%，并以总市值超4400亿港元荣登港股食品饮料第一的宝座。随着外界对农夫山泉一致看好，钟睒睒在今年1月份夺得亚洲首富桂冠，不少网友便称农夫山为“大自然印钞机”。

根据弗若斯特沙利文报告，农夫山泉曾在2011-2019年，连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一的地位。同时，农夫山泉的茶饮料、功能饮料及果汁饮料在中国市场中的市场份额均排在前三位。

然而，常胜将军也有时候疲倦的时刻。根据农夫山泉公布的2020年财报显示，农夫山泉全年营收约230亿元，同比下降4.8%。这是农夫山泉三年来首次的营收下降。其中，包装水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料均有下滑趋势。

具体来看，包装饮用水产品全年收益为139.66亿元，同比下降2.6%。而让农夫山泉较引以为豪的茶饮料也不尽如人意，如茶π、东方树叶等爆款茶饮料营收为30.88亿元，同比下降1.6%。果汁饮料营收为19.77亿人民币，同比下降14.5%。

至于农夫山泉营收下降的原因，除了疫情降低了消费者的出行意愿，购买次数也随之减少，暴雨天气也是影响营收下滑的原因之一。农夫山泉2020年财报指出，2020年7月中国多个省份由暴雨引发的水灾，影响到集团向部分零售网点的产品运输和产品销售，也使得部分零售网点暂时关闭。

近年来，为了吸睛，获取更多的流量，食品行业也开始在营销上“疯狂”起来。但一不小心玩砸了，还得为自己的疯狂买单。如因用散装葡萄干代替特级红提而道歉的钟薛高，在“0糖”上耍小聪明的元气森林，以及因欺骗而被罚20万的小仙炖等。

但对这些“疯狂”的品牌们来说，“玩砸”或许是用另一种获取流量的方式吧。