近期，用一个词来形容可口可乐的话，那一定是“有点懵”。作为本届欧洲杯的主要赞助商，可口可乐投入了大量广告费，本想借势好好宣传一波。

可自从6月15号，葡萄牙与匈牙利赛前新闻发布会上，C罗“拒绝与可口可乐同框”开始，似乎在欧洲杯上掀起了一股抵制碳酸饮料浪潮，包括博格巴、洛卡特利等在内的多位球星都对可乐“Say No”。

“史上最贵”可乐诞生

C罗原本小小的举动，却引发了巨大的“蝴蝶效应”，对可口可乐造成了一万点“暴击伤害”。据了解，在新闻发布会前，可口可乐的股价稳定在56.10美元/股，发布会后半小时，可口可乐股价降到了55.22美元/股，下降幅度高达1.6%。

同样，受C罗影响，可口可乐市值从2420亿美元降到了2380亿美元。两瓶可乐居然“价值”40亿美元，C罗再创造欧洲杯进球记录的同时，也造就了史上最贵的可乐。

对此，有外界分析认为，C罗此举并非针对赞助商，而是单纯从健康角度考虑，呼吁大家多喝水，少喝可乐罢了。毕竟，作为36岁的老将还能保持如此竞技状态，和他一直以来的自律是分不开的。

在法国1:0战胜德国赛后发布会上，当选全场最佳球员的博格巴在发布会上也移开了摆放的赞助商品，和C罗不同的是，博格巴移开的是喜力啤酒，原因是博格巴是一名穆斯林，拿走啤酒是因为宗教方面的原因。

虽然，球星们移开的理由各不相同，但是欧洲杯赞助商们却遭受了相同的待遇。有意思的是，博格巴移走啤酒后，喜力并没有出现可口可乐一样的股价下跌的情况，反而出现了小幅上涨。

根据金融咨询平台《英为财情》公布数据显示，当日喜力啤酒股价盘中上涨了1.39%。

在《财智无界》看来，可口可乐属于含糖类碳酸饮料，近年来，在全球范围内提倡减糖、控糖的趋势下，越来越多的人们开始摒弃了可乐一类的饮料，进而选择了其他不含糖的饮料。而C罗的举动，恰如其分的符合了大势之趋。

而喜力不同，它属于酒精类饮料，在聚光灯之下的欧洲杯赛场，任何球形的举动都会被无限放大，相较于摆在台面上一动不动，博格巴的举动反而进一步增加了喜力的曝光，这也正是喜力股价能够不同于可口可乐逆势上涨的原因。

赞助商可是“金主爸爸”，欧足联得罪不起

对于擅自移开摆放的赞助商商品，可口可乐和欧足联呈现了截然相反的态度。可口可乐官方对此事件的反映相对“温和”，他们表示：每个人都有权利选择自己喜欢的饮料，而且每个人也有不同的口味和需求。本次欧洲杯期间，我们也提供了无糖可乐以及矿泉水。

不过，欧足联就没有这么客气了，在一系列球员针对赞助商的行为后，欧足联发布公告称，今后任何球员都不得擅自移开赞助商摆放的饮料。

为啥欧足联会如此强势，原因是广大赞助商才是他们真正的“金主爸爸”。

受疫情影响，原本应于去年举办的欧洲杯被迫延迟到今年举办，全部11个举办城市球场上座率也被限制在4成以下。如此以来，往年财务贡献“大头”的酒店及票务收入势必大受影响。而欧足联要获得足够收入的话，则必须依靠广大赞助商们的投入了。

据了解，本届欧洲杯共有12个顶级赞助商，除了喜力、可口可乐这些“老面孔”，常年赞助欧足联的品牌外，还有很多中国品牌，包括：海信、支付宝、Vivo以及TikTok。

其中，支付宝承接了本届欧洲杯的线上购票业务，TikTok获得了欧洲杯赛事原声带授权以及回放版权，海信和VIVO也希望借助本届欧洲杯，打开海外市场提高品牌知名度。

整体看，通过欧洲杯，各大中国品牌希望提升世界范围内的曝光度、影响力以及话题属性，进一步融入外国人的日常生活。

接着说回欧足联保护赞助商的行为，根据近年来欧足联公布的财报，其主要收入来自于俱乐部联赛以及国家队比赛。日常年份中收入主要是俱乐部联赛，而到了每4年一届的欧洲杯期间，欧足联的收入都能上涨一大截。

例如，2012年欧洲杯期间，欧足联进账14.2亿欧元；2016年欧洲杯，进账更是达到了21.6亿欧元。尽管2020年欧洲杯已经推迟一年，并且对球场上座率进行了严格控制，但是欧足联对本届欧洲杯的收入预估依然达到了25亿欧元。

这样的赚钱能力，放眼世界全部体育赛事，也是仅次于世界杯和奥运会的存在。

而25亿欧元大部分由谁提供？当然是广大赞助商们，这就不难理解为何在球员与赞助商“冲突”时，欧足联会“拉偏架”袒护赞助商们了。

曾经饮料“巨头”迫于生计也玩起了“花活”

其实，作为本次事件的主角，近年来可口可乐的日子过得并不好。据浦东国际证券调查，2014年至2020年，我国饮料品类市场增速最快的品类分别是：无糖茶类、咖啡类以及矿泉水类。而碳酸类饮料持续走低，预计到2024年时，碳酸饮料的市场占比将缩减至不足7%。

而这种影响也直接反映在了可口可乐的业绩上，根据财报显示，2020年可口可乐全年营收330.14美元，全年净利润77.68亿美元，同比分别下降了11%和14%。

2020年一季度，可口可乐净利润为22.5亿美元，相较于去年同期的27.8亿美元下降了19%。

为了止住业绩上的下滑，可口可乐推出了多种不含糖饮料，其中还包括一款酒精类饮料。

据可口可乐介绍，这款名叫“托帕客”的苏打起泡酒，浓度只有4.7%vol。为了迎合当下市场需求，推出了缤纷菠萝味、草莓番石榴味、柠檬青柠味，并主打零脂肪、低糖的特点。

不得不说，在市场、业绩的压力面前，高傲的可口可乐，也不得不低头向无糖和健康屈服，推出符合大众需求的饮品。