杭州2021年6月11日 /美通社/ -- 直播电商兴起，电商平台纷纷上市，其投资有何逻辑？该如何乘上飞速前行的列车？6月10日下午，“风口逐浪共创未来”——2021中国电子商务投融资高峰论坛在杭州举行，探讨电商产业发展的新机遇、新思路、新跨越。

2019年以来，直播电商兴起，众多入局者创造出一场场销售额以亿元计的营销神话。直播电商实现了对传统电商模式的迭代，成为电商创新的主力军。截至2020年12月，直播电商行业用户规模达3.88亿人次，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。

直播电商在销售数据亮眼的同时，也吸引了资本的布局，不少电商平台企业成为创投市场的宠儿，多家企业已成功上市并占据了不小的市场份额。那么，该如何判断电商直播的投资价值？未来的发展趋势会怎样？

“人、货、场”进一步促进网红直播高转化。

电子商务如何持续健康发展？浙江省政府咨询委员会学术委副主任、浙商发展研究院副院长刘亭在演讲中提出，失信是电子商务健康发展的主要挑战。构建电商诚信体系，一要数字赋能，完善电商信用信息共享机制；二要流程再造，畅通电商全流程监管机制；三要制度重塑，完善电商诚信制度标准体系。

新消费与新品牌如何融合共进？北京大学光华管理学院市场营销系副教授、博士生导师王锐认为，新消费的关键词是场景营销，近年来，网络直播的变现能力已超过游戏、电视等其他媒体。随着2020年直播电商的兴起，“人、货、场”三大要素将进一步促进网红直播的高转化。

直播电商是纯粹卖货，还是能有更具娱乐性的表达方式？浙江顺联网络科技有限公司董事长、顺联动力创始人郭洪安探讨了新电商的娱乐化打法。他介绍，顺联动力平台用社交游戏增加用户的娱乐互动体验，同时，构建主播生态，主播类型涵盖歌手、瑜伽教练、美容导师等，增加直播趣味性，大大促进了销售达成。

新电商作为资本市场的宠儿，有着怎样的发展之道和投资逻辑？一亿中流集团董事长刘海峰介绍，企业家整合资源、人才、上下游的最佳手段，是借助股权（资本平台）的吞吐，以实现高维增长。

下沉市场成为互联网用户主要增量来源

勘柏资本合伙人、香港红石集团董事长温耀祖强调针对下沉市场的投资空间。他表示，移动电商下沉市场用户规模接近4亿，其中三线及以下城市和农村人口占比高达68.5%，且日均使用电商时长约为1个半小时。下沉市场用户规模大，电商机构应将其打造为互联网用户和流量主要增量来源。

直播电商和新消费品牌的崛起，对供应链企业而言是怎样的机遇和挑战？优联供应链总经理郭鸿任提出，按2014-2019年的复合增长率计算，2024年有望达到13230亿元。电商平台应以“直播+社群”双向赋能，快速建立起品牌认知。

《2020年度中国电商直播发展报告》重磅发布

论坛发布了《2020年度中国电商直播发展报告》。该报告由浙商发展研究院（浙商智库）出品，解构了电商直播，分析传统电商与流量平台在其中的作用，观察供应链与流量端的优势互补，思考新风口下电商直播的升级与演进，以及从电商直播的发展短板中看见未来趋势。

安吉县递铺街道鲁家村、杭州特美刻实业有限公司、杭州美通家居集团有限公司、贝因美股份有限公司与浙江顺联网络科技有限公司签约，各方未来将开展更广泛、紧密的业务合作，为消费者提供优质商品与服务。

在主题对话环节，就《新电商的投资和发展机遇》这一主题，浙江工业和信息化研究院院长兰建平、浙商传媒总经理余华、郭洪安、温耀祖、浙江商电子商务促进会执行秘书长郑经全、乐水电器（杭州）有限公司董事长成建华围绕新电商的创新模式、投资方向、发展趋势等展开热烈探讨。