声音社交市场正快速发展，近期，艾媒咨询发布了《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》，数据显示，2019年中国数字出版产业接近万亿元规模，同时数字阅读行业蓬勃发展，2022年有望达到453.9亿元。数字出版和阅读行业发展进入成熟阶段，作为其中分支的在线音频也在向好的大环境下获得发展机遇。

声音社交热度兴起，入局企业持续增多

艾媒咨询数据显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线音频行业经过多年发展，积累有海量用户基础，在技术领域没有发生巨大突破的情况下，用户增长需要依靠平台内容类型扩展，覆盖大范围人群。

早在2020年10月，荔枝便推出音频社交软件Tiya，挖掘该赛道机会。而2021年年初，Clubhouse带起该赛道讨论热度，并对Tiya形成竞争冲击。

艾媒咨询分析师认为，声音社交热度的兴起最主要因为图文、视频等元素对社交用户造成的视觉疲劳，催生对音频载体社交产品的需求。此外，社交市场饱和的背景下，企业端也需要寻找新的竞争赛道，因此声音社交迅速冒起。

在线音频用户对内容质量要求增强，平台需保障优质内容生产

艾媒咨询数据显示，受访在线音频用户对知识科普类型内容的收听偏好度处于较高水平，偏好收听知识学习、资讯内容、科教文化内容的用户占比分别达到35.1%、30.5%及26.7%。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台具有较强文娱属性，娱乐、生活、有声书成为其主要平台内容。但随着知识经济的发展，大众对于科教文化、资讯等内容的需求也在提升，音频的伴随性特点也使更多用户选择从在线音频平台获取该类内容。

艾媒咨询分析师认为，在线音频覆盖用户群体的扩大，也吸引着众多创作者进驻音频平台生产内容，但在线音频内容生产门槛较低，用户接触的音频栏目鱼龙混杂，因此也对高质量内容诉求提高。长期来看，在线音频平台对内容质量保障有重要作用，包括优秀创作者的引进和培养、知名栏目的打造、优质内容版权维护等，因此资质背景较好的平台将更有机会提供优质内容，在未来竞争中取得先机。

IP音频品牌效应展现，内容布局成用户留存关键一环

艾媒咨询数据显示，84.0%的受访在线音频用户曾收听过IP音频内容，且对其偏好程度高：内容类型接近时，86.2%的受访用户更倾向于收听IP音频栏目;此外82.9%的受访用户会因为IP音频栏目而收听从未使用过的在线音频平台。艾媒咨询分析师认为，在线音频内容生产门槛较低，随着行业发展，平台上可选择的音频内容也更加丰富。通过IP衍生的音频内容由于有原作品的影响力存在，其内容质量更有保障，且具备粉丝基础，因此各平台注重在该领域的布局，优质IP音频资源也成为吸引并留存用户的关键。

艾媒咨询分析师认为，目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。未来对于IP内容的布局，也将成为在线音频争取并留存用户的关键。目前音频平台更多以名人、文学类IP衍生内容获取用户，但影视类IP延伸内容如广播剧、科教文化节目等，在内容形式上更加契合音频载体，拥有较大发展潜力。此外在线音频平台也加强重视自制IP打造，挖掘新品牌，但自制IP栏目需要在质量上有明显优势才能迅速打开市场，因此内容制作机构发挥的影响至关重要。

技术赋能在线音频场景延展，全场景服务成发展趋势

艾媒咨询分析师认为，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。在线音频产品从广播延伸至PC端，再从移动端得到快速推广，未来在前沿技术支持下，其在车载端、智能硬件端、家居端等各类场景将有望给予用户更好的使用体验，从而最大限度发挥音频载体的伴随性优势，在全场景服务用户。