今年“五一”小长假完美收官，从首日全国发送旅客创新高到各大景区人气火爆，旅游消费升级趋势明显，均呈现出国内旅游市场处于强劲复苏态势。

5月5日，阿里巴巴发布《2021五一黄金周消费观察》，把五一消费归纳为三个字——新、热、土。“新”是假日消费背后的城乡双向流动。“热”是假日经济经历了2020的复苏，再次成为领跑的增长热点。“土”是小镇和乡村成为消费新动能，土地再也不意味着面朝黄土背朝天，而是新时代的绿水青山经济。

2.3亿人次出游，超疫前同期水平

文化和旅游部数据显示，5月1日至5日，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复到了疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

“出行热”驱动下，中国各地景区景点、住宿、大交通等各类旅游消费均实现大幅增长。大交通（含机票、火车票、车船票）服务人次同比上涨133%，酒店预订量同比上涨218%，平台景区门票预订量同比增长441%。电影总票房(含预售)超15.2715亿元，创中国影史“五一”档期总票房新纪录。

平台经济促进乡村经济回暖

疫情缓解成就了史上最热五一。相对于跋山涉水拍照留念，越来越多的年轻人选择气候宜人，风光美好的乡间度假。

五一期间，飞猪乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。丽江、大理、舟山、厦门、嘉兴、北海、黄山、桂林等地乡村民宿表现抢眼。

五一酒店涨价，但并不会劝退当代年轻人，睡进风景里的露营蹿红。仅在今年4月份，就有超200万人在天猫搜索露营相关的商品。80后和90后是露营的主力军，占比总人数的半壁江山。然而，00后的增速是所有群体中最快的，同比增长约2.4倍。

即使选择到乡村躺平，也要将“偷懒”进行到底。环比节前，饿了么的五一数据显示，秦皇岛、北海、龙岩、漳州和恩施等多地的乡村民宿外卖量增幅明显。以阿那亚走红的乡村酒店订单环比增长超1倍，同比增长2倍；而以古村落知名的龙岩和漳州，乡村酒店外卖需求环比节前也涨了60%以上。

县域市场消费火热

这个五一，也是中国县域人群火热消费的见证。

小镇青年重健身，男颜经济崛起。5月1日-3日，淘宝特价版县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增长1692.6%，蛋白粉增长276.8%，洗脸巾，筋膜枪，无钢圈内衣紧随其后，同比增长分别为239.4% 、192.7%，145.4%。

线上消费火爆，线下消费回暖显著。5月1日-3日，支付宝线下消费笔数TOP10的县城分别为：郑州中牟县，温州永嘉县、苍南县、平阳县，南昌南昌县，长沙长沙县，合肥肥西县，福州闽侯县，嘉兴嘉善县，惠州惠东县。其中南昌县消费笔数的同比增幅超50%。

同期的高德驾车导航数据显示，惠东县、长沙县、博罗县、中牟县等成为自驾游最受欢迎的县域目的地。“汽车一响黄金万两”，自驾不仅满足了人们出行需求，也给拉动了当地旅游消费。淘宝特价上，博罗县、长沙县、惠东县的消费笔数明显领先，甚至高于沪、深、杭等发达城市的某些城区。