多年前有一个讽刺暴发户的相声段子，让人印象深刻，“穿的是皮尔卡丹，吃的是生猛海鲜，开的是奔驰皇冠，走路两眼看天”。可以说，当年皮尔卡丹是暴发户的标配。但近年来随着消费升级浪潮的兴起，以皮尔卡丹为代表的品牌已然落寞。但没想到的是，皮尔卡丹却因直播带货又火了一把。

只是这次，皮尔卡丹却与假货牵扯上了关系。罗永浩的“交个朋友”直播间，因销售假冒皮尔卡丹的羊毛衫被推上风口浪尖。再加上此前被高度关注的辛巴直播间售卖假燕窝一事，直播带货俨然成为售假的重灾区。这两个标志性事件相继发生，或许会成为直播带货走向新阶段的转折点。

罗永浩、辛巴皆中招，一窥直播带货售假那些事

罗永浩，近来比较“点背”。原本“真还传”在奋笔疾书地写下去，却又因债务被限制高消费，只能坐17个小时的火车去领奖。但这还不算完，罗永浩赖以还债的“主力军”——“交个朋友”直播间也摊上了大事。

先是资深打假人王海，质疑罗永浩直播推荐的等特艾克邓特艾克漱口水涉嫌虚假宣传，还表示将会把罗永浩以及品牌方一同告上法庭。“交个朋友”直播间立刻给出了回应，还相当硬气。吃瓜群众原本认为这表明罗永浩直播带货是比较靠谱，但没想到其立刻“自爆”。

就在12月15日，罗永浩通过其个人微信公众号发布公告称，其11月28日销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，部分送检后鉴定为非羊毛制品。对此，罗永浩承诺对“所有购买该产品的消费者，代为进行三倍赔付”。这意味着，罗永浩直播带货售假被实锤。虽然罗永浩主动赔付、向公安机关报警等，但也不能规避其选品不严格的事实。

与之相同的，是前段时间辛巴直播间售卖假燕窝一事闹得满城风雨。虽然辛巴也主动退一赔三，但引起的轩然大波并未就此停止。不仅部分消费者还未收到赔付款，相关部门也对售假一事立案调查。

事实上，直播带货售假已是业内广为人知的套路。比如此前也曾出现直播销售130万元假冒“大牌”的口红，并被顺藤摸瓜地打掉一个售假团伙。而罗永浩、辛巴这样的顶流主播出现类似事件，更是凸显直播带货售假的严重性。

假货横行无忌，自律、严打要双管齐下

假货，披上直播带货的新外壳，简直横行无忌。通过直播带货，假货堂而皇之地出现在消费者面前，并打着低价的旗号销售。对于大多数消费者而言，他们并没有分辨真假的能力，这就给了某些主播可乘之机。实话实说，罗永浩、辛巴被曝售假只是偶然事件。更多的是不知道有多少假货，已经从很多主播的直播间被卖出去。

假货之所以在直播带货领域，难以被清除，关键在于供应链机制。对于直播带货而言，决定成败的不仅是主播个人的能力，更关键的在于如何从供应链上拿到性价比十足的商品。如果没有完善且强大的供应链能力，那么主播是做不长的。

以薇娅为例，其专业团队涵盖招商选品、产品议价、流量定档、直播、发货、退货、售后、PR宣传等众多环节，人数超过500人。而罗永浩、辛巴等顶流主播的团队，相信也不遑多让。但即使是这样，也难以保障所售卖的商品皆为正品。毕竟直播带货的频率较高，给选品留下的时间并不多，很容易就会出现问题。顶流主播能做的，就是尽可能保证商品的质量。

要根治直播带货售假一事，显然要双管齐下。对于主播而言，他们必须强化供应链的建设，保持高度的自律性，绝不能见钱眼开。毕竟售假一旦被曝光，就会极大损害主播的形象，亦影响其长期发展。

同时，相关部门也要对售假严打。通过出台法律法规、规章制度等，尽可能对假货保持长期高压状态，维护消费者的合法权益。只有这样，才能让假货无生存之基。

莫忘初心，直播带货或焕新而至

作为近年来新型的线上购物形式，直播带活动初心是通过更有趣味的互动，为消费者带来物美价廉的商品。但直播带货发展过快，导致乱象层出不穷。售假，就是典型的问题。

在接连出现备受关注的直播带货售假事件后，已经为主播敲响了警钟。他们不能只顾着情绪炒作和短期营销爆点去拼业绩，而丧失长期价值。只有回归初心，方能细水长流。

相信罗永浩、辛巴等售假事件，会成为直播带货发展路上的转折点。在解决售假这一痛点问题后，直播带货或焕新而至。（科技新发现 康斯坦丁/文）