编辑 | 于斌

　　出品 | 于见

　　不到十秒钟火遍了中国，不到一个月火到了国外。这个人就是一夜爆红的20岁藏族小伙丁真。爆红的运气着实让人眼馋！

　　“人啊，就是你给我装台，我给你装台。”这是近期热播电视剧《装台》男主角刁顺子的经典名言。

　　丁真和“装台”有啥关系呢，在笔者看来，丁真和刁顺子一样，都在干着“装台”的活，他们都是“装台人”。只不过，刁顺子是自己主动做了“装台人”，丁真是时代选出来的“装台人”。

　　“装台”上半场，丁真带火了家乡

　　丁真“装台”的上半场，可以归结为“一名康巴汉子的逆袭人生”。

　　11月11日，丁真微微一笑便成名”。摄影师胡波在自己的抖音号“微笑收藏家·波哥”发了一条7秒左右的短视频。配文是“很多年轻女粉要我多拍拍尼玛。尼玛没遇上，见到他的哥哥丁真”，并一如既往地带上了话题#世界高城的微笑#。

　　在视频里，丁真帅气纯真的脸庞、黝黑的肤色、清澈的眼眸及淳朴的笑容充斥着整个屏幕。网友瞬间沦陷，评论也“炸”了，追捧丁真为“甜野男孩”。

　　两个小时后，丁真微笑短视频播放量达到了一千万。截止目前，这个视频的点赞数已经达到277.1万，13.7万条评论，14.1万粉丝在转发。真可谓是，微微一笑便成名。

　　随后，一个微笑引发的逆袭人生开启霸屏模式。

　　丁真成名第二天，微博大V“灰兔子大叔”开始转发他的微笑视频，之后便是关于丁真的各种热搜话题：丁真该不该离开草原发展、丁真签约国企、丁真开通个人微博和抖音、丁真的小马珍珠、丁真学汉语、丁真的舅舅等等，直至迎来成名后的第一个小高峰。

　　11月25日，丁真个人首部大片《丁真的世界》正式上线。至此，《丁真的世界》为丁真“装台”的上半场做了一个漂亮的收尾。在这部宣传片中，你不仅能看到丁真更加迷人的颜值，还能了解丁真家乡的每一道风景，就连宣传片中的文案也被业内奉为经典之作。

　　我是丁真，我今年20岁。

　　我的家在四川甘孜州理塘县，就住在格聂雪山脚下。在我们村庄，每天推开门就能看见格聂雪山。大部分时间我就和弟弟一起放牛，时间过得好慢，好慢。躺在草地上，也能躺上一整天。

　　我特别喜欢我的小马，它叫珍珠，它是我用我父亲最好的马换来的。最开心的是和兄弟们赛马。我骑马很厉害的，村里比赛经常拿第一。他们都叫我赛马王子。很多人问我，我的梦想是什么。我没有太想过这个问题，就想骑着我的小马，翻山越岭。

　　这就是我的世界。雪山，草原，冰川，寺庙，白塔；我的朋友们，还有唱不完的情歌。外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡。我想就这样待在我自己的世界里。我想留在理塘，为家乡做一些事情。

　　我是丁真，欢迎大家来我的家乡做客。四川理塘，四川甘孜。

　　丁真开始正式营业，为家乡代言，成了四川理塘县的“旅游大使”。

　　“装台”下半场，丁真带火了“中国”

　　丁真“装台”的下半场，可以归结为“一场误会引发的狂欢”。

　　11月26日，“抢人大战”正式拉开帷幕。自从《丁真的世界》上线后，很多网友却误以为丁真的家乡在西藏，导致四川和西藏展开了一场“抢人大战”。紧接着，全国各地都开始邀请丁真去做客。

　　11月27日，丁真受邀到“四川观察”直播间担任“新主播”，用藏语为观众播报了新闻。

　　11月28日，央视新闻海霞点评“丁真现象”。

　　11月29日至12月5日，人民日报微信客户端四次报道丁真。

　　11月29日，刊发文章《全国都在抢丁真！刷屏背后的真相，很燃》，将“抢人大战”点评为四川、西藏和全国多地联合促成的一次“旅游推介”，可谓“史上最和谐打架现场”。

　　11月30日，刊发文章《华春莹发推，为丁真点赞三连》；12月2日，刊发文章《丁真火到海外！外国网友这么说》；12月5日，刊发文章《日本朋友说：丁真在日本火了，真的不只靠“颜值”》。

　　随着外交部发言人华春莹连发三条推文，丁真“装台”的下半场迎来收视高峰。至此，丁真从家乡走出国门，荷兰、日本等外国媒体、博主、网友也纷纷关注到了中国这位“甜野男孩”，同时也曝光了丁真家乡背后的“美丽”资源。

　　丁真火了，四川理塘火了，中国在世界也火出了新气象！

　　为家乡“装台”这活好干吗？

　　丁真的火，的确有很大的偶然性。但是，我们更要正视丁真火的必然性。在这个时代，真的不缺少网红。为什么丁真一出现，无论是地方政府还是国家层面反映如此及时和强烈呢？其背后是中国旅游业的难言之隐。

　　12月7日，文旅部发布了2020年第二季度全国旅行社统计调查报告 。报告由填报情况、国内旅游市场情况、地区情况三部分组成，其传达的最核心的信息则是“同比减少”。

　　报告表明，2020年第二季度全国旅行社国内旅游组织779.01万人次、1431.18万人天，同比减少83.23%、89.10%；接待1012.16万人次、1724.50万人天，同比减少78.59%、84.53%。

　　疫情下的中国旅游业，日子过成啥样了？

　　数据显示，截至3月27日，我国总计有6456家涉旅企业注销，其中包括1670家旅行社，46家景区相关企业，1890家酒店以及274家航空类企业，北上广三地占了全部注销企业总数的19.8%。

　　百程旅行网宣布关闭并启动清算准备，途家民宿叫停20城直营业务，北京市中国旅行社有限公司宣布停工、停产；更有一些国家级5A、4A景区宣布重整破产，如河北的野三坡、河南洛阳的养子沟等等。

　　这些景区的风景大都十分优美，青山绿水，是休闲度假的好地方，如今却不得不走入破产清算，有的甚至欠下了数十亿的债务，不免令人唏嘘。

　　此外，背靠资本的旅游上市公司日子也不好过。

　　数据显示，2020年一季度A股有近11家上市旅游公司业绩亏损，亏损金额合计约为7.29亿元，其中桂林旅游亏损幅度最大，同比下降超过30倍。

　　截至7月17日，部分旅游上市公司发布的2020年半年度业绩预告显示，亏损面进一步扩大，其中众信旅游预计亏损约1.5亿元-2亿元，岭南控股预计亏损约1.2亿元-1.5亿元，峨眉山A预计亏损约1.2亿元-1.4亿元。

　　即便没有疫情，中国旅游业的日子好过吗？

　　2019年，旅行社鼻祖——英国的托马斯·库克集团（Thomas Cook）宣告破产。一个拥有178年历史的百年旅行社就此陨落，画下了一个无奈的终止符。这不仅是国外旅游业的哀伤，也是整个旅游业的悲哀，更是整个行业举步维艰的信号。

　　无论是国内还是国外，疫情都是影响今年旅游业最大的“黑天鹅”。如果旅游业整体身体健硕，具备一定的免疫力和竞争力，赶上了这波疫情，短暂的休养生息，倒也无所谓。但恰恰又赶上了这几年的系统性调整，可谓沉疴过重、大病未愈，经不起任何风浪。

　　市场变了。随着中产阶层的崛起，旅游消费市场无疑是充满前景，只可惜国民的消费增长红利更多流向了国外。同时，消费者越来越理性，越来越挑剔，需求变现难度增大，不是一忽悠就掏钱了。

　　跨界搅局来势汹汹。靠送外卖起家的美团，短短几年时间，就超越众多老牌互联网旅游“新贵”，在2019年成了酒店预订间夜数的“新新贵”；腾讯高举“一部手机游某某”的大旗，玩起了旅游产业互联网的套路；那个刚过了七年之痒的字节跳动，一方面以“山里dou是好风光”在旅游圈挠痒，一方面也在如何将客户流量转化成旅游收入的产量。

　　技术进步的副作用明显。技术在提高旅游业经营效率、管理效率、旅游体验的同时，导致了旅游从业人员大量待业、失业、转业。

　　监管风暴来袭。2019年，旅游行业在感受市场寒流的同时，也感受到监管的风暴。除了若干A级景区因为不能达到标准被文化和旅游部以及省市文化旅游部门摘牌之外；更值得关注的还有政府致力于“治本”制度性监管措施的推出。

　　例如，2019年11月底，作为首例，桂林盛迦国际旅行社有限公司的总经理和导游被列入全国旅游市场黑名单，这也让旅游领域的信用管理开始浮出水面。除此之外，未来政府还将推出针对在线旅游企业的监管办法，同时还将推动“体验式”暗访评估的常态化。

　　遇上疫情的中国旅游业，这日子只能是“屋漏偏逢连夜雨 ，船迟又遇打头风”。说实话，这旅游业的“装台”大任对20岁的丁真来说，真是超重了！

　　丁真这场“装台”能让家乡起飞吗？

　　数据显示，丁真爆红后，理塘的搜索指数增长了620%，比国庆还翻了四番。

　　与此同时，《丁真的世界》上线后，甘孜政府层面趁热打铁。11月26日下午，四川举办冬游甘孜旅游推荐活动，宣布从今年11月15日至明年2月1日期间，甘孜州实行三大方面的优惠政策：一是门票免费、二是酒店半价、三是机票打折。

　　一套“组合拳”下来后，有关四川甘孜的旅游热度的确水涨船高。据去哪儿网数据显示，无论哪个维度的数据，四川都是C位出道。

　　从客源地来说，成都、广州、重庆是热度最高的三个城市。

　　从酒店预定量来看，截止11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

　　机票方面，一般来说，11月是旅游业相对冷淡的月份，但是自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成，17日单日预定量较去年同期增长90%，此外，21日、23日、25日的机票单日预定量较去年同期增长也超过5成。

　　这些数据真的能代表丁真的家乡飞起来了吗？恐怕更多只能说明丁真为家乡带来的更多的曝光度。至于能不能真正把“美丽”资源盘活盘好，能不能带动家乡经济的起飞，恐怕还需整个甘孜政府与丁真一起“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。

　　丁真的世界，不过是网友的“诗与远方”，真实的世界是“面包会有的，牛奶也会有的”。

　　北京电视台报道，丁真的第一份工资给家里买了洗衣机和电瓶车。丁真表示，买洗衣机为了不想让妈妈的手被冻到，买电瓶车是为了让爸爸方便出行。

　　有网友评论：“丁真的回答太质朴了！”质朴不假，真实更真。因为，洗衣机和电瓶车就是理塘人梦寐以求的“大件”。

　　理塘县海拔超4000米，每平方公里不足4人。因高寒缺氧，地广人稀等原因，农牧民子女上学难一度滋生贫困。这里曾是国家级贫困县，2020年2月，该县正式脱贫摘帽，前三季度，农村居民人均可支配收入为8415元。

　　在我们关注丁真迷人微笑、小马珍珠、理塘美景的时候，没人关心刚刚摘了贫困帽的理塘究竟什么样。

　　随着#广大粉丝给丁真的书籍已经堆成小山#话题的大热，理塘仓央嘉措微型博物馆（丁真签约的国企）官微也从侧面展现了一个真实的理塘：理塘没有韵达快递，理塘没有宅急送。

　　这样的字眼是不是很熟悉，是不是感觉好像看到了淘宝、天猫等网络购物平台的卖家发货须知呢！

　　偏远地区快递到不了，快递不送，快递要转换，快递提前结束服务，这意味着什么呢？意味着这些地方需求不足、钱不好赚钱，没人愿意来，而核心就是“穷”。

　　也有消息称，全中国全世界都认识了丁真，可惜在家乡的知名度并不高。离丁真最近的乡里乡亲反而不知道身边出了一个“大明星”，原因很简单，这里并非人人都有一台智能手机。

　　如此看来，丁真家乡的起飞或许只是刚刚开了头，丁真只是为这个开头开了一个好头。

　　“结语”

　　自古以来，脱贫攻坚、发展经济向来就不是一件容易事，是一场题目最难的开卷考试！它不仅需要每代人的努力、积淀、传承和坚守，也需要时运、机缘和巧遇。

　　丁真的出现，是理塘起飞发展的好运气！拥有这样的“装台人”，理塘需要做的是，如何更好地引导和培育，让丁真成为一名有实力的“装台人”。

　　对于丁真来说，走红不是难事，难的是怎样避免昙花一现，怎样使用流量带来的名气，怎样面对名气里夹裹的是是非非。

　　丁真在宣传片中说：“很多人问，我的梦想是什么，我没有太想过这个问题，就想骑着我的小马翻山越岭。”笔者想对丁真说：“你要加油，才能什么都不想，骑着小马翻山越岭。”