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200斤大码女主播,百亿大码女装市场,击破铺天盖地的身材焦虑

2020/12/9 14:51:00

200斤大码女主播,百亿大码女装市场,击破铺天盖地的身材焦虑


胖女孩也有春天

“你怎么这么肥?”

这是苏苏从小到大听过的最多的一句话。

身高173厘米、体重200斤的她,怎么也想不到,有一天会有人对自己说:

“你太瘦了。”

那是在苏苏在面试大码女装主播的时候,一上播,就因为太瘦而被人轰了下来。要知道,以往面试的时候,苏苏只有因为胖而遭受HR鄙视的份。

后来,苏苏如愿进入了直播公司,从一个自卑的、看直播的胖女孩,成为了一名自信的、爱笑的大码女装主播,开启了主播生涯。

身为一个大码女装主播,苏苏和其他主播的工作并没有什么不同,下午上班,凌晨收工,每天在选款、试穿、直播的机械化流程中循环。

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她的直播的特殊性,在于“大码”二字。

引用一句名言来说,就是瘦子大多是相似的,但胖的身材却各有各的胖。

有的肚子大,有的腿粗,有的肩宽背厚……苏苏在直播的时候,不止要强调衣服上身如何漂亮,更要提醒不同身材的粉丝避开雷款。

在带货的同时,苏苏也在潜移默化中向“大码粉丝”传递自己的观念:胖也能胖得漂亮。

她不太主张一味的黑色,即使黑色是公认的最显瘦的颜色,她更倾向于把各种颜色都尝试一遍。不能因为胖就用黑色把自己裹起来,而放弃了其他的缤纷色彩。

也有人觉得自己胖,所以不太敢穿裙子,觉得还是穿裤子把腿包起来好看,苏苏则更喜欢裙子,因为她属于下半身瘦的类型,所以想把腿部优势展现出来。打扮自己,也要注意扬长避短。

同处于主流审美的边缘,苏苏和粉丝多少有些惺惺相惜的感觉,她经常听到粉丝说:

“苏苏,我在这里买到了非常合适的衣服,穿出去朋友都说好看。”

“苏苏,我尝试了自己从来不敢穿的大红色。”

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这是她主播生涯的高光时刻,也是支撑她走下去的动力。

曾经有个粉丝告诉苏苏,妈妈不让她看直播,说苏苏就像李佳琦一样,每天都只是让粉丝买买买。

苏苏的关注点全在“李佳琦”这三个字,她希望有一天自己能成为大码女装里的李佳琦。

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大码女装,百亿市场

大码女装这个经常性被忽视的领域,已经爆发出了商业潜力!

今年7月份,明星张雨绮的前经纪人杨天真也创立了自己的大码女装品牌——Plusmall,专注于120-220斤的大码女装。

截止目前为止,创立5个月不到的“Plusmall杨天真”,粉丝数已高达19.7万,并且成功升级为淘宝皇冠店铺。

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Plusmall的迅速发展,一方面得益于杨天真的知名度,另一方面,也说明了,需要大码女装的人,可能比你想象的还要多!

数据表明,自2016年开始,中国就已经超越美国,成为了全世界肥胖人口最多的国家,2019年中国肥胖率高达12%,这12%的人群,都需要大码。

另外,卖大码女装的人,也比你想象的更多!

根据央视财经报道,2018年,大码女装的淘宝店铺已经超过了一万家,其中,年销售额过亿的超过了10家,例如南岛风、五季家。

如今,大码女装已经成为了一个百亿规模的淘宝特色市场,而且由于其精准垂直的用户定位,回购率和用户粘性都比较高,这个市场还在以每年20%的速度稳步增长。

大码女装的发展,也催生了大码女装直播的繁荣。

如果说模特们就算披着麻袋也能好看,那么胖女孩们就算穿着高级定制也不一定适合。

而直播这种让大码模特直观呈现上身效果的方式,在一定程度上打消了消费者的顾虑。“两百斤都能穿得这么好看,我应该也可以。”

有人说大码可能是最适合电商直播的细分类目之一,这话一点也不假。相比食品、美妆等其他可以有造假余地的类目,大码女装一上身,你就知道它行不行。

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“胖也可以胖得漂亮”

犹记今年夏天,以零码身材一刀切的BM风(意大利快时尚品牌Brandy Melville的缩写)呼啸而来,彻底点燃了女性们的身材焦虑,她们为了将自己塞进XS码的衣服里,对照着“BM女孩身高体重对照表”拼命减肥。

在这张苛刻的对照表中,身高170cm的体重最好在51kg以下,按照这个标准,两个BM女孩刚好是一个苏苏的分量。

在这个以瘦为美的时代,在铺天盖地的身材焦虑下,大码女装所承载的意义,并不仅限于满足消费者的需求。

大码女装正在向人们传达一种观念,胖女孩和瘦子一样,也可以自信地表达出自己的需求,可以要求和期待一件颜色更加鲜艳、款式更加时髦的衣服。而不是怀着强烈的羞耻感,在商场里小心翼翼地问:“这个有我能穿的码吗?”

大码女装正在试图打破单一的审美常规和身材的标准定义,也在逐渐让人们接受自己的身体,从以瘦为美的紧箍咒中解脱出来。

对胖女孩们而言,一件合心意的大码女装,意味着美丽,也意味着自由。

不知从什么时候开始,胖,在世人眼里,意味着不自律、形象差。

为了瘦,几乎所有女孩都在减肥,正如洗脑神曲《卡路里》所唱:每天多吃一粒米,都要说声对不起……卡路里我的天敌,燃烧我的卡路里……

而商家们也乐于附和这种社会风气,尺码只设S和M,根本就不考虑其他人的需求。很多时候,不是胖女孩不想买漂亮衣服,而是她们根本买不到漂亮衣服。

大码女装的出现,在帮助胖女孩变美的同时,进而打破了外界对于这一群体的刻板印象。

你有减肥的权利,我同样有不减肥的自由,不减肥并不代表我不自律。

你有穿BM的权利,我同样有穿大码女装的自由。

作者:刘峰


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