近日一条信息传来，红杉等外资拟收购TikTok，正在与张一鸣接洽。

当下面临的困境，可能是TikTok最黑暗的时刻。

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抖音国际版TikTok遭遇多国封禁

今年以来抖音的国际版TikTok已经收到了多个国家的禁令，继上个月印度以“隐私安全”为由封禁包括TikTok在内的59款中国应用后，情况变得越发严峻。

7月20日，美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过一项“禁止在联邦政府设备上使用TikTok”的法案，以336：71的票数获得表决通过。法案通过，意味着此法案正式成为法律，这仅仅只是美国全面抵制TikTok的开始。

美国一出手，韩国跟着走。7月中旬，韩国韩国广播通信委员会的一名官员说，韩国已经完成了对TikTok的调查，将会以“安全威胁”为由抵制TikTok。

细数一下，从6月底以来，印度、澳大利亚、美国、韩国纷纷挥起了对TikTok的屠刀，字节跳动正遭遇一场海外危机。

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TikTok封禁早有先例

实际上，这已经不是TikTok第一次遭遇海外危机了，早在印度对TikTok动手之前，美国就过TikTok下过手。

2019年2月TikTok因为违反美国《儿童隐私法》被罚了570万美元。两个月后，因为涉及儿童色情问题，TikTok被印度下架。7月份刚恢复了印度市场，又在英国因为“非法收集13岁以下儿童信息”被调查。

而更早的2018年7月，因为有人上传了违规的少儿和宗教内容，TikTok在印尼下线。

Facebook的创始人兼CEO扎克伯格还曾经公开抨击 TikTok ，认为它是“对于民主的威胁”。

这些各个国家的封禁理由全部都是“违背文化和法律”。

其实，每个国家地区的文化和法律都有所不同，想要把所有地区的文化和法律梳理清楚不是一件容易的事情，更何况TikTok大量的用户内容，需要强大的审核机制，字节跳动也不断针对各个国家地区加大审查的制度。

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TikTok增长太过迅猛

但是，各个国家地区并不想让TikTok做大做强，主要原因就是短视频这块蛋糕实在太大了，各国都想让本土的短视频应用来吃上一口，可在海外，TikTok脚踢Facebook、拳打Instagram，没有对手。

2020年4月29日，移动应用数据分析公司Sensor Tower发布了一篇报告，指出TikTok已经突破20亿下载人次。

▲抖音和TikTok季度下载量

此数据还不包括中国国内地区的安卓下载量，如果加上国内的下载量，数字超过25亿人次不成问题。

并且，2020年一季度受全球疫情的影响，TikTok下载量大幅攀升，达到了3.15亿次下载，超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等海外社交巨头的同期下载量，成为全球同期下载量最高的移动应用。

面对来势汹汹的TikTok，国外巨头对其一直是虎视眈眈，社交大佬Facebook就曾经在2018年11月发布短视频应用Lasso，但推出一年后下载量只有42.5万次，折戟沉沙。

▲图片来源于网络

随后，Instagram和YouTube接连发难，快手的海外版Zynn也用尽各种手段抢占市场。

结果，TikTok迅猛之势无人能敌，持续霸占APP下载榜的第一名，成为风靡全球的APP，而美国是TikTok最受欢迎的市场之一。

根据调查，目前TikTok已经超越Twitter、Facebook等社交巨头，成为了美国年轻人最喜爱的App。

▲图片来源于网络

TikTok强大的影响力，还吸引了美国军方投放了征兵广告。

▲图片来源于网络

与此同时，TikTok还是全球最赚钱的APP之一。根据Sensor Tower数据，今年6月抖音和它的海外版TikTok在全球营收9070万美元，远超YouTube和Facebook等，连续三个月位居榜首。

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TikTok封禁原因是什么？

作为中国出海最成功的应用TikTok被封杀，理由是 “ TikTok是一种网络安全威胁” 。但是，TikTok数据存储的服务器都在美国，连备份数据都放在新加坡，和中国好像关系不大。

所以，这些“安全威胁”的说法，不过是一个借口而已，没有实际的指控证据。

那这背后的原因，网上传闻的原因有3个：

1、特朗普被“耍”了

其中一个说法是特朗普被TikTok的网友“耍”了，6月份的特朗普发起竞选集会，超过百万人预订门票，却只有6200多人到了现场，现场上座率低的吓人。最后，TikTok的粉丝表示，这是他们对特朗普的恶作剧。

▲图片来源于网络

虽然，TikTok官方声明不会在自己的APP放竞选广告，但是年轻人在TikTok搞事情，无法避免。TikTok的网友让特朗普下不来台，他拿TikTok开刀也是合情合理。

2、美国巨头打压

另个原因就是TikTok作为一个中国公司抢占美国的社交市场，Facebook、YouTube、Twitter等美国本土社交巨头，势必要对其进行打击。

3、中国资本背景

最后一个猜测，就是TikTok是美国对抗中国的工具，中美经济摩擦不断加剧。继华为之后，美国对TikTok也开始下手。在美国政客的眼里，不管 TikTok 的运营以及信息存储是否在美国，它背后的资本都是位于中国的字节跳动。

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字节跳动大刀阔斧改革

针对抖音国际版TikTok遭遇的一系列封禁政策，字节跳动也不断进行大刀阔斧的改革。

1、聘请海外高管

首先在管理层，字节跳动聘请了美国迪士尼高管Kevin Mayer担任字节跳动全球首席运营官兼TikTok的CEO，引入美国国防部安全网络专家罗兰·克鲁蒂耶担任TikTok信息安全官，并在洛杉矶办公室成立透明度中心(Transparency Center)，聘请外部专家监管TikTok的日常运营，以缓解美国用户及政府的信息安全忧虑。

▲图片来源于网络

2、服务器架设海外

除了高管引入国外团队，TikTok服务器也在此前已经架设在海外，并且限制国内员工进入海外产品的代码库，两个产品可能在代码层面就绝对分隔独立。

3、组建游说团队

据《纽约时报》报道说，海外版抖音TikTok已经雇佣了一支超过35人的游说团队来为其服务，其中一人还与特朗普总统关系密切。

4、被海外资本收购

还有一个方法就是文章开头提到的收购，根据华尔街见闻的消息，目前泛大西洋投资和红杉资本等多家财团，正在准备收购TikTok，据了解其已经和字节跳动创始人做了初步的接触，知情人士表示此次收购如果完成，字节跳动将仅仅保留Tiktok少部分股权，并且没有投票权。

但是，张一鸣是绝对不希望放弃TikTok的控制权，毕竟从抖音就能看得出来，其后面的潜力有多大，现在放弃控制权就像是把孩子养到成年送给别人了。

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国内抖音发展迅猛，直播电商成增长点

抖音国际版TikTok最近遭受巨大的打击，未来走向如何，还需要持续观察。

反观抖音国内市场，却是风生水起。根据抖音日前发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。

4月份开始抖音加码直播电商，以罗永浩入局直播电商为节点，抖音直播电商发展迅猛。根据蝉妈妈数据显示，罗永浩4月份以来已经带货超过2亿，并且最新的两场直播已经止跌回升超过千万。

▲蝉妈妈数据截图

另外，还涌现出了朱瓜瓜、韩国媳妇大璐璐等一批头部直播带货主播表现亮眼。蝉妈妈数据显示他们的直播数据不断攀升，单场直播破千万已成家常便饭。

一批腰部和尾部达人同样上涨，直播带货前100名的入门门槛已经从5月份的481万，提升到6月份的576.3万。

与此同时，抖音小店权重不断提升，抖音在逐步加码自有平台的购买闭环。

在直播电商的加持下，国内的抖音发展势头依然强劲。并且，抖音母公司字节跳动已经完成一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

END