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抖音海外版TikTok频遭封杀,为什么抖音出海比华为还难?

2020/7/29 9:58:00

近日一条信息传来,红杉等外资拟收购TikTok,正在与张一鸣接洽。

当下面临的困境,可能是TikTok最黑暗的时刻。

01

抖音国际版TikTok遭遇多国封禁

今年以来抖音的国际版TikTok已经收到了多个国家的禁令,继上个月印度以“隐私安全”为由封禁包括TikTok在内的59款中国应用后,情况变得越发严峻。

7月20日,美国参议院国土安全和政府事务委员会投票通过一项“禁止在联邦政府设备上使用TikTok”的法案,以336:71的票数获得表决通过。法案通过,意味着此法案正式成为法律,这仅仅只是美国全面抵制TikTok的开始。

美国一出手,韩国跟着走。7月中旬,韩国韩国广播通信委员会的一名官员说,韩国已经完成了对TikTok的调查,将会以“安全威胁”为由抵制TikTok。

细数一下,从6月底以来,印度、澳大利亚、美国、韩国纷纷挥起了对TikTok的屠刀,字节跳动正遭遇一场海外危机。

02

TikTok封禁早有先例

实际上,这已经不是TikTok第一次遭遇海外危机了,早在印度对TikTok动手之前,美国就过TikTok下过手。

2019年2月TikTok因为违反美国《儿童隐私法》被罚了570万美元。两个月后,因为涉及儿童色情问题,TikTok被印度下架。7月份刚恢复了印度市场,又在英国因为“非法收集13岁以下儿童信息”被调查。

而更早的2018年7月,因为有人上传了违规的少儿和宗教内容,TikTok在印尼下线。

Facebook的创始人兼CEO扎克伯格还曾经公开抨击 TikTok ,认为它是“对于民主的威胁”。

这些各个国家的封禁理由全部都是“违背文化和法律”。

其实,每个国家地区的文化和法律都有所不同,想要把所有地区的文化和法律梳理清楚不是一件容易的事情,更何况TikTok大量的用户内容,需要强大的审核机制,字节跳动也不断针对各个国家地区加大审查的制度。

03

TikTok增长太过迅猛

但是,各个国家地区并不想让TikTok做大做强,主要原因就是短视频这块蛋糕实在太大了,各国都想让本土的短视频应用来吃上一口,可在海外,TikTok脚踢Facebook、拳打Instagram,没有对手。

2020年4月29日,移动应用数据分析公司Sensor Tower发布了一篇报告,指出TikTok已经突破20亿下载人次。

▲抖音和TikTok季度下载量

此数据还不包括中国国内地区的安卓下载量,如果加上国内的下载量,数字超过25亿人次不成问题。

并且,2020年一季度受全球疫情的影响,TikTok下载量大幅攀升,达到了3.15亿次下载,超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等海外社交巨头的同期下载量,成为全球同期下载量最高的移动应用。

面对来势汹汹的TikTok,国外巨头对其一直是虎视眈眈,社交大佬Facebook就曾经在2018年11月发布短视频应用Lasso,但推出一年后下载量只有42.5万次,折戟沉沙。

▲图片来源于网络

随后,Instagram和YouTube接连发难,快手的海外版Zynn也用尽各种手段抢占市场。

结果,TikTok迅猛之势无人能敌,持续霸占APP下载榜的第一名,成为风靡全球的APP,而美国是TikTok最受欢迎的市场之一。

根据调查,目前TikTok已经超越Twitter、Facebook等社交巨头,成为了美国年轻人最喜爱的App。

▲图片来源于网络

TikTok强大的影响力,还吸引了美国军方投放了征兵广告。

▲图片来源于网络

与此同时,TikTok还是全球最赚钱的APP之一。根据Sensor Tower数据,今年6月抖音和它的海外版TikTok在全球营收9070万美元,远超YouTube和Facebook等,连续三个月位居榜首。

04

TikTok封禁原因是什么?

作为中国出海最成功的应用TikTok被封杀,理由是 “ TikTok是一种网络安全威胁” 。但是,TikTok数据存储的服务器都在美国,连备份数据都放在新加坡,和中国好像关系不大。

所以,这些“安全威胁”的说法,不过是一个借口而已,没有实际的指控证据。

那这背后的原因,网上传闻的原因有3个:

1、特朗普被“耍”了

其中一个说法是特朗普被TikTok的网友“耍”了,6月份的特朗普发起竞选集会,超过百万人预订门票,却只有6200多人到了现场,现场上座率低的吓人。最后,TikTok的粉丝表示,这是他们对特朗普的恶作剧。

▲图片来源于网络

虽然,TikTok官方声明不会在自己的APP放竞选广告,但是年轻人在TikTok搞事情,无法避免。TikTok的网友让特朗普下不来台,他拿TikTok开刀也是合情合理。

2、美国巨头打压

另个原因就是TikTok作为一个中国公司抢占美国的社交市场,Facebook、YouTube、Twitter等美国本土社交巨头,势必要对其进行打击。

3、中国资本背景

最后一个猜测,就是TikTok是美国对抗中国的工具,中美经济摩擦不断加剧。继华为之后,美国对TikTok也开始下手。在美国政客的眼里,不管 TikTok 的运营以及信息存储是否在美国,它背后的资本都是位于中国的字节跳动。

05

字节跳动大刀阔斧改革

针对抖音国际版TikTok遭遇的一系列封禁政策,字节跳动也不断进行大刀阔斧的改革。

1、聘请海外高管

首先在管理层,字节跳动聘请了美国迪士尼高管Kevin Mayer担任字节跳动全球首席运营官兼TikTok的CEO,引入美国国防部安全网络专家罗兰·克鲁蒂耶担任TikTok信息安全官,并在洛杉矶办公室成立透明度中心(Transparency Center),聘请外部专家监管TikTok的日常运营,以缓解美国用户及政府的信息安全忧虑。

▲图片来源于网络

2、服务器架设海外

除了高管引入国外团队,TikTok服务器也在此前已经架设在海外,并且限制国内员工进入海外产品的代码库,两个产品可能在代码层面就绝对分隔独立。

3、组建游说团队

据《纽约时报》报道说,海外版抖音TikTok已经雇佣了一支超过35人的游说团队来为其服务,其中一人还与特朗普总统关系密切。

4、被海外资本收购

还有一个方法就是文章开头提到的收购,根据华尔街见闻的消息,目前泛大西洋投资和红杉资本等多家财团,正在准备收购TikTok,据了解其已经和字节跳动创始人做了初步的接触,知情人士表示此次收购如果完成,字节跳动将仅仅保留Tiktok少部分股权,并且没有投票权。

但是,张一鸣是绝对不希望放弃TikTok的控制权,毕竟从抖音就能看得出来,其后面的潜力有多大,现在放弃控制权就像是把孩子养到成年送给别人了。

06

国内抖音发展迅猛,直播电商成增长点

抖音国际版TikTok最近遭受巨大的打击,未来走向如何,还需要持续观察。

反观抖音国内市场,却是风生水起。根据抖音日前发布的《2019抖音数据报告》显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。

4月份开始抖音加码直播电商,以罗永浩入局直播电商为节点,抖音直播电商发展迅猛。根据蝉妈妈数据显示,罗永浩4月份以来已经带货超过2亿,并且最新的两场直播已经止跌回升超过千万。

▲蝉妈妈数据截图

另外,还涌现出了朱瓜瓜、韩国媳妇大璐璐等一批头部直播带货主播表现亮眼。蝉妈妈数据显示他们的直播数据不断攀升,单场直播破千万已成家常便饭。


一批腰部和尾部达人同样上涨,直播带货前100名的入门门槛已经从5月份的481万,提升到6月份的576.3万。

与此同时,抖音小店权重不断提升,抖音在逐步加码自有平台的购买闭环。

在直播电商的加持下,国内的抖音发展势头依然强劲。并且,抖音母公司字节跳动已经完成一轮针对电商业务的组织架构大调整,正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

END


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