北京2020年6月22日 /美通社/ -- 全民直播的新经济时代已来。从 “小朱配琦”、“祖兰夏丹”主播组合为湖北高能带货，到明星主播为品牌带货取得亮眼成绩，不难看出直播的商业渠道价值正日益凸显。而从用户端来看，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，用户增长空间依旧较大。

在各路商业力量争鸣于直播平台、“花式”收割流量红利之时，品牌、商家应如何打造营销爆点，顺利“出圈”，赢得直播时代？近期，吉尼斯世界纪录与品牌、商家合作策划的多个直播类纪录挑战创造了诸多刷屏瞬间，在线直播挑战活动正成为带货、讲述品牌故事的又一新姿势。

以挑战为名，珠宝女王又一次“出圈”

过往，客单价较高的珠宝一直不属于直播带货的热门领域，鲜有万众瞩目的高光时刻。如何降低信任成本、缩短用户购买链条，是珠宝直播们一直在思考的问题。

用实力说话！拥有翡翠、珠宝鉴定师资格证书的左岩选择与吉尼斯世界纪录合作，通过在粉丝节上以在线直播的方式挑战一项世界纪录，来展示和证明自己的珠宝专业知识，赢得信任。根据挑战规则，左岩需要在30秒内识别市场有售、外貌相似、随机排序的宝石。在重重挑战下，左岩成功识别出26颗宝石，一举赢得“30秒内识别最多宝石”吉尼斯世界纪录称号。

“30秒内识别最多宝石”吉尼斯世界纪录挑战

值得关注的是，在粉丝节之前，左岩挑战吉尼斯世界纪录称号的消息即在社交网络发酵，使当日在线观战人数瞬间达到百万量级，许多珠宝“新手”亦前来围观。最终，左岩直播平台获得累计订单2万单，实现900万人民币的销售量。

左岩的成功证明，挑战世界纪录带来的是极致展示专业知识的机会，这不仅帮助小众市场成功“破圈”，还可以强化主播自身的定位和魅力，而这也与李佳琦通过成功挑战“30秒钟内给最多人涂口红”吉尼斯世界纪录称号来夯实自己“口红一哥”的地位，有异曲同工之妙。