“后浪”一代伴随着互联网成长，作为互联网的原住民，他们是玩转互联网的生力军，也是线上消费重要的新兴力量。这群年轻人到底是如何进行消费的？他们有什么样的消费理念和行为偏好呢？

“后浪”的到来是社会消费升级浪潮中的最重要趋势之一，随着全国居民人均可支配收的增长，“后浪”有条件追求高品质的生活，消费升级的趋势日益明显，用户的消费观渐渐从“量”转变到“质”，线上购物由“必需型”消费向“品质型”消费转变，精品电商平台由此诞生，这类平台更注重消费者对于产品与平台的消费体验和精神愉悦，从产品层面增强用户的幸福感和获得感，从设计层面满足用户在新生活场景下的需求，从服务层面不断提升用户体验，值得一提的是，这样的产品与平台体验不仅仅收获年轻消费群体的热爱，还在相当程度上还俘获银发族的青睐。

有市场调研显示，对于线上购物近一半用户愿意高价购买高品质产品；34.3%的用户喜欢在专业购物平台上买专业性的产品，不难发现，线上购物用户对高品质产品和精品电商平台有着强烈的诉求，而消费者中的“后浪”更是其中的重要组成，他们作为互联网时代的原住民和网络购物的主力军，年轻群体的生活观和消费观更加个性，展现出重视体验、追求品质、理性消费的特点，诸如网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造、苏宁极物等精品电商随之出现，在新消费时代与“后浪”的推崇下，精品电商已经普遍获得一定市场认可。

“后浪”对精品电商平台的信任并非一蹴而就，新一代年轻消费者有着鲜明的消费特征。他们在消费时有着精打细算的品质，购物时理智且克制，在调查中，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买生活必需品”，40.2%的年轻人表示“少买点，买好点”，39.6%的用户主张“购买决定比之前更慎重”， 近九成用户会比价后再购买、近八成用户会参与特价活动，年轻群体的消费倾向正在趋于理性和“有度”。同时，“后浪”对于“颜值”的追求也没有因为这种理性而让步，在颜值经济消费群体广泛存在的今天，“后浪”已经形成了自己的消费主张和审美品位，各个年龄层颜值经济消费群体形成了自己的消费主张和审美品位，如：80后偏好中式和北欧风，85后和90后偏好创意潮流以及北欧风。在消费品类方面，智能产品已融“后浪”的日常生活中，随着AIoT连接量的高歌猛进，未来智能产品正在覆盖新消费群体日常生活，而受益于智能家居场景的率先爆发和5G的商用，预估未来智能产品的消费群体会扩大，新消费群体开启智能生活的时代正在到来。

为进一步满足“后浪”消费者的需求，供应一侧的产业链条也面临着系统性的升级，包含产品制造、营销、物流、售后沟通等各个环节。品牌只有更敏捷的满足消费者才能够赢得市场，这对其后的供应链、数字化等内容提出了更高的要求。其中，对电商平台而言，供应链管理是最为核心竞争力的环节，从传统刚性供应链转向以数据化驱动的柔性化供应链的转变，将推动产业制造升级，以数字化方式管理供应链，实施线上线下共同管理，完成数字技术在的电商行业的短链路升级。

面对“后浪”个性化的消费需求，品牌需要尽可能的将其细分，通过对“后浪”消费者进行不同的维度的划分，标签更多新的圈层，并在其中寻找品牌的重点客群。不同类型的消费者有着不同的需求，品牌必须通过真实的洞察，深入了解不同族群的需求，才能机会抓住他们的痛点，实现增长。除了人群细分，场景细分也是近年品牌营销的关键字,而产品创新也随着消费者生活场景的多元化而变得更加丰富。在消费升级的大背景下，无论大小品牌，都可以有机会真正发掘消费者的潜在需求，切入有市场价值和增长潜力的细分场景，实现颠覆性的增长。

“后浪”带起的新的消费变化潮流，不论是对于个性化消费的需求，还是对体验和服务要求的提升，这些来自“后浪”的新需求，在给品牌制造挑战的同时，也是给了品牌在生产、营销、渠道、供应链等各个方面带来了新的发展机遇。