2020年初B站可能是除了短视频和直播之外,声量最高的产品。尤其是当罗翔、半佛仙人、巫师财经等知识分享类博主入驻后,B站似乎不再只是一个仅限于Z世代——即95后和00后为主使用的APP,其关键词也逐渐从“二次元”、“鬼畜”等走向综合类视频APP,甚至“中国版YouTube”也被经常提起。
4月22日B站市值超过百亿美元,而在2019年第四季度,B站月均活跃用户达到1.3亿,同比增长40%;移动端月均活跃用户同比增长46%达1.16亿。2020年初,伴随着声量和提高和受众的不断扩展,B站迎来自己最高光的时刻。在这样的高光时刻,B站向前一步,推出《后浪》,引爆网络。
但是B站的《后浪》不是为了讨好所有人,而只是为了破圈,破圈是为了发展更多用户,创作更多收入,从这个角度来看,我认为这个视频是非常成功的。
它让B站的讨论扩散到大众阶层,其投放央视的策略,也是讨好前浪的体现,不少人因为这个视频热泪盈眶,这是一个非常正向的视频,即便关于它的讨论有很多争议和负面,也不影响它在更大层面上的成功。
当然,仅仅一个视频只能让B站短暂破圈,B站未来的路还很长。理想的情况下,如果这个策略持续,“二次元”、“鬼畜”这些B站主流的亚文化逐渐不再被提及,B站将成为一个囊括中国最多年轻人的综合视频平台,这时候,选择未来的平台,必然将目光和金钱投入B站。
五四运动让“德先生”和“赛先生”首次破圈,但“德先生”和“赛先生”在中国的全面渗透在今天也未完全完成。对B站来讲,《后浪》的发布仅是破圈的开始,它同样有更长的路要走。
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