• 2021年,炫耀性消费即将迎来终局

    随着经济的增长和物质的不断丰盛,我国早已进入鲍德里亚所谓的“消费社会”,消费社会的特点简单来讲,就是物质极大丰富,人类为了满足自己的欲望而进行大量消费。

    2021/1/7
  • 品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的?

    在上一篇文章《内容电商VS货架电商,消费者是如何进行消费决策的?》中,我说到了直播带货对消费者消费决策影响,这篇文章我就来说一说广告对消费者快思维的影响。首先,我以苹果手机为例说一说消费者被广告影响的

    2020/12/3
  • 再见,Big idea

    如果回首近几年的广告营销行业,你可能会发现一个问题。这几年这个行业的热门词汇越来越多,诸如“精准营销”、“增长黑客”、“私域流量”、Martech、直播带货等,几乎每年都会有新的营销概念和方式。但是却

    2020/11/16
  • 深度:内容电商VS货架电商,消费者是如何进行消费决策的?

    我隐隐觉得,最近5-10年,营销领域正在迎来一个大的变局,这个变局就是营销越来越走向科学。营销走向科学的路径有2个。第一个路径是营销科学。在这一点上,美国最初不管从理论和实践都处于领先位置,而随着中国

    2020/11/3
  • 农夫山泉上市,一个被卖水耽误的广告公司

    今天,农夫山泉在港股上市,董事长钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富。此前的招股书显示,2017-2019年,农夫山泉的收入分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元。同时,3年的

    2020/9/9
  • 直播半年,人间三年

    自2020年疫情开始,直播带货成为营销领域最炙手可热的营销方式。从2020年农历年后直播带货概念的兴起到现在,差不多走过了半年时间,从趋势来看,其急速增长的势头依然在延续。iMedia Researc

    2020/8/30
  • 广告创意生态下沉

    大概七、八年前,一个在长春开广告公司的朋友,经常想办法来北京跟一些大型广告公司合作,试图从这些大的广告公司里切一些业务。他经常跟我聊天,希望我给他介绍客户,常挂在嘴边的一句话是:“我们价格低、服务好,

    2020/8/26
  • 后微信时代,重新看待私域流量

    营销行业几乎每年都会有一些新概念,今年最火的营销概念当然是直播带货,另外一个从2019年就开始被广泛讨论的概念是私域流量,这个概念在2020年没有被直播带货淹没,反而因其强大的生命力依然保持巨大的关注

    2020/8/19
  • 小米10年,创造了哪些先进的营销理念?

    8月11日,雷军在小米10周年之际发表了一场演讲,回顾小米的创业历程。10年时间,小米从一个创业公司成为世界500强企业,不得不说小米的成功。小米的成功与其最早定位的“铁人三项”即软件、硬件、互联网战

    2020/8/13
  • 为什么麦当劳一发优惠券小程序就崩溃?里面藏着做好餐饮广告的方法

    “一言不合就上热搜”,这说的不是乘风破浪的姐姐,而是麦当劳。在我的印象中,今年麦当劳频上热搜,多次上热搜都是由优惠券导致的。今年4月,麦当劳推出半价桶优惠活动,由于优惠力度空前,大批消费者蜂拥而至,造

    2020/8/12
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